目论指导下广告翻译.docVIP

目的论指导下的广告翻译 　　摘 要： 本文以德国功能翻译理论的主导理论―目的论为理论指导，分析其理论观点，将其理论的精髓运用于广告英语的翻译中，通过具体译例分析，积极探索归纳出实用、有效的广告翻译方法，以期对现行的广告翻译起到积极的促进作用，同时也佐证了目的论对指导广告翻译实践的重要意义。 　　关键期： 目的论 广告翻译 译例分析 　　 　　1.引言 　　随着世界经济文化的发展，广告翻译日渐成为经济领域一个重要的方面。好的广告翻译可以引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，扩大销售市场。然而，传统的翻译原则已经无法适应广告这种目的性极强、非常特殊的文体，在很多情况下无法达到对目标读者进行吸引与说服的效果，采用何种译法才能将广告翻译得最为到位？本文将从功能翻译理论的目的性原则角度出发，探析广告翻译的方法与策略，以期对广告翻译研究有所启示。 　　2.目的论透视下的广告翻译 　　2.1广告翻译 　　广告语是一种不同于文学及其他类型文本的特殊实用文体，语言简洁、鲜明易懂、说服力强，具有极明确的目的性，因此广告翻译不仅仅是一种简单的语言转换，更是一种跨文化交际活动、一种重要的商业行为，要实现目的语社会背景下经济效益和商业利润的目的，使广告充分发挥其功效争取尽可能多的消费者，促成消费者的购买行为，则正是广告及广告翻译的最终目的所在。广告翻译的目的性决定，译者必须首先明确受众的需