试析手机报生存与发展.docVIP

试析手机报的生存与发展 　　【摘要】借助于“第五媒体”手机而产生的手机报，从诞生的第一天起，就以即时发送、良性互动、物美价廉等传统媒体所不具有的个性，迅速打开了市场。本文以《安徽手机报》为例，论述了手机报发展的前提与基础。分析了制约手机报发展的诸多因素，如技术瓶颈、内容的同质化和盈利模式的缺乏等。同时，也对手机报的发展前景进行了展望。 　　【关键词】手机报 传统媒体 网络媒体 第五媒体 3G 　　 　　目前借助手机与互联网的嫁接，各种产品如雨后春笋般地涌现出来，人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。手机已经不仅仅是现代通信业的代表，并且越来越成为通讯与计算机技术相融合的产物；而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素。手机正在从人际传播向大众传播发展。在这样的背景下，手机报纸、手机电视、手机动漫等等应运而生。 　　2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报”――《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中，浙江、江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸。2006年12月26日，由安徽日报报业集团和中国移动通信集团安徽有限公司共同打造、依托安徽省重点新闻门户网站中安在线创办的《安徽手机报》应运而生。经过合作双方的共同努力，在极短的时间内，《安徽手机报》便以其优良的内容品质和良好的服务，迅速地打开了市场，受到了广大读者的欢迎，获得了社会效益与经济效益的双赢。2010年12月20号，安徽手机报发展战略再升级。安徽日报报业集团、新华社安徽分社、中国移动安徽公司宣布，强强联手推进安徽手机报跨越式发展，合力打造安徽省最强、最快、最权威的无线网络新媒体。《安徽手机报》发展迎来了新的机遇。 　　新技术+传统媒体： 　　手机报个性张扬 　　手机报纸是电信增值业务与传统媒体结合的产物。手机报就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台以彩信的形式发送到用户的彩信手机上，使用户随时随地可以通过手机阅读到当天报纸的全部内容的一种信息传播业务。《安徽手机报》就是以安徽日报报业集团麾下十报三刊一网站为支持平台，汇集《安徽日报》、《新安晚报》、《安徽商报》和中安在线发布的最新消息和精彩内容，通过彩信的方式订制发到用户手上，使阅读变得更加自由、方便、快捷。手机报分早报和晚报每日定时发送，每期约五千字，三到五幅图片，“图文并茂、超大容量”，重大特殊消息将在第一时间快速及时送达用户。其内容主要包括当天的精华新闻，使读者可以有针对性地阅读，彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制。 　　手机报的诞生首先得益于新技术的产生与运用。早在2000年，中国移动就推出了将GSM网络与Internet网络沟通融合在一起的WAP业务，为移动通信与因特网之间架起了一座应用平台。彩信、IVR、WAP等技术带来的图文并茂和声像共现的新的信息传输形式，为手机打开了通讯以外的另一片多媒体天空。 　　其次，手机的逐渐普及和每年用户量的激增也为手机报纸提供了不断增多的潜在消费者。2007年，我国拥有4.6亿手机用户。目前，我国手机用户总数居世界第一。这为手机报纸提供了巨大的受众资源。到2007底，安徽仅安徽移动的手机用户人数就突破了1500万户。 　　第三，人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，也刺激了手机报纸的产生。由生产者主权向消费者主权的逐渐过渡，为手机报纸提供了生存空间。 　　第四，传统媒体拓展生存空间的需要是手机报产生的内因。因特网在全球的普及，打破了传统大众传播媒介既已形成的竞争格局。利用新技术带来的传播方式，联合传统媒体的自身资源优势，跨媒体多种经营，无疑成为了传统媒体保持竞争力的首选。手机报作为报社和通信、网络之间协同运作的产物，给传统报纸带来了新的发展机遇。所以手机报纸的产生也是纸媒体在转变产业结构，寻求做大经济总量的一次大胆尝试和重要突破。安徽手机报的诞生，标志着安徽日报报业集团实现了集团产业链从“第一媒体”（纸媒）经“第四媒体”（网络）向“第五媒体”（手机）的跨越；也标志着报业集团占领了现代传媒新高地。 　　手机报纸从诞生的第一天起，就有了其他传统媒体所不具有的个性： 　　1、即时发送。相对于传统报纸，手机报纸在传播的及时性、有效性、立体化方面有着得天独厚的优势。手机报纸发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。目前，安徽手机报每天分早晚两期发送。特别是在重大新闻发生时，手机报纸可以像网站一样实现新闻的动态传播。例如四川地震，半小时后，安徽手机报的几十万用户就获得了这个消息。 　　2、良性互动。得益于现代化的移动通讯网络，手机报纸还能实现受众与媒介之间的良性互动。订阅