营养不良儿童图书市场.docVIP

营养不良的儿童图书市场 　　每年的“六一”儿童节，总会让许多家长为孩子“慷慨解囊”一把。可是，很多家长在“六一”的时候，面对包装精美的儿童读物，却遭遇了选择的困境。 　　4月2日，为纪念伟大的童话作家安徒生，这一天被联合国确定为“世界儿童读书日”。可如今这个节日，正在被许多人遗忘。而儿童图书市场，也如同这个处于迷失中的节日一样，面临着营养缺失的危机。 　　 　　国产儿童读物品种单一，洋品牌占据着大量的地盘 　　 　　在许多家长的眼里，文化读物不仅能给孩子带来身心的愉悦，还能成为积累知识的永久财富。在杭州工作的林先生每年回老家都要给侄女买些文化读物，可每每走进宽敞明亮的图书城时，面对琳琅满目色彩艳丽的儿童书籍和音像制品，他却无所适从了。常常是逛了好几家书店，都敲不定该买怎样的书。 　　林先生对记者说，现在书的品种看上去很多，可内容大同小异，只是版本不同而已。一本《格林童话》竟然有十几个版本，什么江苏美术出版社、湖南少年儿童出版社、四川少年儿童出版社、未来出版社……令人眼花缭乱，实际上品种很少且内容陈旧。在图书城里看到更多的是考试类、教辅类的书籍，高考精选、教育培训的书柜要占据图书城儿童书籍的绝大多数专柜。 　　一位家长告诉记者：“我想给7岁的女儿买本好书，可是书店里的书每年都一样，除了色彩更加鲜艳、装帧花样更多之外，内容没多大变化。都是一些已经脱离时代的老故事，这些故事虽然很经典，但是我更希望女儿能读到新的作品。” 　　记者在新华书店或者大大小小的超市儿童读物柜台等处发现，儿童类书籍的“新鲜”内容果然很少，都是一些中国古代的优秀作品、国外的童话名著被不断地再版，而当代的专给孩子们写的书却少得可怜。即便有，也大都以大号的字体，花哨的插图占据大量的页面，内容单薄不说，还有意或无意地抬高了书价，将许多前来购书的工薪阶层挡在了门外。 　　各类音像制品，也是包装精美、封面诱人，可是，稍稍留心一点就会发现，音像制品引进版居多，洋品牌占据着大量的地盘。记者从相关途径也了解到，现在的儿童文化书籍，???够上排行榜的绝大多数是从国外引进的洋书籍，这些书虽然价格昂贵，却能屡创销售奇迹。 　　从现在流行的“哈里?波特”、“蜡笔小新”、“冒险小虎队”等到一直都风靡中国的“七龙珠”、“猫和老鼠”、“机器猫”，洋品牌似乎更受中国儿童的喜爱。尽管我们也有益智的卡通片“蓝猫淘气”、“海尔兄弟”，可是仍旧夺不回孩子的心。记者在图书大厦售卖儿童读物的地方细细察看了一番，最终不得不承认，洋品牌的卡通片或书籍在可读性和创意上更能迎合市场，相形之下，国产的作品则多以改版旧的典故充数，市场能觅到的新作品是少之又少。 　　一位先生带着自己的孩子买礼物时告诉记者，现在市场上的国外卡通片大都带有严重的暴力色彩，希望能有一些适合孩子的本土优秀作品出现。 　　不仅是音像制品，文具也凸现着洋品牌倾向。“史努比”和“米奇”是孩子们喜欢的洋味十足的品牌。销售人员向记者介绍，国内的品牌只有“酷狗”人气较旺。而记者采访中也发现，孩子们在选择时大多会倾向于选择那些在卡通片中出现的“洋明星”，如带有米老鼠、凯蒂猫、史努比等形象的文具。 　　 　　经济利益、应试教育的驱动，不可避免地让儿童读物也涂上了一层浓厚的功利色彩 　　 　　儿童读书市场花样百出，却实质性内容少、本土作品少、益智类作品少，这一现状究竟是怎样形成的？记者采访了中国家庭教育学会理事朱棣云女士。她一针见血地指出，从中国整个图书读物市场来看，市场经济决定了出版社首先考虑的是经济效益，然后才是社会效益。体现在儿童图书市场上，也是经济效益第一还是社会效益第一这个纠缠不清的问题。 　　整个儿童图书市场沦陷在成人世界“经济至上”的漩涡里，所以，商家在利益最大化的驱使下，会更多地去关注升学教育等现实问题，也喜欢利用大篇幅的插图和大号字体来填充页码，争取在市场上谋一个好价位。 　　据了解，浙江的出版界，在全国处于前列，但目前为止，能过上“好日子”的只有教育和少儿两个出版社。而教育这一块，最重要当属辅导用书，少儿这一块，主要的利润来源则是知识读物。 　　朱棣云说，虽然应试教育一再受到社会各界的诟病，但是市场上类似精选题海等书籍的热销还明确显示，知识类、应考类的书籍依然是目前图书市场上利润的主体。 　　朱棣云认为，在这种氛围下培育出来的孩子，往往缺少对真善美的追求，而对考分与名利的渴望却牢牢把控了幼小的心灵，这个现象的存在，归根结底，依然是应试教育惹的祸。 　　随着社会竞争日趋激烈，许多家长清楚地认识到知识对孩子未来的重要程度，于是“灌输教育从娃娃抓起”的理念更是深入人心。眼下应试教育图书市场份额之大，是人们无法想象的。市场化的时代毕竟是经济利益至上，因此，即使是儿童图书这一块在我们的想象中本来应该天真无