2008.07.04 叙府茶业包装体系设计方向、原则和基调.pptVIP

叙府茶业 包装体系设计方向、原则、基调 广东省广告有限公司“叙府茶业项目组” 二○○八年七月 · 成都 第一部分 茶叶包装总体要求 一、茶包装的材料选择 选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。 新材料、新工艺。在设计是应该多做选择，争取做到推陈出新。 避免包装看似高档，实际却过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。 二、茶包装的色彩设计 色彩要体现出茶属性 色彩少而精，简洁明快，或清新淡雅，或质朴自然，色彩不易过于鲜艳，应从文化和消费者的习俗以及欣赏习惯入手， 色彩要根据档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短。 三、茶包装的形象设计 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。陈旧、繁琐的图案商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古，更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形式，把一种文化融会进去。 传统应是一种风格，是一种时尚，更符号化，更简洁。真正传统感的包装业给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，体现出茶的个性。 图案的创作也可以根据产品推广的要求和重点来设计，包装设计和产品推广的有效统一也是茶叶包装设计必要考虑的问题。 四、茶包装的文字设计 茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。 茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。 五、茶包装的人性化设计 包装设计是对生活方式的设计，在某种意义上讲设计已成为提高生活质量及生活品位的一门艺术。 在产品设计上表现出一种人性化的关怀。 特别是茶叶消费本身就是消费者对心理层面的满足，同时茶叶包装人性化设计的理念还没有有引起行业的广泛重视，如果茶叶包装设计能在这方面有所突破，这既能满足消费着的要求，也能在行业里面做出差异化。产品的人性化设计可以从下面几个方向上思考： 产品更适于人的操作使用； 追求产品的趣味性和娱乐性，满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求； 对消费着消费习惯的关注等等。 六、茶包装的行业要求 茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。 总之，茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字、人性化等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样能准确迅速地传递商品信息，这是设计者要放在首位的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。 第二部分 叙府茶叶的包装视觉 及文字规范的要求 叙府龙芽是叙俯茶叶系列产品中的高端形象产品，是体现叙俯茶叶“心静自然和”品牌形象的核心产品。采自黄山茶场的茶中精品，色、香、味、意、行等各方面都有独特的地方，是四川绿茶中的精品，四川省十大名茶。是四川历史文化和茶文化中凝聚的精华。 主展示面必须元素： 1.LOGO（无叙府茶业）； 2.叙府龙芽； 3.“和”字印； 4.最重要的龙芽产品的无形资产（如：中国驰名商标、有机茶认证、中国茶博物馆馆藏珍品等），一般只放一种，最多不超过两种； 5.国家规定元素。 负展示面必须元素： 企业部分 1、LOGO（一般与“叙府茶业”组合，根据设计需要也可和“心净自然和”组合。） 2、农业产业化国家重点龙头企业 3、ISO质量体系认证 以上三者可和LOGO组合使用 产品部分 1、产品说辞 2、其它产品认证标识图案 中农质量认证中心“有机茶”认证 中国绿色食品发展中心“绿色食品”认证 QS认证 中国茶博物馆馆藏珍品 3、通用文字 4、国家规定的必要元素 基础元素部分 企业全称“四川省叙府茶业有限公司”（特别说明：若全称放于主展示面，则在负展 示面上将全称前加上：制造商名称） 电话/传真/网址/电邮/地址 负展示面可选元素 可选元素在负展示面的呈现同样根据设计而定，自行选用。 其它元素主要包括： 品牌广告语：心净自然和 品牌文化理念：茶叙人生，甘苦自得，府纳百川，进退宜和 产品广告语：叙府龙芽，善品人生 产品文化： 放下名利与地位，忘掉