德御坊网络推广方案.pptVIP

* 「德御坊」网络营销推广方案 EMAR--The leader in performance-based ad networks and online IM service 北京市朝阳区建外大街永安东里甲3号德润大厦B座3层 2010年8月 「亿玛」效果广告网络与效果整合营销领导者 Thank you EMAR--The leader in performance-based ad networks and online IM service 北京市朝阳区建外大街永安东里甲3号德润大厦B座3层 目 录 推广诉求……………………………………………………………… 03 受众是谁……………………………………………………………… 04 把握受众的关键点………………………………………………… 05 受众在哪里……………………………………………………………06 如何找到他们…………………………………………………………07 ● SEM精准地区投放 ● 核心目标人群定向覆盖 关于亿玛………………………………………………………………29 推广诉求 品牌推广 销量提升 德御坊线上线下 活动推广 + ●通过本次宣传活动，吸引用户参与进来，在活动过程中把线上潜在用户 转化为线下真实有效的消费用户。　　 ●提升品牌的曝光率和目标用户的认知度、参与度，提升“德御坊”的品牌 知名度。 受众是谁？ 20—35岁之间的人群 高收入、高学历的白领阶层 热爱生活，追求健康的生活方式 具有丰富的购物（含网购）经历 热衷参与网络活动 健康食品 把握受众的关键点 我们的食品具有频繁多次购买的特性 找到核心的用户群（购买频次和购买金额较高） 产品上市初期 找到具有意见领袖（影响别人的人群） 受众在哪里？ 食品用户群 追求绿色健康生活方式的年轻白领阶层 前期以北京为主 和食品用户匹配的北京地区的追求健康生活的年轻白领人群 如何找到？ 核心目标人群定向覆盖 SEM地区精准投放 核心目标人群定向（北京）覆盖 购物论坛（易购网） 生活社区（55bbs） 交友社区（人人网） 品牌曝光 口碑裂变 壮大人群 活动推广 这三类媒体涵盖了目标人群最核心的部分，也是最具有意见领袖的人群 深度影响这些人群，对用户群体的裂变有不可替代的作用 持续发展，壮大人群，培养用户的忠诚度是品牌（多次购买的特性）发展 的关键 如何找到他们？ 中国最大的在线导购社区门户 注册会员数650，000（资深网购用户） 社区同时在线人数3000，日均发帖量5000 日均UV（访问数）100000；PV（总访问量）600000,人均访问6页 每月订单额1000万 中国最大的在线生活消费社区 每日独立登陆IP数25万以上，PV访问量800万以上 每日白天同时在线人数约60000人，晚上50000人 注册会员120多万 如何找到他们？ 易购网和55bbs作为导购类社区门户和生活消费社区门户其受众以北京地区、 年龄在20—35岁之间的公司白领为主，他们黏性互动性高，热衷于各种优惠活动 他们很乐意把网上的优惠活动介绍给自己的亲朋好友以达到良好的口碑营销 人人网（定向北京） 用户在访问应用频道时，所有的应用页面都会出现您的广告 几万种应用涵盖人人所有人群各种游戏 娱乐需求 大多数公司白领每天都会在人人网中进行游戏娱乐他们完全符合我们的目标受众特征 同时人人网是互动性、传播性非常强的社区媒体，人人网的推广定会产生很好的效果 如何找到他们？ 可以通过让受众在开心农场 种植“五谷”等它们都成熟 并且得到收割以后受众就会 获得由德御坊提供的奖品 （奖品待定） 开心游戏引领人们参与 多种方式选择搭配，精准定位目标受众 后台专业的数据报告及点击分析 按点击竞价，单个点击0.6元起，自主控制预算 如何找到他们？ 通过易购55bbs活动页面及人人网的植入广告 用户来到官网领取免费使用券 （具体条件待定） 如：时间、次数等 用户到各大超市进行免费品尝试吃 健康食品——就等你品尝 我们应该怎样做 一方面：生活购物类社区的受众对免费使用券总是情有独钟 另一方面：天然健康有营养的食品正符合现代年轻人的追求 健康食品——就等你品尝 前期以北京地区的20—35岁的受众为主 受众通过活动、广告到达官网就能领取免费使用券 活动媒体策略 活动类型策略 通过易购、55bbs、人人网来准确的把握受众 制造话题效应，迅速吸引人们眼球，将受众引领到线下试用 活动推广效果 活动宣传媒体 免费使用券的领取数量、到店内实际试用人数数量 活动效果考核 我们应该怎样做 中国4.2亿网民接触互联网的时间远远超过传统媒体 【网民日均接触各类型媒体的时间】 【网