揭密奥运营销（正式）.pptVIP

揭 密 奥 运 营 销2007·8·隆文营销传播机构 奥林匹亚点燃的圣火已经在人间传递了100多年，在运动员追求至高荣誉的同时，“奥运”的品牌也愈渐闪耀金光； 2008年奥运会将在北京举办，无疑为中国企业提供了千载难逢的契机，本案即围绕中国企业该如何搭乘“奥运营销”的快车，以较低成本提高在国际市场中的品牌形象，展开论述。 目 录 企业进行奥运赞助获得的主要是营销资源； 奥运的营销资源由奥运标志的使用和赞助商的其他权益组成。 规划：赞助商需要做的是：从奥运赞助的目标出发，系统规划奥运营销活动，使奥运营销能够成为一个内在的有机体，逐步推进，达到高潮； 实施：关键就是“细节”。 对于大型垄断性企业来说，奥运赞助带来的重要机会之一就是提升品牌，弱化“强势”“霸道”的内涵；另一方面提升服务的整体水平。 对于竞争性行业的赞助商来说，奥运营销更重要的着力点是“差异化”，使自己的整体竞争能力有所提升。 北京2008年奥运会的各类赞助商已有几十家，低水平的“奥运”活动的“狂轰烂炸”，很容易引起大众产生“审美疲劳”。这对于企业来说是双重的浪费。 因此，奥运营销的竞争将会成为另一个“赛场”，赞助商将策划各种活动、广告，展示各自的创造力。 立足企业自身的发展战略和营销能力，确立明确的赞助目标； 认真研究