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从P1.CN看中国社交网站发展 　　【摘要】P1．CN是一家仅向中国富人阶级提供的社交网站，在新浪微博走向大众化的时候，P1．CN却开辟了小众化市场。而今，全民上微博的热情已经逐渐消退，社交网站该如何发展、怎样发展成为日益关注的问题，本篇文章通过分析P1．CN的网站定位、网站内容、平台开发等方面，认为在社交网站大众化日益扩大的今天，走小众化也是一条可选之路，但重要的是保持网站自身发展的方向，在做“窄”化的同时，更要注重网站自身的质量。P1．CN虽然在社交网站中开辟了新的方向，但仍然存在很多问题，比如能否保持住高端的品味，网站赢利模式是否可行等等，这些问题都将在本文中进行讨论。 　　【关键词】P1.CN；社交网站；网站定位；电子商务 　　【中图分类号】G2【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2011）03-0090-1.5 　　 　　Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”，社会性网络（Social Networking）是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站（SNS网站）。在国外，Facebook是最具影响力的社交网站，在国内，主要有校内网、开心网、豆瓣、新浪微博等等，新浪微博现在是国内较有影响力的社交网站。 　　中国的社交网站从一开始就缺乏创新的理念，大多是模仿国外的产品，比如校内模仿Facebook，新浪微博模仿twitter，在刚开始的阶段，由于媒介形式新颖，受到了全民的热情高涨的参与，比如校内，开心网，当时开发的偷菜游戏也风靡一时，但只有模仿这种简单的内容形式、形式开发，受众难免会审美疲劳，而社交网站这几年也确实在走下坡趋势，在2011年4月21日的南方周末的文章《中国社交网站何处去》就指出了现在社交网站所面临流量下滑、用户粘性下降的困境。在蓬勃兴起的社交媒体发展的同时，却有着另一个网站在讲述着全然不同的故事：P1.CN是一家面向中国城市富裕阶层、仅接受邀请入会的社交网站，已经吸引了120万名会员。该网站的成功似乎源自一个反映着“阶级社会”的理念。也许在大众化媒介盛行的同时，定位在小众化也是一条可取的出路，通过对P1.CN这个网站的分析，或许可以看到未来社交网站的方向。 　??一、P1.CN受众定位小众化，定位于财富阶层 　　社交网站是现实社会人与人关系的反应，其产生与发展与 1967年哈佛大学心理学教授Stanley Milgram创立的“六度分隔理论”紧密相关，既“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个”，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。按照此理论，通过SNS每个个体的社交圈都会不断放大，最后成为一个大型社会化网络。在社交网站创始初期，这一理论得到了有效验证，中国的社交网站在初始之期的模仿也取得了很大成功，但另一方面，由于中国与国外的受众在文化水平、媒介素养、人际关系等方面有着很大差异，如果社交网站不采取差异化的发展战略，很难在后续发展上保持不败的地位。 　　当无数的社交网站正在以各种方式“不择手段”地吸纳会员时，P1网站却“背道而驰”，这个吸纳会员谨慎的俱乐部目前只有两种入会方式：街拍邀请和会员转介绍邀请，它实际上更像是一个封闭的高端社交俱乐部。P1的会员资格是通过筛选选择的，想要成为P1的会员，根据P1网站总裁王宇的介绍，是月消费能力在4000元人民币以上，并且，这4000元只是指吃喝玩乐的消费。这只是第一轮的筛选，这一次的筛选让P1的会员年龄层在20到35岁，年轻、时尚、热爱生活。这一群人汇集到一起形成了一个社交平台群体。目前，P1网站65%是女会员，其余35%是男会员。在最近的2011年6月11日的东方早报新闻中，P1.CN日前宣布在中国已拥有超过了100万精英会员的总量，取得骄人成绩。 　　由于中国的人际关系和国外的人际关系不同，中国注重血缘、亲戚、朋友之间的关系，但国外人与人之间是相对平淡及冷漠的，所以在国内的社交网站上强化的还是本来已有的关系，拓展的关系较少，而且由于国内经济发展不平衡，各个地区间对媒体的需求差异也比较大，所以社交网站必然的趋势是分众化的发展，P1.CN正是以中国的财富人士为目标受众，打造这样一个社交平台，满足这个阶层的归属感及交流需要。 　　 二、网站内容时尚化、年轻化，注重线上与线下的结合 　　在web2．0时代，其内涵是人类交往行为的一种变革场域。用户决定生成内容，这也是社交网站为什么能够如此快速发展的原因，这也就是莱文森在《新新媒介》中提到的“每一位消费者都是生产者，”在社交网站中，每个人既是信息的浏览者，又是信息的制造者，最大限度地扩大了个人的影响力。在社交网站的发展过程中个，社交网站的内容是和受众群体有很大关系，因为内容是由用户制造的，比如人人网由于本身起源于定位