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基于钻石模型山东省旅游产业竞争力分析 　　内容提要：如何实现由旅游大省向旅游强省的跨越，是山东省急需破解的一个课题。文章给予波特的“钻石模型”，从生产要素条件、国内需求条件、相关和支持产业以及企业的战略、结构和竞争状态、政府和机遇6个方面对山东省旅游业竞争力进行了分析，在此基础上提出了提升山东省旅游业竞争力的建议。 　　关键词：山东；旅游业；钻石模型；竞争力 　　中图分类号：F592.752　文献标识码：A　文章编号：1003-4161(2011)02-0038-05 　　 　　近年来，山东省在“发展大旅游，开发大市场，建设大产业”的方针指导下，旅游产业快速发展，并成为国民经济重要的支柱产业。但是，在山东省旅游产业迅猛发展的背后，仍存在着许多不足和关键性的制约因素。特别是随着旅游业强劲的发展势头，许多国家和地区都将其列入了重点培育和发展的产业之一，我国各省市也都加强了旅游产业开发和规划，旅游投资迅速增长，区域间的竞争日益加剧。在旅游业竞争不断升级的情况下，如何发挥现有旅游资源比较优势，大力提升旅游产业竞争力，实现由旅游大省向旅游强省的跨越，是山东省急需破解的一个课题。本文以波特“钻石模型”为分析范式，对山东省旅游业竞争力作全面剖析。 　　 　　一、旅游产业竞争力与波特“钻石模型” 　　 　　旅游产业是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等物质或非物质服务，以满足旅游者消费需求的各类企业的集合。 　　区域旅游产业竞争力，是指各区域旅游业在区域内经济、社会、环境等因素的综合作用下，表现出来的争夺旅游市场和旅游发展要素，获取增长动力的能力。由于旅游资源具有地理上不可移动的特点，不同地区拥有的旅游资源在数量、类型上各不相同，造成旅游产品吸引力的区域差异，决定了区域成为旅游竞争的主体；同时，不同区域相似的旅游产品之间具有替代性，旅游者对多个旅游区域进行选择，使得区域旅游市场的竞争性必然存在。 　　美国迈克尔?波特教授(MichaelPorter)在《国家竞争优势》中提出的“钻石模型”，对一国(或??域)产业竞争力的优势提出了一个较完整地解释，为产业竞争力的研究提供了新的分析范式。该模型认为一国(或区域)特定产业是否具有竞争力取决于生产要素条件、国内需求条件、相关和支持产业以及企业的战略、结构和竞争状态四个基本因素及政府和机遇两个辅助因素。生产要素条件是指产业发展所需的各种投人，分为基本要素(如自然资源、气候、地理位置等)和高级要素(如人力资源、知识、技术)等；需求条件是本地市场对产品或服务的需求本质，波特认为国内市场需求是产业发展的动力，它会刺激企业改进和创新；相关和支持产业是为某一特定产业提供基本需求的其他若干产业或者与特定产业具有互补性的产业；企业的战略、结构和竞争状态是支配企业如何创建、组织与管理的国内条件以及该国的国内竞争性质；政府是通过制定产业发展战略、法律条例、金融税收、投资等政策措施创造一个宽松、公平的竞争环境，影响产业竞争优势的形成；机遇是指重大技术变革、外汇汇率的重大变化、重大政治、文化或经济事件等，这种机遇事件给一国产业的发展带来新的契机。其中四个基本要素组成钻石的主体，它们与两个辅助因素共同构成了“钻石模型”，如图1所示。 　　 　　二、山东省旅游产业竞争力分析 　　 　　(一)生产要素竞争力分析 　　旅游产业的要素禀赋主要包括资源禀赋、资金要素和劳动力要素。 　　 　　1.旅游资源 　　旅游资源是构成旅游产业实力的基础，是旅游业赖以生存和发展的前提条件。山东是旅游资源大省，自然资源和人文资源都很丰富，在公认的68种旅游资源中，山东占了66种，且资源的规模、种类、品位和布局均达全国上乘水平。泰山和曲阜“三孔”，最早被联合国教科文组织列入世界遗产。沿海3000公里的海岸线上，青岛、烟台、威海、日照连成一片，成为中国独有、世界少见的海滨旅游城市群。山东是“圣人之乡”，文圣孔子、武圣孙子、科圣墨子、书圣王羲之、医圣扁鹊、匠圣鲁班、农圣贾思勰、智圣诸葛亮、史圣左丘明等享誉海内外。地方特色文化积淀深厚，鲁文化、齐文化、黄河文化、运河文化、水游文化、泉文化、海文化等丰富多彩。山东民俗风情多姿多彩，胶东沿海渔家风情浓郁，传统的祭海出海仪式，古老的海神娘娘传说，粗犷奔放的胶州秧歌；鲁中平原以农耕文化为特色，巧夺天工的潍坊风筝、杨家埠年画、高密剪纸、淄博美陶、博山琉璃、周村丝绸等；鲁西地区传统深重，古运河畔的民间织锦、斗鸡斗羊、婚丧嫁娶等，闪烁着古代文明之光。全省各类旅游景区800余处，截至2007年，A级以上景区221家，其中5A级景区3家，4A级景区38家，3A级景区98家，2A级景区80家，1A级景区5家。