超级女生-案例分析.pptVIP

一、研究背景 2005年，湖南卫视推出的《超级女声》节目可谓红透了大江南北。据统计，从2005年3月起， 报名参加的人数共15万。全国范围内收看前5场总决赛的观众总量1.95亿人，总决赛6进5的直播收视率份额为19.5%，稳居全国同时段所有节目的第一名。2005年席卷了国内平民造星的神话，使得李宇春、张靓颖、周笔畅等学生一夜成名！ 二、节目简介《超女》是受英国《流行偶像》和美国《美国偶像》创意启发的本土电视选秀节目，2005年，2005年的《超女》由湖南卫视主办、上海天娱传媒有限公司运作、“蒙牛”冠名播出。《超女》的参赛要求是有一条：18岁以上没有签约公司的一切热爱唱歌、追求快乐的女生。不论长相如何，从事何种职业，家庭出身怎样，只要符合要求均可报名参加。《超女》把广州、长沙。郑州、成都、杭州作为5个分赛区，由各个分赛区选出的最后3名选手参加全国总决赛。 超女具体的选拨过程是：分赛区海选50——分赛区50进20——分赛区20进10——分赛区10进7——分赛区7进5——分赛区5进3——分赛区冠军决赛——总决赛15进10——总决赛10进8——总决赛8进6——总决赛6进5——总决赛5进3——总决赛冠军赛每个赛区及总决赛的节目播出时间和总时长如下：长沙：节目总长16小时50分，从4月1日至5月20日分8次播出总决赛：节目总长17小时55分，从7月15日至8月26日分7次播出在总决赛中，有专家评委、现场大众评审团与场外观众短信投票三重标准来决定选手的去留。PK！！诞生！！根据场外观众短信的投票数和专家评委来决定直接晋级的选手和待定的选手。由专家评委选出一名表现较差的选手和另一位短信投票数最少的选手进行PK，最后由现场大众评审团进行投票来决定谁去谁留 三、社会收益 社科院2006年1月12日发布了《文化蓝皮书》，追踪了2005年《超女》的整个产业链，并估算了这个节目各利益方的直接收益大约为7.66亿元，按照上游下游产业链倍乘的经济规律分析，《超女》对社会的总贡献至少达到几十亿元。 社科院有关专家称：“一个单一文化产品取得这样的成绩，不能不说是一个奇迹”。 《超女》的各方收益： 1.节目制作商——湖南卫视 湖南卫视作为《超女》节目制作与播出的平台，在利益分配中是最大的赢家。主要的收入来源是冠名赞助收入、广告收入和手机短信收入。  第一，冠名赞助收入。据相关报道，湖南卫视最初对冠名权的标价仅仅是300万元，但最终却以约2000万元成交。 第二，广告收入。湖南卫视广告的实际净价为15秒广告价格2万元左右，总决赛广告为15秒4.5万元。 第三，短信收入。决赛期间每场比赛的短信收入至少200万元，7场比赛就是1400万元，加上预赛期间的收入，总计有3000万有左右的收入。 这些没包括《超女》为湖南卫视带来的间接受益——电视台品牌的价值提升、冠名赞助费与广告费溢涨  节目品牌运营商 第一，广告代言。2005年天娱传媒已经把5个分赛区的前10名选手都签在名下。李宇春为某品牌产品做广告代言人的身价已达150万元。 第二，商业演出。“超女”全国10场巡演，门票总收入将超过1.5亿。天娱传媒在此业务上需要与包装公司合作，天娱抽取10%左右的分成，从而获得约1500万元的收入。 第三，唱片《超级女声终极PK》。该唱片首批发行量已达60万张，总销量估计突破百万张。唱片普通售价为25元，销售额将达到2500万元。天娱提取10%的分成，约250万元。 将广告代言，商业演出。唱片等业务加起来，2005年天娱传媒在艺人经纪方面的收入约为2750万元。  赞助企业 由于《超女》广告带动效应，2005年蒙牛集团的“酸酸乳”成为该公司主营业务净利润增长的主要来源。2005年上半年，“酸酸乳”在全国销售额比上年同期增长了300%，2005年全年销售收入达25亿元，按照液态奶平均毛利率22%推算，由此赚取的毛利润至少为5.5亿元。 ——喜欢酸的甜就是真的我！  电广传媒 电广传媒从《超女》广告业务的代理中获得广告收入至少为1200万元。作为一家传媒上市公司，从股价上看，以其上市流通股6500万元股计算，股市获利高达1.3亿元。 另外，其他电视、广播、网络、平面媒体、公交等流动媒体、路牌广告代理商等等，均从《超女》广告市场中获得了相当可观的经济效益。  电信运营商 《超女》的短信投票与节目模式，使电信运营商从中获得了巨大的服务费分成。 按照湖南卫视3000万元短信实际收入（占短信总收入的50%）数据推算，短信总收入为6000万元。电信运营商则从《超女》中获利900万元。  天娱包装公司 天娱传媒与娱乐包装公司等合作