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浅谈新时期广播媒体的发展策略 　　【摘要】目前,一些广播媒体已陷入残酷的竞争困局。广播媒体如何走出低迷的现状,成功实现破阵和突围,值得我们关注和研究。 　　【关键词】新时期 广播 发展策略 　　 　　在当今信息渠道多元丰富的时代,广播被激烈的竞争挤入了一个尴尬的夹心层。据CMMS(中国市场与媒体研究)08年统计显示,在30个主要城市中,只有19.9%的人收听过广播,创历史新低 (99年为35.5%)。据工商局统计,07年广播广告收益为62.8亿元,只占全国广告经营额的3.6%①。数字告诉我们:广播受众群正在不断流失,广告收入微乎其微。广播在新时期如何走出困境,成功实现破阵和突围,是个值得探讨的话题。 　　其实面对困境,广播媒体大可不必妄自菲薄,传播科技的迅速更迭为广播制造了更多的竞争对手的同时,也为广播创造新的有利条件。事实上,今天的广播媒体在覆盖率、经济实力和技术手段上是几十年前不可比拟的。即便在新媒体咄咄逼人的情况下,广播媒介的优势也不可替代。比如说广播的使用成本低、携带方便等。广播应当从自身传播特点入手,扬长避短,立足传播速度快、移动性强等优势,寻求差异化,开创一片“蓝海”。 　　 　　回归信息市场 找准节目定位 　　 　　面对复杂多变的市场环境,广播媒介无论是载体、内容还是形式都要与时俱进。但是这种变化是有前提的,即不能丧失而是要放大广播媒介的优势或者与其他媒介的质的差异性。 　　1、坚持以新闻产品为本。正如托夫勒所言,我们今天生活在一个巨大的信息潮流中,我们需要更加频繁地获得信息才能维持自己的生存。信息的重要性让我们认识到,新闻应当始终是广电传媒参与竞争的核心产品,任何类型的传媒集团之间的本质竞争和最后的较量也是在新闻领域。②相比较其他媒体而言,广播是能够在任何时候与事件同步播出的媒体,特别是在突发事件、天灾人祸的紧急或者恶劣环境下发布信息、做好指挥工作方面,广播媒体表现出无与伦比的快捷。最引人注目的是在2008年,在春季冰雪灾害、汶川地震和北京奥运会等中都有不俗的表现,发挥了其他媒体不可替代的作用。 　　因此,广播在面对众多媒体的挑战下不能迷失方向,而应该稳住阵脚,??足传播信息快捷的优势,坚持以新闻为本,这是广播凝聚受众、占领媒体市场的关键。中央人民广播电台曾经推出全新的新闻综合频率“中国之声”,该节目秉承新闻立台的理念,加强节目信息量和时效性,设置了30档背景式新闻专题和谈话节目,做到全天候的整点、半点新闻播报贯穿始终。清晰的定位和全新的气息成功抓住了新老听众的“耳朵”,提升了该台的覆盖率。 　　2、找准自身定位。广播的定位就是对目标听众群的锁定。就广播市场而言,随着社会发展,人们生活逐步走向多元化和差异化,突出的特点是,一方面常规广播听众的老龄化趋势越来越明显,另一方面,城市的流动人口和城市有车族已成为新的日趋稳定而且不断扩大的听众群体。广播在开播新节目、新栏目时要充分发挥频率专业化、对象化优势,为这些核心听众群体做好贴身服务。如各省市电台中的音乐广播、交通广播等专业频率凭借明确的内容和听众定位,确立了市场主导地位,成为强势频率。 　　 　　增强服务理念 增加新闻贴近性 　　 　　广播可以充分利用自身的便携性发挥好服务功能,不断拓宽广播节目的服务领域,重点做好听众感兴趣、与他们工作和生活息息相关的内容,并且针对听众的需求,回答他们关心、需要解决的问题。 　　1、针对核心受众量身打造内容,为听众提供贴心服务。从新闻资讯、交通路况到旅游气象、购物资讯等,尽可能去发现听众所需,通过丰富的信息、精彩的语言和生动活泼的形式充分调动听众的积极性;同时通过手机短信、热线电话、热线讨论等方式,引导听众参与到节目中来,真正实现同步参与、互动交流。 　　以四川交通广播为例,该频率虽然年轻,但在创办之初就树立了“信息立台、服务为本”的宗旨,根据四川“移动人群”的工作和生活习惯,设置各类信息服务节目,以满足受众一天中不同时段的不同服务需求,做到资讯、信息无时不有,无处不在。这种服务理念让四川交通广播经营创收从2004年的300万元增长到2008年的3000多万元,增长逾10倍。③ 　　2、直面听众关注的社会热点,在释疑解惑中引导舆论。市场经济发展中存在很多亟待解决的问题,这些问题往往关系到普通听众的切身利益,影响到他们今后的决策依据,因而最容易引起人们的关注。对社会热点问题要敢于接触、善于引导,这是办好、办活广播的重要基础。广东人民广播电台邓东力认为,在节目的运作中能明显地体会到,抓准热点问题对提高节目质量,增强节目可听性、扩大节目影响有显著的作用。④因此广播应多关注诸如经济发展态势、改革举措和影响等热点问题,透过有说服力的分析和解答,引导听众理性思考。这些不仅能满足听众信息需求,将广播的服务