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品牌形象塑造的NBM模型 (毋须复印，谨慎保存) 2008年9月18日 苏州晶鑫品牌打造建议书 阳光事业，品牌先行 目 录 1. 2. 3. 4. 太阳能与建筑节能一体化行业了解 苏州晶鑫现状了解 复为关于品牌打造想法 苏州晶鑫突破点 太阳能历经了接近二十年的发展，从一开始房地产开发商是被动接受的，一方面业主们的认识到了太阳能节能环保的优点，自发的安装使用。 但是由于产品的局限和无序的安装，破坏了建筑的承重、防水结构，影响了城市边际景观。 太阳能与建筑节能一体化行业了解 太阳能 1.0 时代是一个被动接受的过程。 太阳能与建筑节能一体化行业了解 太阳能 2.0 时代，太阳能与建筑的简单叠加。 随着，国际能源的日益紧张，高层建筑越来越多，很多开发商已经意识到建设节能省电型建筑，新能源、新材料、新技术将会渗透到整个体系中去。 在“太阳能2.0时代”开发商已经开始逐步地接受太阳能。 太阳能热水器的使用范围逐步从小城市、城乡结合部、向大中城市延伸。 太阳能与建筑节能一体化行业了解 太阳能 3.0 时代，是太阳能与建筑一体化的时代 在太阳能3.0时代里，太阳能热水器完全纳入建筑部品体系，成为建筑体系不可分割的一部分，与建筑同步设计、同步施工、同步后期物业管理。 随着能源日益紧缺和环境污染的加剧，太阳能的开发和利用已经成为新宠。充分利用太阳能有利于保持人与自然的和谐相处及能源与环境的协调发展 。 我国太阳能产业发展十几年来，许多企业已经从不知道如何运用传播手段，到近年来皇明、四季沐歌、太阳雨、力诺瑞特等品牌不断走进公众媒体的视野，使新能源品牌企业得到了社会的关注。 本阶段太阳雨的主流声音是国际化战略的报道，借此来传播太阳雨太阳能以实力和优势占据着太阳能热水器行业出口的制高点，推进太阳能热水器在世界的普及应用，为国家和全世界节约能源，造福社会。 荣获首批“中国名牌”和“国家免检产品”等荣誉号，研发推出“保热墙”技术，成功引领了行业由吸热红海迈进了“保热时代”蓝海，成为中国太阳能热利用行业“保热时代”领导者的太阳雨，近年来发展迅猛，并在品牌传播方面走在行业前列。 太阳能与建筑节能一体化行业了解 皇明作为太阳能第一品牌，传播老总的博客内容占据重要位置。 我们分析认为,作为强势品牌,该企业应该持续不断地进行品牌传播,保持品牌形象的延续性。 当今太阳能市场并不具备真正的领导者，但皇明善于借力媒体，并进行整合营销传播，扩大品牌知名度、创造品牌溢价，这是值得太阳能品牌企业学习的。 知名度、美誉度、市场占有率都极高的四季沐歌，在近年来从“卖太阳能”转向“卖水”，从卖航天管到卖品位，打造四季沐歌品牌新动力，开创太阳能行业蓝海竞争区间，在品牌传播方面取得较大成果。 本阶段从科技的角度进行了品牌传播。无氟作为太阳能重要的新标准之一，成为太阳能行业的重要事件，自然成为媒体报道的话题。  太阳能与建筑节能一体化行业了解 力诺通过六年的时间，从名不见经传的供应商成为了国内名列前茅的太阳能热水器的生产厂家。 在整合传播策略上，他们始终坚持一个声音，就是太阳能与建筑一体化。 在传播的路径方面他们采取了差异化的路径，避开了纷扰的环境，以新闻传播和事件传播为主。 力诺瑞特作为太阳能强势品牌，本阶段的传播主题是《太阳能热水系统建筑一体化设计与应用》。力诺走在了行业前列，充分把握太阳能建筑一体化的内涵，是企业发声的关键所在。 清华阳光作为具有强大科技背景的我国最早的太阳能热水器开拓者，其“双核”热水器开创“新承压时代”成为报道的焦点。 但是缺少重大事件支撑。 朝阳产业太阳能无疑是众多投资者投资的重点。 同济阳光后来者居上,开始重视品牌传播从下线品牌向上跃升,成为中国驰名商标,在本阶段得到了众多媒体的关注。 太阳能与建筑节能一体化行业了解 中国太阳能产业经品牌建设已取得了长足进步。 据最新统计： 皇明﹑桑乐﹑华扬﹑桑夏﹑同济阳光﹑美大﹑斯帝特﹑现代等十几家企业获得中国驰名商标； 太阳雨、皇明﹑力诺、亿家能、华扬、清华阳光﹑辉煌等获得了中国名牌； 皇明﹑太阳雨、力诺、亿家能、天普、华扬、清华阳光、桑乐﹑桑夏﹑辉煌等获得了国家免检； 一些大品牌和一些地方品牌还获得了省或市著名品牌称号。 太阳能企业已进入品牌运作阶段，并且品牌传播作为企业品牌成长的重要手段。 中国已经成为世界上产量最大的太阳能消费品生产国，形成了广阔的城市和农村太阳能产品消费市场。 苏州晶鑫光能科技有限公司座落在苏州工业园区，占地30，000平方米，是一家以新能源和可再生能源的研究和利用为发展方向，以太阳能光热技术的应用研发及产品的制造为主业，以促进中国建筑节能及太阳能与建筑一体化为目标的高新技术企业。 苏州晶鑫光能科技有限公司的YASOL系列太阳