命若昙花，app的长青之路在何方？.doc

分析：命若昙花，App的长青之路在何方？ 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/7/6?11:43:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)融资3500万美元、估值达1亿美元、最高峰下载量超过1000万的Secret近日关闭了。这家以匿名爆料人性假、丑、恶为爆点的App，终于也走向了消亡，令人不胜唏嘘。再向前追溯，“捕鱼达人”、“疯狂猜图”、“脸萌”、“小偶”……这些国内曾经火爆过的App如今还有多少在你的手机上？即使依旧存在，你又是否还会打开它？似乎多数App都命若昙花。 　　为何多数App命若昙花？ 　　最近一份咨询调查机构的调查报告显示：“当前App市场洗牌加快，两极化明显，强者恒强、弱者愈弱。App的生命周期平均只有10个月，70%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有8%。”这个调查结果对于投入许多人力、财力的App开发者来说或许太残酷，但现实就是如此。 　　这个数据让笔者不得不思考一些问题：曾红极一时、站在“互联网+”风口的App，为何多数竟如昙花般一现而过？这些多如繁星的App创业团队最终能实现名利双收的有多少？即便有幸能够在数以千万的App中一炮而红的，他们如何解决持续吸引用户注意力、提高留存率的难题？ 　　笔者以为，同质化应用、产品缺乏特色、后期忽视经营用户、合作对象不合适、创业成本太高、经营模式落伍等原因，是App淘汰率日益提高的主要原因。以开发成本和推广费用为例：App的开发周期一般快则2~5个月，慢则一年半载；而App的开发费用普遍高达10万~100万，前期投入成本较高；更为关键的是后期营销推广成本居高不下，这也让许多开发者止步不前。一般的App应用开发完成之后，主要通过与360手机助手、百度应用以及App?Store等应用平台进行合作推广，引导用户下载安装，这就使其推广成本较高；比较特别是的是“微信”，它多借助微信朋友圈、线下门店经营、优惠促销活动等吸引用户扫码添加，综合推广成本较低。 　　App淘汰率日益提高的另外一个重要原因是：用户对于成千上万的App不知如何选择。对用户而言，若安装太多应用往往会降低手机的速度、过多消耗流量、系统不兼容??电池消耗过快，以及占用过多内存而导致卡顿现象等。有数据显示，目前日渐成熟的智能手机用户主动安装的手机App量一般仅维持在10~20个，绝大数App基本与手机用户无缘。这对App开发者和创业者而言，不免很“悲催”。 　　App内容丰富实用才有未来 　　笔者以为，一个App要持续走红成功，一是靠产品特色和竞争力；二是要看创业团队产研及经营模式。 　　先谈产品特色和竞争力。 　　今年4月IM企业——融云在北京798国际艺术中心举行了产品发布会，会上发布了两项重磅新产品SDK2.0和公众服务。公司CEO韩迎在谈到SDK2.0的三大突出特点——“更快、更轻、更强”时列举了许多数据：“更快”表现在多个数据指标上，服务器消息处理速度提升3倍，消息加载提升10倍，离线消息推送连接恢复速度提升8倍，数据存储速度提升5倍；而“更轻”的依据则是尺寸减少20%、流量节约50//终端电量消耗减少30%。 　　这些数据让人心头少见地鲜亮起来。笔者当场试用该App产品，产品确实很小，大概只有20K，不占多少容量，对于大多数用户手机而言并不累赘。 　　当然产品特色和竞争力不仅表现在技术强大，还需内容表现丰富实用。 　　人类历史其实是一部沟通史，而互联网真正开启了人类社会沟通全球化时代。在如今社交型App已成为人类社会沟通主要手段的时代，一个App若内容丰富实用，能连接人和人、连接人和服务，才有未来，才有生命力。比如有一个“养车之家”App，在其平台上有很多第三方洗车店、保养店、4S店，所有入驻的商家都可以与关注该店铺的客户实现交互，同时店铺还可以给客户发送保养知识、下定单，以及进行优惠信息推送等自运营内容。还有一款针对出境游爱好者的“求攻略”App，用户不仅可以在这个平台订到北京飞往韩国的低价机票，还可以到达首尔后通过这个App获得订酒店服务。试问这样的App哪个用户不喜欢？同理，如今在线医疗、在线教育都非常火爆，若有相关App，其平台能吸引大量的第三方医生、老师入驻，并为用户提供良好的服务体验，这样的App产品就具有很高的用户黏性和留存率。 　　产研模式决定App团队的存亡兴衰 　　再谈App创业团队产研及经营模式。 　　产研模式及经营模式决定了一个App创业团队的存亡兴衰。一个势单力薄的App创业者若想单枪匹马自己干，十有八九是无法成功的，必须借助中间件或第三方开发平台进行开发，开发完成后也必须借助联合推广模式进行推广营销，只有借力使力，其产品才能拓展出市场。 　　因此，App创业者在开发创业初期，多寻找和借助一些大型企业