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新世纪争创精品社科类经济期刊策略 　　摘　要　本文时社科类经济期刊的定位，编辑与经营的关系、社会效益与经济效益的协调以及提升其竞争力和影响力策略进行了分析。 　　关键词　经济期刊　经营 　　中图分类号　G210　文献标识码　A 　　 　　社科类经济刊物怎样才能赢得读者，怎样才能在市场上站稳站好脚跟，怎样才能办成精品经济期刊，这些既不是由它的经营部门说了算，也不是由编务部门说了算，而是由它的编辑、设计、销售、策划、生产等部门共同商讨决定。这就要求把经济期刊的采编、发行、策划和广告纳入一个体系，进行整体综合考虑，统一安排，才能把刊物办成精品读物、在此，笔者根据十多年办刊经验淡淡以下建议 　　 　　一、明确期刊定位 　　 　　经济类期刊的市场准确定位非常重要。必须以消费者为导向，将产品定位在日标消费者偏爱的位置上。一般而言，经济期刊的发行量做大相对较难，越是专业性、学术性较强的经济期刊，其读者越少，发行量也小。虽说经济期刊不能没有一定数量的读者群和发行量，而且发行量与期刊的质量和效益之间有着紧密的联系，但是，任何一种期刊，它的办刊宗旨、专业面向、发行范同一经确定，其相应的读者群、市场也就随之确定。不同类型，不同办刊宗旨的期刊所面对的客观存在的读者群、市场的大小是不同的那发行量这个“度”该怎样掌握?超越了这个“度”，势态就会向相反的方向转化，如果社科类经济期刊片面地追求发行量，可能会违背了办刊宗旨，更不利于社会效益和经济效益的有机结合，目前一些经济期刊逐渐走向了小众化的市场，得到很好的发展如美国《财富》杂志时刻把握形势，在抓住大众市场的同时，兼顾小众市场，制定了一些“小众”创新策略，将目标读者定位为那些需要专业性知识的读者。1999年，在《财富》创刊70周年之际，它推出了“财富500”股票指数与“财富e-50”’股票指数，期望在不久的将来诞生以这两个指数为基础的其他金融_上具以及共同基金　这使《财富》杂志牢牢地站到了世界最活跃、最重要的经济前沿理论层面，成为了美国乃至世界经济界必不可少的阅读刊物。因此，把脉读者需求，以读者为导向，并在此基础上确定期刊最合适的位置，提供读者最需要的产品，以最有价值的内容来吸引顾客和广告商，这可作为新世纪社科类经济期刊谋求多方共赢和发展的有效手段和办刊宗旨。 　　 　　二、明确期刊编采与经营之间的关系，实现编辑与经营相分离 　　 　　在国外，著名期刊普遍将内容编辑质量视为刊物的核心竞争力，注重维护自身品牌。为了确保内容不受广告商和经营环节的影响，刊物内部大多将编辑部门同广告、经营部门业务严格分离，采编报道不同广告、经营发生任何关系，广告、经营部门无权过问采编部门的事务。这种制度一定程度上保证了刊物的定位和编辑力’针的实现。如，美国《财富》杂志设有两个独立平行、互不干涉的序列，即以总编辑为首的编辑系统和以社长为首的经营系统。总编辑和社长平行并列，没有隶属关系。总编辑不考虑经营，只考虑按他们的原则和理念办出一本读者信任的最好杂志。社长负责市场推广，但不能对总编辑施加任何影响，干涉报道：这种内部组织结构确保了《财富》长期恪守职业道德，较为真实与公正地报道和评论工商界的人物和活动。同时，为《财富》杂志带来了可观的经济和社会效益。因此，一个期刊的成功与否，是否能办成精品，都与编采与经营正确处理好关系密不可分。 　　 　　三、正确处理好期刊经济效益与社会效益之间的关系，不能盲目搞“轰动效应” 　　 　　在市场经济条件下办社科类经济期刊时，让社会效益与经济效益共同发展，是办好精品期刊的基本。经济效益是刊物生存和发展的基础。在日前新闻出版改革体制背景下要解决这个问题，必须做到两个效益一起抓，将期刊办成精品，实现两个效益共同发展的最终追求。在追求期刊经济效益时，期刊不能盲目搞”轰动效应“来提高期刊知名度，来谋求一时的经济效益：由于对这个问题没有慎重考虑，有些期刊为达到好的经济效益，一味将办刊目标定在“轰动效应”上，虽说有时期刊影响扩大了，发行量拉升了，经济效益也暂时提高了；但是期刊的舆论导向把握度必将下降，刊载的文章的可信度必将降低，办刊之本必将丢失。所以我们要处理好社会效益和经济效益共同发展的关系，正确理解好期刊的社会效益的内核是导向正确、读者欢迎、市场接受、为社会服务的。抓住了这个“核”，期刊就会有生命力。 　　 　　四、提高期刊编辑、记者、校对队伍的素质 　　 　　经济期刊要办成为精品。就必须有一批高素质的编辑、记者、校对。编辑要在自己熟悉的经济研究领域发掘选题资源，因为只有在自己熟悉的经济研究领域里，眼光才会更准，思维才会更敏捷，才能最大限度地发挥编辑的才能，才能与优秀的作者建立友谊，在比较了解、平等的平台上与作者对话，从源头上保证选题和稿件的质量。同样，记者要经常外出采