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“富二代”媒介形象分析 　　【摘要】本文采用内容分析的研究方法，对报纸中有关“富二代”的新闻报道进行系统的、定量的分析，从而得出大众媒介在“富二代”问题上的关注点以及所持有的评价倾向；其次，针对大众媒介的普遍认识和看法，通过分析具有典型性新闻报道得出“富二代”媒介形象的特点，以证明媒介对“富二代”的认识评价是不尽全面和有失公允的。 　　【关键词】“富二代” 媒介形象 内容分析 建构 　　 　　随着社会的转型和发展，在最近几年，由于网络、电视、报纸等多种媒介的关注与传播，“富二代”这个词开始频繁出现在媒体和公众视野中，成为社会热点话题之一。围绕这一群体所引发的争议不绝于耳，其形象成为大众传媒关注的焦点，并在传播过程中呈现出极端现象。媒介新闻报道与“富二代”形象建构之间的关系，大众传媒塑造的“富二代”是何种形象，是否全面而客观等??是我们所要研究的问题。 　　现实生活中的各类客体，经过了大众媒介的“过滤”报道和“框架”叙述后，都会被塑造成为具有某些主观性质的“媒介形象”，最终与现实形象产生差距。本文以国内的两份报纸《人民日报》和《南方都市报》为例，对二者关于“富二代”的报道进行了分析。 　　一、研究方法 　　本次调查以新闻框架理论为基础，对《人民日报》和《南方都市报》2010年1月1日至2011年1月1日一年内对“富二代”报道进行分析，此次研究涉及媒体对待“富二代”的评价态度，所以单纯出现“富二代”字样的报道，虽然不以“富二代”为最主要议题，但凡是可以作为衡量媒体态度的报道，也列入考查范围。通过在阿帕比中国报纸全文数据库对“富二代”报道的检索，《南方都市报》检索出相关内容共116篇，排除不相关信息后有111篇；《人民日报》检索出相关内容21篇，排除不相干信息后有19篇，其中按内容可以得出以下数据： 　　据此得知，关于“富二代”的报道共有130篇，以“富二代”为主体的报道有23篇，单纯出现“富二代”字样的报道共有107篇。 　　综合研究的目的与需要，在上述报道数量统计的前提下，本研究的内容分析类目包括：（1）报道版面；（2）报道主题；（3）报道倾向。 　　二、研究结果 　　1、报道版面 　　由于不同报纸对于版面的设计和规划不同，因此将报道统分为新闻类、副刊类和评论/言论类。通过对报道版面分布的统计分析，可以得出该媒体在报道“富二代”新闻时所运用的新闻体裁，从而总结出报道的性质。 　　通过表1可得知，关于“富二代”的报道最多的是副刊类版面，为55篇，其次是评论/言论类版面，为42篇，最后是新闻类版面，为33篇。因此，在媒体报道“富二代”问题上，大部分报道在副刊和评论中，以娱乐新闻、评论观点等为主，很多是以名人、明星和读者观点构成，主观色彩浓厚；相对而言，以客观严肃为特征的新闻类报道较少。而“富二代”形象的文化娱乐性则是媒体最关心的，无论是其本身某些负面行为还是和大大小小明星们的花边新闻都是媒体报道的焦点。 　　2、报道主题 　　在新闻报道中，报道主题是塑造框架的重要变量。以报道内容为划分依据，将其整合为以下11种时间的报道主题。对每个报道类型频率和频次的统计可以探讨出，媒体在涉及“富二代”报道时内容上的侧重点，进而得出研究对象在该媒体的重要程度。同时也反映出，在记者视角下，此类媒体对研究对象表现出的整体认识和基本态度。① 　　由表2 可见，在所有与“富二代”相关的文本中，“富二代”各种劣行内容最多，由此，“富二代”也成了指代社会负面问题的关键词，而关于“富二代”受过良好教育，人生态度积极向上等报道却不到10%，全部报道中仅有2篇报道是以“富二代”的视角来阐述。不少报道中引用社会学者袁岳对中国的“富二代”们五种表现的归纳，即：不成器；缺乏认知；缺乏对自我管理能力；缺乏自我节制与妥协能力；物质至上思想突出。引用专家或大众舆论形成压倒性舆论力量，使“富二代”这个称呼在媒介中成为负面的、舆论炒作的词语，而这正是媒介对这个群体的误读。 　　3、报道倾向 　　报道倾向是媒体在看待“富二代”这一群体时所采用的基本立场，它通过“富二代”这一群体在新闻报道中形象的定位得以体现。在这里，我们将其分为正面、中性客观和负面三种类型，进而看出媒体在“富二代”问题上的态度。 　　由表3可见，在媒体报道“富二代”相关文本中，中性客观的倾向只占27.27%，而倾向负面性的报道占到了62.88%，远远超过了9.85%的正面倾向。其负面形象除了“炫富”、 “飙车”等等，还有诸多被指代为不良行为或者影视作品中的反面人物。带有倾向性和定义性的修辞也常常出现在“富二代”的报道中，他们和丑闻的联系更强化了负面效果。媒介的报道倾向决定了 “富二代”在公众中的刻板印象，加剧了社会对“富二代”现象的片面关注和负面解读。 　　三、“富二代”的媒