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网络冲击下传统纸媒怎样突围 摘 要：互联网时代的到来，使人们的阅读方式发生了革命性的变化，人类 开始进入“快速点击阅读”时代。正是依靠传播速度快、受众面广、互动性强 等特性，网络已成为新时代的“主流”媒体。传统纸质媒体的地位受到了猛烈 冲击，甚至有人预言“报纸在不久的将来就会消亡”。那么，在咄咄逼人的网 络挑战下，传统纸媒将何去何从? 关键词：纸媒危机;网络特性;革新求变;协作共赢 在发展过程中，报纸不断遭遇新挑战。第二媒体广播、第三媒体电视都曾 是报纸的“敌人”。而第四媒体网络则是威胁报纸生存的最强对手。俗话说 “知己知彼、百战不殆”。报纸要想摆脱困境，必须要对网络这个对手有准确 全面的认识。 一、报纸沉沦的警报 1998 年5 月，联合国新闻委员会正式提出，网络是“第四媒体”。既然是 媒体，新闻传播就是其重要功能[1]。据统计，1964 年尚有80%的美国人看报纸， 如今却只有50%，其中年轻人不到20%。《消失的报纸》一书指出：“假如报纸 继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在 2040 年 4 月”。这个结论虽很夸张，但却是对报纸的警示。同样是在 2008 年， 美国《基督教科学箴言报》迎来100 岁生日。就在此之前不到一个月的时候， 该报宣布自2009 年4 月起将停刊日报印刷版，而只做报纸网站，辅以新增发行 纸质周刊[2]。这份百年老报的声明，无疑让纸媒工作者感到丝丝寒意。 二、网络媒体的优越性 (一)网络反应的快速性 和纸媒相比，网络信息的传播几乎可以做到与事件发生同步。特别是全民 微博时代的到来，网络传播已变成了全方位、多角度、多层次的“无缝”传播。 传统纸媒则要进过一个采写——编辑——出版的固定流程。而完成这个流程的 时间几乎是不可能完全压缩的。 (二)网络信息的海量性 传统纸媒从诞生之日起，就受到版面容量的自然限制。这是由纸媒特殊的 承载信息方式所决定的，这也决定了纸媒所刊登的信息必然是经过选择的。而 网络的信息承载方式和纸媒相比有了革命性的变化。网络每一个页面的信息承 载量虽然有限，但它可以无限链接。因此，无论多厚的报纸都无法和网络的信 息承载量相比并论。 (三)网媒受众数量庞大 2012 年1 月16 日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第29 次中 国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2011 年12 月底，中国 网民规模突破5 亿。)互联网普及率较2010 年提升4 个百分点。中国网民规模 达到5.13 亿，全年新增网民5580 万;互联网普及率较上年底提升4 个百分点， 达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56 亿，同比增长17.5%[3]。 (四)网络搜索快捷高效 在网络时代，一个人知识有盲点不可怕，只要你有掌握了寻找知识的方法。 网络的搜索引擎就是这个攻克知识盲区的法宝。输入关键词，相关信息就会立 刻呈现。不过，网络搜索并不能精确锁定你想找到信息。相信这一点随着网络 技术的进步会逐渐改善。 (五)网络有互动性和监督性 比如，2011 年4 月21 日上海东方卫视的《东方新闻》播发了题为《迫于 压力 业主主动开拆“最夸张违建”》的新闻，讲的是长春一小区业主在自己所 住的28 层露台上盖房子，随即被网民拍下传至网络，很快引起轩然大波。政府 相关部门下达拆迁通知却无法解决问题。最终，该业主主动拆除了违建。在接 受记者采访时，该业主的朋友称促使他拆除房屋的原因是因为巨大的舆论压力。 常言说“人言可畏”，在传统农业社会里，一个村落公众舆论即可会对身处其 中的个人造成巨大影响。而网络的受众数量极其庞大，影响范围波及全球。如 果网络上对某些违法行为进行了舆论讨伐，就如同开了一个全球新闻发布会和 批判会。当事人所承受的压力可想而知。因此，虽然网络是个众声喧哗之地， 一旦形成意见一致的汹涌民意就会起到非常有力的舆论监督作用。 (六)网络已成主流生活方式 如今，网络早已成为人们特别是青少年不可或缺之物。他们几乎所有一切 生活问题都会通过网络来解决。在苹果手机风靡全球之际，青少年对网络的依 赖性更是大大增强了。有人说，一个现代年轻人的标准像应该是这样的：每天 上班第一件事就是打开电脑浏览新闻;在回家的路上，在车站等车时在用智能手 机上网聊天并浏览新闻;到家后打开电脑聊QQ 打游戏。而报纸对年轻人的吸引 人越来越小，甚至很多人从来都不看报纸。