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浅论数字时代民族报业的发展对策 　　【摘要】数字时代，民族地区报业只有顺应变革，强主业，抢占制高点；树品牌，扩大影响力；多元化，延伸产业链；抓融合，发展新媒体；严管理，增强竞争力；重人才，实现可持续发展，才能在竞争中立于不败之地。 　　【关键词】数字时代 民族报业 对策 　　 　　互联网的应用已经改变了人们的很多习惯特别是阅读习惯，首当其冲的是对传统的新闻媒体形成了挑战。从目前整个媒介市场看，网络等新兴媒体对报业形成“双重分流”，不仅分流读者资源和广告资源，而且分流人才资源和资金资源，越来越显示其颇具潜力的成长性。对此，民族地区报业，只有顺应变革趋势，主动向数字媒体融合，强主业，抢占制高点；树品牌，扩大影响力；多元化，延伸产业链；抓融合，发展新媒体；严管理，增强竞争力；重人才，实现可持续发展，才能在竞争中立于不败之地。 　　一、强主业，抢占制高点 　　虽然传媒特性各异，传播方式多样，但传播的核心是内容，不同的传播手段只是导致不同的传播效果罢了。因此，传播的实质是内容为王。 　　内容是报纸的生存根本，是报纸的核心竞争力所在。社会主流人群最关注的是国家发展的基本思路、大政方针。另外，高品位的文化娱乐，负责任的社会新闻，入木三分的新闻评论，全方位的信息服务，这些都是社会发展需要、公众普遍欢迎的内容。在整个传媒界，报纸的记者编辑队伍综合素质较高，报业拥有较强的新闻人才优势，报纸提供的新闻信息是社会主流信息的重要来源，也是目前众多新闻网站的“内容提供商”。在新时期，报纸应充分利用自身所独有的原创性新闻的采访权、发布权以及专业化的采编队伍等优势，高度重视对信息的有效选择、加工整理和价值挖掘。充分发挥报纸的传播功能和优势特长，把内容做好做精。要办好看的报纸，办有特色的报纸，写有观点的文章，发挥出报纸最大的传播效能，凸显报纸的内容价值。 　　二、树品牌，扩大影响力 　　党报的特殊性质使党报具有传播的权威性。经过多年的积累和经营，众多的民族地区报纸也建立了自身的品牌。品牌是媒介重要的无形资产。品牌能够使媒体获得较高的知名度和美誉度，拥有较高的市场占有率，产生强大的社会影响力。民族地区报纸应该学会创办自己的品牌栏目、品牌版块，努力通过做大做强自己的品牌栏目、品牌版块，来培养忠实的读者群体，进一步扩大市场占有率。 　　也许若干年之后，很多报业机构可能不再用纸张作为主要介质，不再用印刷作为主要显示技术，不再用邮发或自办发行系统作为主要传播技术，但只要它的核心能力依然具有竞争力，已形成的报纸品牌就会一直延续下去。比如《福布斯》，它目前的收入结构和过去完全不同，来自纸介质杂志的收入越来越少，其他内容产品和增值服务的收入越来越多，但它依然还是《福布斯》，它的核心能力和品牌价值仍在增强。 　　三、多元化，延伸产业链 　　多年来，民族地区报业普遍存在经营意识淡薄，重视报纸的意识形态作用，忽视报纸产业属性的现象，报业产品结构单一，仅靠办报、发行和广告收入支撑报业经济。随着新媒体的发展，报业的生存空间受到挤压，经营风险越来越大，原有的单一的产业发展模式已严重制约了报业的生存发展。民族地区报业要想突破瓶颈，寻求发展，必须充分挖掘特色和优势，进行资源整合，培育新的经济增长点，以报为主，多种经营，实现多元化发展。 　　从单一经营向多元经营转变，是报业集团持续发展所不得不做出的选择。“多元化陷阱”确实存在，但因“陷阱”而滞步不前，无异于因噎废食。报业多元化一要做对事，即把握好市场，选择好项目。二要选对人，即要储备和引进人才，搞活用人机制，把真正能干事的人用起来。三要转体制，把经营者和员工的积极性、创造性充分发挥出来。 　　四、抓融合，发展新媒体 　　新媒体发展速度之快超出人们的预期。互联网和移动网的“无缝衔接”，卫星直播网和地面广播网的“天地一体”，宽带通信网、数字电视网和互联网的“三网融合”，将使新媒体快速地走向“无处不在”。短短十年时间，网络媒体就从边缘角色成长为传播市场的重要力量，并在信息传播和产业经营领域扮演着越来越重要的角色。 　　数字化采编平台、报纸网站、手机报，多媒体数字报刊、电子商务、户外数字媒体、电子阅读器、移动采编系统等等，将成为数字报业的创新方向。民族地区报业在发展新媒体上要把握技术发展的脉搏，既勇于创新，又要从地方报业的现实出发，切忌盲目上马。同时，在发展新兴业务的过程中，要强调合作意识，积极与报业产业的上下游紧密合作，与产业内外的资本、内容、技术力量合作。一方面引入成熟的市场运营模式与企业管理模式；另一方面，争取政策支持，整合人财物，充分利用地方报业的内部资源开展增值业务，不断增强报业实力。 　　五、严管理，增强竞争力 　　我国报纸进入市场、直面竞争的时间并不长，但竞争的对手却很多很强，同业间的竞争，不同媒体