浅谈公交移动电视的现状及策略.pdf

浅谈公交移动电视的现状及策略 摘 要：随着政治、经济、社会文化的变化和发展，人们的生活习惯和行为 方式也发生了巨大变化，特别是城市建设与交通日渐发达与成熟，使得大众的 户外活动时间显著增加，生活范围得到大幅拓展，进而催生了一系列的户外媒 体，公交移动电视已经成为目前移动数字媒体中发展较为成熟的媒介，更有人 将交通移动电视称之为继报刊、广播、电视、电视、户外、网络之后的“第六 媒体”。公交移动电视变固定接收的方式为移动接收的方式，则是一个具有广 泛意义的重大变革。 关键词：移动公交;新媒体;传播 一、时代特色催生公交移动电视 社会的进步、经济的发展加快了人们的生活节奏，也促进了人们生活与工 作方式的转变，同时更改变了人们对于媒体的接触习惯，而媒体接触习惯的改 变进而推动了注意力资源的开发与创新。这一系列的连锁反应，最终为公交移 动电视的诞生和发展提供了良好契机和广阔空间，公交线路的发达和旅途时间 的增长，而乘客在乘车过程中大多无事可做，因此公交移动电视正好填补了这 段因短暂停留而产生的零余时间，从而获得了很好的发展空间。 此外，公交移动电视能够得到迅猛发展的重要原因是其作为传统媒体的补 充和延伸，能够在收视时间上与传统媒体形成良好的互补关系。有分析表明，6 ︰00 至9 ︰00 与17 ︰00 至18 ︰00 这两个电视收视低谷的时间段，恰恰是公交 移动电视的高峰时期，同时也错开了晚间电视节目的黄金收视档，这种收视时 间的互补关系，也为公交移动电视带来了生存空间，据央视—索福瑞统计数据 显示，有43.5%的户外人群是在移动公交上收看电视节目的。 二、公交移动电视的优劣分析 (一)公交移动电视的传播优势 1.覆盖面积广。公交车运行时间长，所载客流量庞大，因此公交移动电视 形成了独一无二的收视面积和群体。同时，随着近年来城市的扩建和基础设施 的完善，公交系统得到了进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际 间的公交也得到快速发展，这就为公交移动电视提供了更大更广的覆盖面积， 从而保证了公交移动电视的发展空间。 2.强制观看。相对于传统媒体来说，公交移动电视的受众不仅身处在封闭 环境里，同时也没有自主选择电视节目的权利，只要处于公交车内，就不免受 到移动电视节目的影响，即便是无法看到图像，也会有意无意地接受来自移动 电节目的声音信息。这就有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性， 也较容易对公交电视产生注意力和记忆力[1]。 3.全程伴随。当前，公交移动电视更多地将移动数字播放与接收的形式作 为其传播方式，即通过无线数字信号发射，地面数字接收，移动性强，覆盖面 广，质量高，在车辆高速行驶的情况下仍能保证清晰的声像效果，更重要的是 在一定程度上而言，其继承了广播媒体移动接收的特点，摆脱固定接收的缺点。 公交移动电视不仅摆脱了受众只能在固定场所收看电视节目的不足，实现了随 时随地的伴随性传播与接收，受众一踏入公交车，就能接收来自移动电视的信 息与资讯，在一定意义上真正实现了边走边看，此外，实时接收的形式又为新 闻的即时性提供了保障，保证了重大新闻与最新信息的及时传播。 4.内容短小精致。移动公交乘客具有群体庞大、分散广、流动强等特点， 因此与传统电视受众相比，移动公交电视受众是一群特殊的群体。与传统电视 节目形式所不同的是，公交移动电视节目多以短小精悍的版块形式出现。此外， 由于乘客在公交车上停留时间有限且上下车时间不一，所以为避免打断电视节 目内容的完整，节目播出的时间都不是很长，多以短小精悍为制作标准。同时， 为在最短时间内最大限度的抓住乘客的注意力，节目主要以新闻资讯类和娱乐 类节目为主，力求节目新颖精致。 5.播出及时快捷。公交移动电视打破了传统电视必须在某个固定的地方观 看的局限性，扩大了传播范围，同时又继承了传统电视媒体即时传播的特点， 突破传播范围之余又保证了新闻信息的时效性，充分发挥了其新媒体的传播优 势。不仅能够让受众在乘车过程中随时随地看电视，更保障了乘客对于最新信 息和重大新闻的需求，让受众即使在乘车中也不错过对于新闻信息的接收。公 交移动电视精致优良的电视节目，不仅极大地满足受众对于信息接收的要求， 更填补了乘客在无聊旅途中的空白。 (二)公交移动电视发展存在的问题 1.传播效果亟待提高。与其他媒体相比，公交移动电视媒体有绝对的传播 优势。但是，这些优势随时都有可能变成公交移动电视的传播劣势。例如并不 以受众意志为转移的