《媒体融合发展调研报告》.pdf

《媒体融合发展调研报告》 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/8/22 12:13:00 论文作者：未知 破解媒体融合发展的人才瓶颈 ——媒体融合发展系列调研报告之五 光明日报媒体融合发展专题调研组 人才是媒体竞争的核心要素。建设一支政治素质硬、业务水平强的人才队 伍，拥有一批真正有使命感、责任感和执行力的创新人才，是传统媒体与新兴 媒体融合发展的关键。当前，新闻业态正在发生深刻变化，最突出的一个变化 是，由于移动互联网的带动，媒体成为一个横跨广电、通信、设备制造等诸多 传统领域的产业，现在又呈现出从 “跨行业”向“全产业”发展的趋势。这种 变化对媒体所需人才的结构和种类产生了直接的影响，媒体人才已大大突破传 统单一采编人才的范畴，数据处理工程师、产品经理、UI设计师等新岗位、新 工种不断涌现，同时对编辑记者的职业素养也提出了新的更高要求。面对激烈 的竞争，一年来，中央和地方主要新闻单位积极引进传统媒体缺乏的互联网技 术人才，加强对采编人员的培训和提升，同时创新选人用人机制，加快建立适 应媒体融合发展的人才管理体系，激活人才队伍活力，初步打造了一支既有专 业新闻素养，又懂新媒体传播运营，还具有互联网思维和实践能力的复合型人 才队伍。 一大力引进人才，补齐媒体融合发展人才短板 随着移动互联网的发展，媒体在内容的生产、制作、设计、发布、传播等各 环节不断变化，对媒体从业人员的要求越来越高。实现传统媒体与新兴媒体融 合发展所需的人才，很多是传统媒体人才队伍缺乏的，如数字开发、产品设 计、用户体验方面的人才。一年来，中央和地方主要新闻媒体从媒体融合发展 人才需求实际出发，积极引进各类急需人才，补齐媒体融合发展专业人才短 板，逐步形成了一支由记者、编辑、设计师、程序员等构成的多元人才队伍。 融合 在融合发展过程中，各媒体注重根据自身媒体融合发展的规划设计，有针对 性地改善原有人才队伍结构。人民日报在巩固传统媒体办报人才存量的同时， 有步骤、有重点地强化与新兴媒体业态相关的内容生产、技术实现等各类人才 增量的挖掘、储备和开发，逐步实现报社人才技能结构从以采编和办报为主向 兼具一流新闻素养和现代信息传播技能的转换。新华社在媒体融合发展过程 中，注重引进具备互联网基因、有复合创意能力的人才，同时适应新媒体市场 运营需要，大力引进熟悉资本运作的人才。浙江日报报业集团适应媒体传播链 的三个要素 “内容”“读者/用户”和两者之间的 “连接”的变化，分别建设了 内容数据仓库、用户数据仓库及新媒体云服务平台，同时建立了三支平台级的 技术团队，并以这三个平台技术团队和 “浙江在线”“浙江手机报”的技术团 队为基础，组建了浙报集团技术委员会，作为集团内部技术力量的统筹协调机 构，有力支撑了浙报集团的转型发展。 在实际引进人才的过程中， “懂代码”成为了媒体招人的新标配，具备 “互 联网基因”的技术人才备受青睐，如程序设计人才、架构师等。人民日报媒体 技术股份有限公司和新华社新媒体中心把引进对互联网开发技术有深入了解、 具备良好组织能力的高端架构师作为新媒体人才建设的重要组成部分，通过架 构师来完成新媒体产品、项目、平台的总体架构。优秀创意设计人才能将文 字、图片、音视频等新闻元素通过令人印象深刻的方式传播出去，吸引更多人 阅读、互动和转发，得到了媒体的普遍重视。新华社新媒体中心设置了“首席 视觉设计师”，通过不断引入鲜活的创意元素，将其融入新闻信息生产传播过 程，增强了用户对内容产品的黏性。除技术人才和创意人才外，产品经理作为 新媒体产品的牵头人，也成为各媒体着力引进的人才。这主要是因为新媒体产 品从创意到上市，相关的调研、研发、产品、预算、市场、运营、推广等，都 需要一个好的产品经理掌控。 二加速培养人才，在融合发展中实现人才转型升级 进入全媒体时代，编辑记者已不能只通过一支笔、一架相机来包打天下。新 的媒体格局和传播形态对媒体人的综合能力，包括采编技能、新技术应用、职 业意识、知识积累等都提出了前所未有的要求。与互联网公司相比，多数传统 媒体在薪酬、发展等方面，客观上存在差距，大量引进深刻理解互联网和新媒 体运营逻辑的人才还有难度。传统媒体有一支基础好、素质高的新闻采编队 伍，在媒体融合发展实践中，加速对他们的培养，让他们在激烈的