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分析：颜值经济或成投资新风口 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/4/7 14:07:00 论文作者：未知 (中讯)互联网、自媒体传播、泛娱乐产业的迅猛发展，使得 “漂亮的脸蛋长 出大米”，也使得 “颜值”成为一个汉字词语出现在互联网世界中， “靠脸吃 饭”的颜值经济正开始成为一个新风口。 漂亮脸蛋能否长出大米 上世纪七十年代朝鲜的一部经典电影 《鲜花盛开的村庄》有这么一句台词 “漂亮的脸蛋能长出大米吗？”，这问题放到现在，答案是肯定的。2015年12 月， 《咬文嚼字》杂志发布的2015年度 “十大流行语”，颜值排第三，颜值一 词最早出现在2015年的上半年，而现在它变得更为重要。25岁的小陈是A股 某市值超过200亿互联网上市公司的一名员工，与其上班族同事们的风格完全 不同的是，小陈每天打扮得花枝招展，她的办公桌也和其他同事也完全不同， 摆着一面大大的梳妆镜，桌子上则是各式各样的化妆品，小陈的主要工作就是 参加公司的各种活动和客户应酬。 某种程度上，这是颜值经济最普通最易理解的一面，在竞争高度激烈的社会 当中，颜值让人更轻易地获得具有吸引力的工资收入、社会地位和婚恋关系。 显而易见，在相对封闭的环境内，漂亮脸蛋的确无法带来太多的价值，但在 一个信息高速传播、娱乐产业爆发性增长的今天，漂亮脸蛋在信息传播上、外 界关注上就具有更大的优势，正是因为互联网产业和娱乐产业两个维度同时高 速发展，造就了“颜值可以当饭吃”。这涉及两层逻辑，一方面是，由于中国 互联网和移动互联网的普及率，颜值高的人在互联网环境中容易获得极高的关 注度和眼球效应，而关注度和眼球经济实际上就是流量。当颜值吸引了足够多 的流量时，就可以考虑变现，而变现则需要一个爆发式增长的产业：娱乐产 业。而中国的娱乐产业在过去5年时间内迎来了超乎想象的发展，中国最主要 的几家影视公司都是在2009年、2010年和2011年登陆资本市场，而从去年开 始，中国电影行业出现了一批10亿票房以上的作品。 自媒体的出现实际上进一步强化颜值经济的影响力，在新浪微博上，一位拥 有100万粉丝的90后女孩子的变现方法是拍摄个人写真集进行出售，同时也在 微博上刊登服装、化妆品、手机游戏、电竞和体育赛事的广告，同时她也在电 竞网站上做兼职主播，而她操作这种商业模式的基础则是个人的颜值。而在新 浪微博上，诸如此类因为颜值高而成为网络红人的用户保守统计为数十万人。 那么，产业资本是如何看待颜值经济的，实际上，最近大热的电竞行业就极 为依赖颜值高的女主播，体育行业事实上也如此，包括最近央视的美女主持人 刘语熙加盟乐视体育。在电竞行业，今年3月15 日，斗鱼TV正式对外宣布完 成1亿美元(约6.7亿人民币)B轮融资，其中，腾讯出资4亿人民币领投。斗 鱼TV平台于2014年5月上线运营，其公布的数据显示，目前平台日活跃用户 达1500万，最高同时在线人数达到400万，日平均直播房间数超过2000个， 目前估值已经超10亿美元。 诸如斗鱼TV这样的电竞企业的迅猛发展和资本投入，与颜值经济的直接关系 更是惊人，因为电竞行业让颜值高的美女帅哥进一步提高了身价。一位名叫 Miss的斗鱼TV美女主播在今年年初被美股中概股欢聚网络旗下的虎牙直播以1 亿元人民币的高价签约。实际上，很多颜值高的电竞女主播的年收入都在数百 万甚至千万水平。 追根溯源，颜值经济的崛起，电竞、体育、自媒体、微博等发展实际上只是 将颜值经济再上一层楼，颜值变得极具吸引力，最初是来自秀场网站行业的发 展。2007年之后秀场网站行业快速发展直接推动了“漂亮的脸蛋可以长出大 米”这一逻辑，秀场网站和颜值经济的关联度非常简单，秀场网站需要大量颜 值姣好的年轻女主播，才艺其次。从某种意义而言，女主播越多、越漂亮，秀 场网站的用户规模就越大，用户支付给女主播的虚拟礼品收入规模也就更大， 相应的，秀场网站获得的分成收入也就更高。一位曾经在广州从事幼儿园工作 的24岁女孩坦言，有多个秀场网站曾经找到她，希望她来秀场网站兼职主播。 而进一步说明“漂亮的脸蛋长出大米”的现象是，这名喜欢在微博上贴出各种 各样自拍的女孩虽然拒绝了秀场网站的兼职邀约，但是她却成为广州一家模特 公司的兼职模特。 颜值经济成互联网产业又一风口 正因为互联网、娱乐行业给漂亮脸蛋以更大的生存空间，90后和00后为代 表的网生代新兴消费阶层的崛起，也使得颜值变得格外重要。不同于70后和 80后，90后和00后的消费者在互联网浪潮中长大，并且对个性化的追求远远 超出其他