浅谈中国手机电视发展优势.pdf

浅谈中国手机电视发展优势 摘 要：我国手机电视于2003 年起步，至今有8 年时间，经历了初期诸多 的坎坷和不平之后，在三网融合政策的大力推动，宽带无线移动通信网建设的 进一步完善，网络化和数字化程度逐渐加深等背景之下，手机电视的发展呈现 势如破竹、不可逆转的趋势。 关键词：手机电视;发展;优势;三网融合 随着网络技术和信息技术的飞速发展，媒介传播形态日新月异，给人类生 活带来翻天覆地的变革。手机电视是电视、手机与互联网三大媒介融合的产物， 具体指“以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。 手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及 网络媒体的交互性[1]”等特点。手机电视是媒介生态系统中的新鲜事物，在数 字技术日新月异的背景下，手机电视在近两年显示出蓬勃的生命力，具有广阔 的发展前景。 一、手机用户数量庞大，智能机发展迅猛 “受众经济是传媒经济的核心[2]” ，受众是影响传播效果的重要因素， 具有广泛的受众群体是媒介生存的必要条件。据工信部统计数据显示，截至 2011 年9 月底，我国移动电话用户达到9.5 亿户;在移动电话用户中，3G 用户 也突破了1 亿大关，达到1.02 亿户。而在3G 元年——2009 年，3G 用户仅有 1022 万户。中国3G 市场呈指数增长，用户数量三年内猛增十倍。庞大且仍在 快速上升的手机用户数量，无疑为手机电视提供了巨大的潜在用户，使手机电 视业务具备良好的成长空间。 人民生活水平日益提高，购买力逐步增强，手机早已成为人人都可以拥有 的通讯工具，而智能手机更是逐渐升温，在高学历、高收入、高购买力人群中 的普及率猛增。目前以iPhone4 为代表的大屏幕、高配置智能手机，成为很多 市民的随身装备。据了解，今年以来数百款智能手机涌向市场，消费者可选机 型数量创下历史新高。 智能手机(Smartphone)，指具有独立的操作系统，同个人计算机一样，用 户可以自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序，不断 地对手机的功能进行扩充，并且可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的 这一类手机的总称。智能手机的市场占有率逐渐增大，主要的智能手机包括 IOS 系统的苹果手机，代表机型为iPhone 3G、iPhone 3GS，iPhone4、 iPhone4s;Android 系统的HTC、摩托罗拉和三星品牌手机，代表机型有HTC Desire HD，摩托罗拉ME525，三星i9100 等;Windows phone 7.5(mango)系统 的诺基亚，代表机型是诺基亚Lumia 800。这些都是手机市场上热卖的机型， 其中最受欢迎的是苹果iOS 系统的智能手机，截止至2011 年11 月，苹果手机 已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%，且在美国的市场占有率达到了 43%。 智能手机主要有以下几个特点：1.具备高速度处理芯片;2.大存储芯片和存 储扩展能力;3.面积大、标准化、可触摸的显示屏;4.支持播放式的手机电视;5. 支持GPS 导航;6.配备大容量电池，并支持电池更换;7.良好的人机交互界面。 智能手机的一大特点就是支持手机电视的播放，而由于智能手机的价格较高， 使用智能手机的受众群体几乎都具有较强的购买力，这就使手机电视具备良好 的市场发展前景。有分析称2013 年智能手机市场占有率将接近50%，无论这一 预测是否实现，智能手机井喷式的普及程度有目共睹，手机电视也将抓住这一 契机，迅速成长壮大起来。 二、“三网融合”大势所趋 “媒介融合”(Media Convergence)这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工 大学的伊契尔?索勒?普尔提出的，他认为，数码电子科技的发展是导致历来径 渭分明的传播形态聚合的原因，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋 势[3]。三网融合也被称为“三网合一”，具体是指广播电视网、互联网、电信 网通过技术改造，将三方的传送业务与准入业务进行融合，成为统一的信息通 信网络。三网融合的目的是为了实现网络资源的共享，互联互通，无缝覆盖， 为广大受众提供多样化、个性化的媒介交流资源。三网融合不仅可以节省传输 线路成本、减少机房面积、降低消耗，更重要的是减少不必要的重复投资。 目前，互联网和电信网的融合趋于完善，通过电话进行宽带拨号上网，手 机上网等服务业务已相当全面，而网络视频更是作为一种新兴的媒体融入互联 网中。然而，广电网与互联网和电信网的融合程度不深，究