2011年度推广规划.pptVIP

* 作战计划 活动内容 零风险预定 订金翻番 感恩大礼 豪钻+现金。 总裁签售 限时秒杀 抢先排队 领取国瓷 * 作战计划 2012元旦促销 活动主题：辉煌15年 大礼送不停 ——生活家年终感恩签售会 活动时间：2012年1月1日 活动地点：全国各生活家专卖店； 活动内容： 15周年感恩特惠板，全国统一价 寻找15年地板 零元保养（每个城市10名免费换） 买地板 送国瓷 买地板 抽大奖 * 作战计划 国庆双节促销 活动主题：感恩中国行再掀高潮 ——总裁网络签售普惠全国 活动时间：2011年9月24日 活动地点：全国各生活家专卖店 五、团购推广 * 作战计划 活动主题：仓库团购 厂价直通车 ——生活家千人淘板令 活动时间：2011年6月-9月 活动次数：1-3场 活动地点： 中山工厂、成都工厂、南通工厂 参与城市：华东、华南、华中、西南 团购推广 * 作战计划 团购内容 淘板出厂价：100款产品仓储式摆放、仓储是淘板 明星砍价团：请当地名主持带头砍价，10款产品，任意砍价，砍到经销商举白旗 激爽大抽奖： 参加有礼 地板性能演示 耐冲击演示 耐磨演示 免费盒饭 现场路演 管家式接送 参观工厂、参观风云殿 六、推广物料设计与制作 * 作战计划 每月的物料会议上制定一份新物料开发需求进行讨论、确认，并提交领导审核，由设计部进行设计，最后经采购部或者企划中心采购。 * 作战计划 平面类 企业画册:15周年画册、年会画册、围棋赛画册、感恩中国行画册 产品画册/折页：生活家实木多层转印系列、海克尔系列、洛可可系列；巴洛克黄金年代系列系列等； 内刊：按时出版； 海报、X展架：根据品牌、活动宣传的需要执行制作配送； * 作战计划 物品类 道具:手刮地板展示工具、素板、证书奖牌、巴洛克音乐光碟、促销堆头等； 赠品：从高中低三个档次增加活动、促销礼品，满足总部、各区域活动和促销的需要；如瓷器、地垫、烟灰缸、雨伞、台历等； 辅料：地板铺装工具、保养工具等辅助性器材和物料； * 作战计划 装饰类 工艺品：根据展厅装修和展示需要进行开发； 展架类：小样板展架、辅料展架、书刊展架、海报展架等； 七、案例推广 * 作战计划 小区推广模式 时间：2011年4月 地点：昆明 负责人员：待定 产出：小区推广模式探索 * 作战计划 设计师推广模式 时间：2011年4-5月 地点：郑州、深圳 负责人员：赵晶 产出：设计师推广手册 * 作战计划 促销激励 时间：2011年4月 地点：烟台、西安 负责人员：梁敬杭 产出：促销激励创新 * 作战计划 网络推广 时间：2011年4月 地点：深圳、合肥 负责人员：李钿 产出：网络推广手册 第三章 作战预算 2011年度推广规划预算 * 作战预算 费用预算 感恩酒会 10场 每场16万，核报50%，总共80万 签约模仿秀演员，预计为5万 推广物料制作：100万 总共：185万 谢谢 辉煌15周年 感恩中国行 ——2011年生活家“服务年”推广作战规划 推广信息部 12月 第一章 作战思想 “感恩中国行”行动宣言 * 围绕“服务”这一主线，我们以感恩之心、感恩之行，积极回报国家创造的极好政策和投资环境，回报广大中国消费者澎湃的消费热情。 作战思想 “感恩中国行”一条主线 * 作战思想 服务，让顾客感动！ ? 进攻，超越过去！ “感恩中国行”两大口号 * 作战思想 提升销量。让全国消费者同步分享到生活家15周年发 展的成果，完成预计2011年地板1300万平目标。 提升服务。在提高生活家品牌服务水平和美誉度的同时，促进地板行业整体服务水平的提升。 资源整合。保障企业稳定发展的同时，促进采购、生产、物流、销售、推广、服务的高效整合和共同发展。 “感恩中国行”三个目标 * 作战思想 产、销一体化原则。在企业内部推进全员营销，激励采购、生产部门做出尽可能物美价廉的产品，以大生产支持大销售。 厂、商一体化原则。通过对整条产业链的高效整合，厂商联合行动，打破单个厂商企业的营销上限，带来给中国消费者更大的实惠，并由此推动厂商共同发展。 “感恩中国行”四项原则 * 作战思想 城、乡一体化原则。抓住时机扩大内需，统一以“物美价廉”、“薄利多销”的经营思想鼓励消费，因地制宜地扩大一线城市、二线城市的不同需求，推动两级市场的共同发展与逐步融合。 售、服一体化原则。销售所到之处，服务同步跟进，确保二线城市消费者和一线城市消费者享受同样的售前、售中、售后服务。 “感恩中国行”四项原则 第二章 作战计划 辉煌15周年 感恩中国行 行动规划 一、年会造势 * 作战计划 时间：2011年2月26日 （年会） 主题：辉煌15周年 感恩