盘点：细数手机圈浮夸炫技风营销炒作猫腻多.doc

盘点：细数手机圈浮夸炫技风?营销炒作猫腻多 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2015/11/4?21:13:00论文作者：未知? ? 　　讯：这些年来，手机行业的竞争日益胶着，每一个厂商为寻求产品卖点，都开始选择在自己的产品上进行大量技术、功能的创新。指纹识别、压力触控、眼球识别、眼球滚动、边缘触控、声控拍照、悬浮预览、手势翻页......等各类新技术、新名词层出不穷。 　　其中不少创新既实用又优雅，但一些技术创新则沦为了营销卖点，纯属浮夸炫技。那些浮夸炫技的功能一开始用户会为了尝鲜而反复使用，发觉其中的猫腻之后，只会敬而远之，从此雪藏。 　　浮夸炫技已成风，营销炒作都是通病 　　回顾几款当时看来酷炫无比而且被当成广告卖点的技术创新，如今都已偃旗息鼓。 　　第一个就是眼球滚动技术。这项技术由某家国际大厂运用在自己的第四代旗舰机上。这项技术的目的是人手可以无需进行页面的上下翻页，只需要死死盯着一个点然后如“斗鸡眼”一般上下移动自己的头，实现翻页和滚动功能。这个技术最大的死穴在与识别成功率低，滚动眼球时整个人也如小丑一般，眼球也极不舒服。 　　第二个则是声音拍照技术。这项技术笔者外出爬山时在朋友的那款国产某品牌千元机上发现，专门用于自拍。当时那位朋友借走了笔者的自拍杆，不连接蓝牙便开始对着手机大喊“茄子”，手机便实现了声控拍照。这位朋友自己拍的起劲，旁人却都哄堂大笑，而且纷纷也大声喊起了“茄子”，给朋友拍了十多张照片。最后朋友十分无奈，只能放弃。 　　第三个则是手势翻页、悬浮预览技术。这两项技术在大量国内外智能机上都存在，看电子小说时，只需要用手如翻书一般抚过屏幕，就可以实现自动翻页。而悬浮预览则是无需手机接触屏幕，只需悬浮点触便可进行操控。这两项技术看似高大上，实则尝试一两次后便会放弃，因为触控不灵敏，动作幅度也太过夸张，很不方便。看电子书时仍然乖乖用原有的翻页技术进行操作。 　　第四个则是眼部识别技术。眼部识别的安全验证技术本来是一项非常优秀的技术创新，相比指纹识别而言，安全性也更高。但某几大国产手机厂???在做这项技术时不约而同地做了一个眼部识别的识别框，眼球对准识别框之后，才能开始识别。这项技术使用时看似非常有科幻片的既视感，但在地铁、公交、工作单位等场合使用时，反而给人心理障碍——旁人总会投来一样的眼光，让你不好意思再使用。 　　第五个则是边缘触控技术。这项技术被一家国产老牌通信巨头在自己的一款“无边框”(实际上就是3D玻璃做的不如三星S6?Edge那么夸张)手机率先使用，其中有着各种单指、双指、三指操作手势，繁琐不说，误触几率也很大，用户在开始的一周尝试试用之后，最终还是会选择回到传统的操作方式。 　　...... 　　这类技术不甚枚举，这些技术其实都有一个共同的特点，便是都被运用在营销广告之中，品牌方做广告时很high，但用户使用过后却是索然无味，新鲜一两次后最终选择放弃。 　　其中每项技术看起来都非常的酷炫，但使用起来却没有那样舒适、自然，没有解决用户刚需。学习成本高不说，而且还给用户造成了很大的困扰。 　　要解决真实需求：用户舒适才是王道 　　Zealer创始人王自如在最近的一期名为《被玩坏的智能化》节目中谈到，好的产品一定要使用相对成熟的技术、恰当的产品形态，去解决一个真实的需求。 　　何为真实的需求?更简单、更傻瓜的交互、方便快捷的操作这些都是用户在使用智能手机时的真实需求。在使用技术创新时，用户要感受到舒适、自然、不别扭，要愿意长期使用这一项技术。 　　同样是眼部识别，微软的旗舰机Lumia950会选择去掉眼部识别框来做，这其实便是洞悉了用户的心理障碍。虽说识别时间还是较长，但总体来看这项技术从人机交互的角度来看，微软做的是最成熟的。 　　同样是边缘触控，小米的小米4C则只去做边缘双击返回、单机拍照这两个功能，功能少，但对于大屏手机而言，却都是较为实用的功能。虽说小米4C的边缘触控误触几率还是较高，但相对前文中提到的那款手机而言，确是做的恰到好处。 　　同样是安卓三按键，魅族最新的M-Back却只需要在一个Home按键上完成。不花哨，够简洁，用户习惯之后颇有回不去的感受。相比以前的Smart-Bar而言，更加值得称道。 　　同样是压力触控，iPhone6s的3D-Touch可以重压滑动用于进入多任务界面。这个点很大程度上减少了双击Home键的使用几率，对于用户而言，心理上会更加依赖。 　　这四个案例都说明了一个问题：不花哨，用户用的舒适，这才是产品的王道。 　　真正的技术创新：感受不到技术创新 　　不花哨仅仅只是一个方面，从极致的角度来看，其实以上四项技术创新都不够极致。王自如这些年来曾经多次在主持节目时谈到一句话——真正的技术创新是要人感觉不到技术创新的存在。 　　指纹识别可以说是这几年来最