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让每一本书都发挥自己的价值 　　 　　采访新星出版社社长谢刚很是不容易。一是他忙。在他四平方米的办公室里总坐着等着说话的人，他的电话也总是“不识时务”地响个不停。就在接受本刊记者采访的前一天，他刚刚从陕西的一个县城回来。一天的时间“飞”了一个来回。笔者好奇地问，“这是折腾什么呢？”谢刚憨厚地一笑，“噢，没什么，就是去农村收购了几麻袋的剪纸。”然后就不愿在这个话题上多做停留。 　　二是从第一次见谢刚开始，他都很少谈及“外宣”这二个字。更多的时候，他总在说自己是外宣领域的新人，他愿意和你聊运动、聊旅游，甚至骑马与喝酒。当然，他最爱的还是每天要花两个小时做的一件事情――读书。他愿意花更多的时间和别人谈读书的心得体会，也更想让别人了解这份阅读的愉悦。这使得他拥有一大批文化、学术、传媒甚至影视圈里的朋友。当然，他也不失时机地推销着他们出版的图书。因此，每次见到他，走时都会在他的“鼓噪”之下提着重重的一袋书回来。 　　几次接触下来，笔者很是犯难。“遇到这样一个采访对象，这采访还怎么做啊？” 一晃大半年过去了。眼见着，无论是在青藏铁路通车前面世的《坐着火车去西藏》，还是卖得异常火暴的《小时候》，还是引领白领阅读的侦探系列，当身边学术界和传媒领域的朋友们说到的书籍越来越多出自新星出版社时，笔者暗下决心：“这个采访一定要做。” 　　看看新星出版社，这个最初印制政府白皮书的出版社如何一步步在图书市场上拼杀的？身为“外宣国家队”――中国外文局下属的出版社，它是如何完成“规定动作”的？被老外摸上门去购买的图书又是如何策划出来的？ 　　采访中，随着话题的深入，笔者慢慢从谢刚零碎的谈话中，拼凑出“出差陕西”的原委：新星出版社今年承揽了几项与奥运会的有关的图书出版任务，其中有一项是做奥运礼品书籍。 　　如何做这套奥运礼品书籍？如何利用奥运契机来介绍中国传统文化呢？中国是拥有四大发明的文明古国，能不能用传统的民间技术手段来传承奥运精神呢？大家想了很多种方案，最终想到结合中国古代四大发明的造纸术和印刷术，用中??最传统的木刻雕版印刷，用现在尚存在的民间古法手工造纸和民间剪纸结合，做成一本介绍北京奥运会的书，既突出介绍了中国的古代文明，又与现代奥运有机结合了起来。而谢刚的陕西之行，正是去咸阳乾县的一个村子将当地农民剪好的样品带回北京检验，看这一方案是否能成立。 　　 　　出版要对读者和作者负责 　　 　　《对外传播》：新星对自己的定位是什么？ 　　谢 刚：新星以面向市场为主，目前的外宣定位来源于2005年的中央10号文件中提到的“以民间的形式办外宣”，因此，新星掩去官方色彩，以民间的形式来做外宣，将外宣主旨、外宣精神以文化的形式体现出来。这样的外宣作品是多样化的，没有固定格式，而传达的文化内涵是积极的。 　　先介绍一下新星，新星最初设立时是为了向国外出版政府白皮书，只有牌子，没有实体。2004年5月份，我受命筹备新星出版社，经过半年多的努力，当年11月，新闻出版总署批准了新星对国内出版图书的申请。12月，新星注册为企业，是国内较早的企业化出版社。 　　 　　一点不夸张地说，新星一切从零开始，原来只有我一个人，从在民宅中办公，到现在发展成为拥有五十多个人的团队，一年出版200多种书的出版社，我们走过了一段艰辛困苦的道路。新星的出版范围是“对外介绍中国的基本情况，对内传播海外优秀文化”。目前，出版社每天出一种书，并建立了自己覆盖全国的发行渠道，以声音为主题的“爱听网”也正在筹建中。 　　经过近四年的发展，新星出版社在文化、学术与传媒领域中得到了一定的认可，很多知名文化人都成了新星出版社的忠实读者，自觉自发地为新星的图书撰写书评。新星也得了一些政府奖项和民间奖项，例如2007年，新星出版社就获得了20多种次的全国性奖项。 　　 　　“恢复一种久已有之的阅读方式” 　　 　　《对外传播》：身为“外宣国家队”――中国外文局下属的出版社，新星有没有需要完成的“规定动作”？ 　　谢 刚：首先，我纠正一下：所有的外宣项目都是各出版社申报的，依据的是出版社自身的特点和能力，因此，硬性任务比较少，大家都是自愿的。 　　我认为，“外宣”有两种方式：一种是以政府面孔出现，权威、直接；另一种追求的则是潜移默化的传播效果。在越来越讲求读者细分和精准定位的媒体时代，外宣也应该有更加多元和有针对性的选择，无论是外宣内容还是媒介形式。 　　新星只是选择了另外一条外宣道路。我们从未远离外宣。 　　有意思的是，虽然我们并没有将直接的对外宣传作为出版社的目标，但有很多老外跑到出版社，掏钱购买了像《坐着火车去西藏》、《琥珀》、《小时候》等书籍。 　　《对外传播》：你提到了《小时候》，读过这本书的人可能认为这并不是一本传统意义上的外宣书。首先，《小时候》