王蓬博实习报告.docVIP

北京信息科技大学 人文社科学院网络传播专业 毕业实习报告 姓名:王蓬博 专业：网络传播 学院：人文社科 学号：2007011302 指导教师：王晶 网络编辑实习总结 今年毕业实习我来到凤凰网实习，在房产频道担任编辑，从12月17日至1月16日，为期一个月。总得来说，这次实习我收获颇丰，我在一个月内负责频道新闻的日常更新与维护工作，日均编辑稿件超过三十篇；同时我也完成了3篇原创发稿，并基于对每周新闻的回顾制作“一周视点”专题。此外，我还参与了金凤凰地产盛典的筹划和准备工作。 刚开始来时我对房产也是一无所知，但在部门其它几个频道的老师的指导下，我很快熟悉了网站的制度和管理软件的操作方法，开始了自己的工作。 我们部门的工作时间是从上午9点到下午18点，中午有一小时的午餐时间。从实际情况上来看，我上午一般会在8点45左右到办公室，而由于频道基本是每日一更新，因此我在早间时段会特别繁忙，而下午相对较轻松。 以下我将我的实习工作分为日常更新、原创工作、其他任务、实习感想和实习人际五个方面进行总结。 日常更新 日常更新是我最主要的任务。由于频道定位以及人力方面的限制，房产频道的内容以转载其他网站稿件为主。在实习初期，频道尚有十多家网站自动推送的稿件，每日可自动更新数百篇文章；但从七月份以后，绝大大部分稿源协议到期，自动更新停止，我就必须自己从别的网站选择文章进行转载。 房产频道每日需要更新的位置包括频道主页中的头条、二头条、三头条以及凤凰首页、凤凰新闻频道首页、新闻右侧导航栏等几个文字与图片推广位。文章的更新通过凤凰网的cms系统、海纳转载系统等完成，推广位上的文字和图片则需要通过调整碎片的方式一条一条地操作。 由于凤凰网房产频道既是一个专业性的偏财经的频道，也是一个网站的下属子频道，因此我既要保证频道内容的专业性，又要兼顾频道的流量。凤凰网房产频道作为一个房产频道，其大多数受众都是想要买房或对房产政策比较关注的人，这一点从整个网站的流量分布便不难看出，由此便可以初步推断该网站受众的构成及偏好。据我推断，他们大多数为中青年男性，并且其中绝大多数为准备购房者，对于这部分人来说，其中真正对房产新闻感兴趣的人并不是太多。因此，想把这样一个频道做好，不能纯粹模仿有着大量投资意向作支撑的垂直房产门户，但可以借鉴同样有着庞大用户基数的老牌门户网站的房产频道。 在实习前两周，我在更新时更多的从内容专业性角度考虑，选择的多是篇幅较短纯房产新闻，使得频道日pv有一定的下滑。经过部门老师们的指点，我开始更多地选择诸如地产八卦、政策新闻、著名人物评论等与房产相关而又吸引眼球的内容，同时对新闻多分页，并插入内容精编，使频道流量逐步回升并趋于稳定。在这个过程中，我了解到，对于一个网站来说，编辑所要考虑的不仅仅是如何将资讯及时、准确地传达给受众，更重要的是要让受众多浏览、多点击。 具体而言，我每天早上首先要做的是更新首页的推荐图。通常我会选择美女或搞笑、另类的图片放在这里，一来这类图片最容易吸引眼球，二来这类内容也易于做成多页组图新闻，用户只要不停点击图片便可以不停翻页，可极大地提升pv。 接下来是频道内头条、二头条、三头条及其摘要。由于在页面内部，这些内容对流量贡献不大，却直接影响到整个频道的内容专业程度，因此我通常会在对比其它四大门户科技频道的头条后，选择合适的标题并进行修改，放在这个位置。 由于上午9点白领上班时是凤凰网的一个流量高峰期，因此在这个时间之前，我会尽可能多转载有助于提升流量的内容，主要是最新的行业数据和新出台的调控政策。如果没有这样的新闻，那就要找近期的热点，并且比较倾向于“狗咬人”这类的新闻，因为对于门户网站来说，用户的流量基数可以有保障，编辑首先要做的是想着怎样用好推荐位的新闻把用户吸引到自己的频道，再在自己的频道里把专业性和用户体验做好，最终的目的是把普通用户培养成自己的忠实用户，这样才能再想着市场化的方向发展，因为用户和点击量才是基础，没有用户一切都是零。 接下来要做的，是将刚刚更新的这些组图新闻放到各个推广位上。对于房产频道这样的频道来说，想让那些关注房产最新动态的受众为自己的频道创造流量，就必须用好每个推广位。具体而言，就是要在首页﹑新闻频道和文章右侧的文字推广位上选择吸引眼球而又页数较多的文章，并拟一个吸引人的标题。开始一段时间我在内容选择和拟标题方面做得都不太好，于是我便参考其他一些网站房产类推广位的操作方法，以及对文字标题要求很高的wap网站的房产新闻内容选择，在模仿的基础上针对凤凰网的受众特点来做推广，逐渐让这些区域为频道贡献较多的流量。 日常更新的最后一项任务是转载大量文章。我每天手动编辑转载的文章都在五十条以上，基本覆盖当天房产政策，各地楼市快讯，名人评论等各方面的要闻。由