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从电影企业走出困境谈企业文化建设的重要性 　　摘要：文化企业应该更加注重企业文化建设，文化企业处在精神文明建设的最前沿，必须率先垂范，加强企业文化建设，争做精神文明建设和实践者。文化企业是文化产品的生产者的传播者，肩负着不可替代的导向责任和引领作用。企业文化是助推企业发展的不竭动力，一个成功的企业家，必须加强企业文化建设、才能够使创新、发展和强大。 　　关键词：电影；大文化产业；科学发展观；企业文化创新 　　中图分类号：F270.7 文献标识码：B 文章编号：1009-9166（2011）0014(C)-0110-02 　　 　　电影，属大文化产业范畴。电影公司是纯文化企业。近年来，电影市场受电视、网络等传媒的冲击，相当数量的县级电影公司经营不景气，成为了文化企业中的特困企业。然而，湖南资兴市电影公司，通过加强改进企业文化建设，企业的经营理念，不断创新，企业的经营项目不断拓展，企业的市场应变力和市场竞争力不断增强。61人的公司，已拥有固定资产3000万元以上。以送科技电影下乡为载体，使农村电影市场一直保持旺盛的生命力；立足行业、地域优势，拓宽企业经营项目，解决了公司生存与发展面临的各种困难和问题，公司先后荣获全国、全省文化企业先进单位。资兴市电影公司的经验证明，文化企业应该更加注重企业文化建设；企业文化建设是助推企业发展的不竭动力，科学发展观是指导企业文化建设创新和发展的行动指南。 　　一、文化企业应该更加注重企业文化建设 　　企业文化是企业在长期生产经营过程中，把企业内部全体员工结合在一起的理想信念、价值观念、管理制度、行为准则和道德规范的总和。企业文化能够激发和凝聚员工的积极性、主动性和创造性，是企业的灵魂和精神支柱。 　　（一）文化企业处在精神文明建设的最前沿，必须率先垂范，加强企业文化建设，争做精神文明建设和实践者。《中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定》指出：要“转变文化行政管理部门的职能。促进文化事业和文化产业的协调发展。坚持把社会效益放在首位努力实现社会效益与经济效益的统一。”在市场经济条件下，文化企业仍然肩负着活跃文化市场，满足人们日益增长的文化需要，提高民族文化底蕴和文化品位的重任。电影企业，是文化企业的重要组成部分，拥有传播文明和进步最先进的技术手段和广阔市场，肩负着不可推卸的传播责任和义务。因此，在经营活动中，始终把社会效益放在首位，绝不能从事有损精神文明建设的经营活动，始终保持艰苦奋斗的团队精神，虽然农村电影放映一场电影只有50元的收入，只能维持生活，可他们无怨无悔，一年四季在农村巡回放映，风雨无阻，乐此不疲；始终注重企业可持续发展，公司虽然拥有价值几千万元的固定资产，可是公司员工一直只发80%的工资。为了公司的可持续发展，员工们宁肯守着资产过穷的日子，也不愿变卖资产补发拖欠的工资。 　　（二）文化企业是文化传播的主渠道。文化传播的本质特征就是为意识形态服务，倡导最高思想境界，弘扬民族优秀文化，崇尚健康向上的社会风尚，提高全民族的文明素质。因此，在经营活动中，绝不能为了一时的经济效益而降低文化产品的精神文化品位，要坚决抵制低级趣味的文化传播活动；充分发展精神文明传播的主渠道作用，努力为观众提供喜闻乐见的精神食粮；加强自身素质建设，提高自身综合素质，做观众的贴心人，当精神文明的践行者，在文化传播中体现自身的精神文化价值。 　　（三）文化企业是文化产品的生产者的传播者，肩负着不可替代的导向责任和引领作用。在企业文化建设中，必须注重企业文化建设的内涵与外延，要是把企业形象视为企业的生命，并通过外部特征和经营实力体现使公众认同的企业形象。其一，面对激励的市场竞争，要立足企业自身特色，对企业文化重新定位，确定新的文化发展方向，形成新的文化产业优势。比如，面对农民日益增长的文化科技需求，以科技电影下乡为载体，传播普及农民急需的种植、养殖技术，取得了百姓欢迎、政府支持、公司受益的三盈效果。其二，注重公司文化建设，带头净化文化市场。公司利用黄金地段和商业门面，适时做一些公益文化广告，既体现了文化企业的文化特色，又反映了企业的精神面貌，同时，丰富了城市文化，增添了城市景观。其三，利用企业新的文化产业，为社会提供文化盈利性服务，即为社会各种庆典活动悬挂拱门、汽球、巨幅广告宣传牌匾等项服务，公司靠优质服务和优良信誉打开和占领市场，拓展了企业新的生存发展空间，树立了新的文化品牌。 　　二、企业文化是助推企业发展的不竭动力 　　企业文化学的奠基人劳伦斯、米勒说过，未来将是全球竞争的时代，这个时代能够成功的公司，将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司。拥有中国“鞋王”之称的森达集团，把“视今天为落后”的哲学理念升华为蓬勃向上的企业精神。海尔集团“以人为本、以德为先、以诚为信、以和为贵”的企