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杭州图书消费趋势与对策 [阅读：66?次] 日期：10/12/08??来源： [字号：大 中 小] 内容提要：杭州创建阅读型社会，有一个值得关注的问题——图书消费。如何引导杭州图书消费？本文分析了杭州图书消费的基本情况，研究了杭州图书消费的阅读数字化、阅读多元化、阅读功利化的趋势，提出了继续加强群众性读书活动、突出图书馆引导阅读的作用、加强农家书屋建设、加快数字出版建设、建设现代出版物流等促进杭州图书消费的对策建议。 一、杭州图书消费现状 （一）图书消费活跃 根据浙江省新华书店有限公司统计提供的数据，2008年全市新华书店系统16家发行网点（不含萧山、余杭）共计销售码洋1.8亿，其中社会科学图书类销售码洋共2809万元计969961册，所占比例为16％，少儿图书类销售码洋1447万元计1057509册，所占比例为8.03％。另据图书批发市场－杭州文化商城统计提供的数据，2008年市场内94家图书批发企业，总计销售码洋10亿元，其中社科类图书销售码洋2.4亿元，约占24%，少儿图书销售码洋1.4亿元，约占14％，教辅类图书销售约占4.5亿，约占45%。 根据有关调查统计，杭州市民在购买图书方面保持较高投入，有32.1%的受访者经常购买图书杂志，58.5%的受访者偶尔购买图书，仅有9.4%的受访者表示从不购买图书。以性别比例分析，男性经常购书比例高于女性。（见表1） 表1：按被访者性别分组 经常 偶尔 从来不买书 男 28.8 60.0 11.2 女 35.6 56.9 7.5 合计 32.1 58.5 9.4 依据受访者年龄分析，成年人中经常购书比例最高的是36－45岁这一年龄段，到达44.7%，最低的是46－55岁年龄段为25.2%。（见表2） 表2：按被访者年龄分组 经常 偶尔 从来不买书 35岁及以下 36.2 60.9 2.9 26-35岁 29.0 63.1 7.9 36-45岁 44.7 49.0 6.3 46-55岁 25.2 64.2 10.6 56-65岁 29.8 58.8 11.4 66岁及以上 29.0 55.0 16.0 合计 32.1 58.5 9.4 依据家庭收入水平分析，收入最高的家庭经常购书的比例达到44.0%，较高收入家庭的该比例为38.7%，值得注意的是收入最低的家庭有13% “从来不买书”，说明收入水平高低对购买图书频率有一定影响。（见表3） 表3：按被访者收入分组 经常 偶尔 从来不买书 最低20% 27.8 59.1 13.0 较低20% 25.1 63.9 11.0 中间20% 29.5 63.8 6.7 较高20% 38.7 54.2 7.1 最高20% 44.0 49.0 6.9 合计 32.1 58.5 9.4 依照受访者文化程度分析，具有大学本科学历的受访者有44.7% “经常购买图书”，48.1%的受访者“偶尔购买”，5.7%的受访者“从不购买”；研究生以上文化程度的受访者有51.9%经常购买书籍，48.1％的受访者偶尔购买图书，高学历人群的图书消费能力和消费意愿都较強。而小学及以下文化程度的受访者仅有20%表示经常买书，有高达23.3%的受访者从不购买图书。（见表4） 表4： 按被访者文化程度分组 经常 偶尔 从来不买书 小学及以下 20.0 56.7 23.3 初中 23.7 62.2 14.1 高中/高职/专科 32.5 60.8 6.7 大学本科 44.7 49.6 5.7 研究生及以上 51.9 48.1 0.0 合计 32.1 58.5 9.4 对受访者的职业进行分析，机关人员和事业单位人员购书频率较高，分别有50.7%和40.6%的受访者“经常买书”，其次是企业人员和学生这一比例分别为36.1%和34.5%，最低的是待业失业人员为23%。（见表5） 表5：按被访者身份分组 经常 偶尔 从来不买书 机关人员 50.7 47.9 1.4 事业单位人员 40.6 55.0 4.5 企业人员 36.1 57.5 6.4 学生 34.5 58.6 6.9 社区工作者 29.9 56.7 13.4 待业失业人员 23.0 69.1 7.9 离退休人员 28.4 58.7 12.9 其它 27.3 60.1 12.6 合计 32.1 58.5 9.4 在影响图书购买的因素中，被调查者认为书价太高的占被调查人数的34%，而认为书价在可承受范围内的占62.6%。而《全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告2008》中调查结果显示近半数(49.2%)国民认为当前图书价格“比较贵”或“非常贵”，仅有30.8%的人认为“合适”或“比较便宜”。显示杭州地区读者对价格的承受力高于全国平均水平。（见表6）但