百度乐居推广工作手册20110621.pptVIP

目录 短信推广 会员短信推广 业内短信推广 重点客户短信推广 考核方法 短信推广-购房者短信推广 短信推广-业内推广 短信推广-操作方法 短信推广-签约客户短信推广 短信推广-未签约客户短信推广 短信推广-操作方法 考核方法 登录CRM短信平台 第一步：选择发布对象，如：签约客户，未签约客户； 第二步：选择“百度乐居”为后缀 第二步：填写短信内容并QQ报备； 第三步：报请当地主编审核通过； 第四步：查看收到的短信确认无误； 自上上城在百度乐居推广以来，共有269位网友来电咨询，其中223位网友表示会关注该盘动向，110位网友在一周内不止一次电讯，59位网友表示强烈意愿参加团购，参加百度乐居推广，详询4006066969 ↖ 勾选百度乐居 发送对象：购房者/业内 考核对象：各地推广负责人 考核指标： 网友短信发送次数/发送总量； 业内短信发送次数/发送总量； 完成率 ； 发送对象：重要客户 考核对象：各地销售 考核指标： 短信发送次数/发送总量； 完成率 ； 第四部分：内部广告的使用及流程 目录 内网推广 内网推广资源 内网推广产品素材 内网推广流程 内网推广要求及监督考核机制 * 内网推广资源 * 内网推广产品素材 原则：以百度乐居自有产品为主，主要突出产品概念，最好不要用品牌广告 优先级 百乐产品＞百乐品牌＞合作伙伴/客户产品或品牌宣传＞乐居内部产品 目前可用于推广的百乐产品 基于各地CPA报告或购房单产品，制作相关专题，在网站投放内广做推广传播，例： 《百度乐居CPA月度热点楼盘报告》 《百度乐居金秋购房单》 如有新产品或配合公司战略的需要推广的产品，外联组会及时邮件通知 内网推广流程 填写内广申请系统内容并提交（内广管理系统：9/iam/ 需登录VPN） 提交申请 1 地方站推广人员向地方站总经理邮件申请，经地方站总经理同意后，向总部申请 将素材及内广申请编号发 送邮件给市场部杜婧（dujing)抄送给贾正如(zhengru)； 同时需要抄送： 数据部 章程（zhangcheng) 王少雄（shaoxiong) 战略部外联组 何巍（hewei） 任娇（renjiao） 王冰心（bingxin1） 总部审核 2 数据部及市场部对内网资源备案，并同意使用后，该物料可作为垫底广告展示 请提前三天申请内广并提交素材（系统排期需要两天时间） 由于是垫底广告系统，目前数据部无法进行系统监测 AE发布上线及监测 3 * 推广渠道 推广要求 监督考核方式 百度乐居 百度乐居banner 及早排期，商广空余广告位时，第一时间占位出现 及时更新产品信息及相关物料，总部以抽查的方式考核各地空余广告位的使用情况周报汇报，提供上线链接及截图 新浪乐居 展示类广告位 及早排期，商广空余广告位时，第一时间占位出现 文字链广告位 专题，资讯，报道等 每周发相关的专题资讯至少一篇 新浪集团 展示类广告位 及早排期，商广空余广告位时，第一时间占位出现 文字链广告位 专题，资讯，报道等 每周发相关的专题资讯至少一篇 内网推广要求及监督考核方式 第五部分：CPA报告推广 * CPA报告推广-CPA报告基本信息 1、CPA报告是什么？ CPA报告是根据百度乐居来电量的数据，匹配到相应的楼盘，然后进行的对外发布的数据分析报告。以进一步打造百度乐居的影响力，为丰富报告内容，我们整合了房地产行业动态、网友和开发商、业界的对百度乐居产品的评论。 2、为谁服务 为网友提供购房参考，同时向网友推广百度乐居 向开发商客户推介百度乐居产品的有力工具 3、数据来源 咨询楼盘的电话数据 4、发布的时间 每个月10号线上月度报告全国专题上线 每个季度第一个月15日前完成季度分析报告印刷品 5、报告负责部门 数据资源管理部 * CPA报告形式 注意：CPA报告推广时，内容要用百度乐居域名 百度乐居外包站推广目前所有对接先通过渠道销售负责人 需要培训等支持，向渠道提申请，总部外联组随时待命 暂时不做明确指标考核，相关政策等总部渠道统一发布 有任何问题，随时与我们联系! 合作模式概述及示例 合作意向概述 合作伙伴选取 合作诉求分析 我方资源投入 内部实施方法 外网合作考核指标 目录 实施方法 – 框植入 代码提供方式：总部提供搜索框自动生成系统，各地负责人自动操作生成并提供给合作伙伴。 使用方法教程： 自动生成系统地址： 使用方式：根据合作伙伴需求，如网站配色、植入尺寸等，填写参数，自动生成并提供。 生成代码示例： 实施方法 – 资讯发布 合作方式：以单条新闻发布或资讯版块的方式植入对方网站 内容来源：如百度乐居新闻版块、或《百度乐居金秋购房单》等产品 输出方式：基于各地网站