日用品行业研究报告.pptx

日用品 行业研究报告 2 大数据 ·全洞察 日用品行业定义及研究范围 • 日用品统指清洁类、整理类、防护类等日常生活所必需的生活工具的需求市场。 日用品 防护用品 个人洗护清洁 用具 家务地板/清洁 用具 伞/雨具/防雨/ 防潮 其他 目 录 大数据 ·全洞察 3       行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录 4 大数据 ·全洞察 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 行业概况 • 日用品行业目前处于稳定增长的状态，行业发展比较平稳。 • 日用品不存在季节波动，但会在每年的双11和春节前后形成波峰、波谷。 2013–2015Q3 日用品行业成交人数 成交人数 2012.10 2013.01 2013.04 2013.07 2013.10 2014.01 2014.04 2014.07 2014.10 2015.01 2015.04 2015.07 防护用品 个人洗护清洁用具 家务/地板清洁用具 伞/雨具/防雨/防潮 其他 商品画像 – 品类成交结构 • 日用品市场产品丰富多样，市场较为分散。 • 但市场正逐渐趋于集中化，Top品类的占比在稳步提升。 2012Q4–2015Q3 日用品行业分品类销售额占比 5 大数据 ·全洞察 2013.10 2013.12 2014.02 2014.04 2014.06 2014.08 2014.10 2014.12 2015.02 2015.04 2015.06 2015.08 防护用品 个人洗护清洁用具 家务/地板清洁用具 伞/雨具/防雨/防潮 其他 注：相对增速=品类增速 – 行业增速 6 大数据 ·全洞察 商品画像 – 行业分品类成交增速 • 分品类来看，占比较高的四个细分品类增长趋势相近，并且均领先于日用品行业平均水平，推动其占比不断提 升。 2013Q4–2015Q3 日用品行业分品类销售额相对增速 日用品行业 平均增速 7 2011 2012 2013 2014 2011–2015Q3 日用品行业消费者性别分布 男 2014Q1-Q32015Q1-Q3 女 消费者画像 – 性别分布 • 消费者方面，日用品行业消费者以女性为主，且女性比例在逐年提高，家庭用品方面的消费依然是女性主导 • 分品类来看，男性比例最高的为防护用品类 2015Q1–Q3 分品类消费者性别分布 男 女 大数据 ·全洞察 8 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011–2015Q3 日用品行业消费者年龄分布 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 消费者画像 – 年龄分布 • 日用品行业消费人群逐渐“年轻化”，19–28岁人群从11年的20.6%的增到14年38.4% • “年轻化”程度最高的子类目为伞/雨具，而家务/地板清洁用具年轻化水平最低 2015Q1–Q3 分品类消费者年龄分布 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 大数据 ·全洞察 9 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011–2015Q3 日用品消费者城市分布 一级 二级 三级 四级 消费者画像 – 城市线级分布 • 日用品行业以一二级城市消费者为主，且呈缓慢下沉趋势，目前三四线城市消费者比例为33.5% • 个人洗护用品的一线消费者较多，而家务/地板清洁用具的渠道下沉水平更高 2015Q1–Q3 分品类消费者城市线级分布 一级 二级 三级 四级 大数据 ·全洞察 10 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011–2015Q3 日用品行业消费者深度分布 浅层用户 中度用户 深度用户 消费者画像 – 网购深度 • 日用品市场消费者绝大多数为深度消费者，其占比高于家居行业的整体水平，意味着消费习惯是网购日用品最大 的门槛 • 分品类来看，深度消费者比例较低的是防护用品类 2015Q1–Q3 分品类消费者深度分布 浅层用户 中度用户 深度用户 大数据 ·全洞察 11 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011–2015Q3 日用品行业消费档次分布 基础 进阶 高端 消费者画像 – 消费档次 • 日用品行业以中高档次消费者为主，但呈现出消费大众化的趋势 2015Q1–Q3 分品类消费档次分布 基础 进阶 高端 大数据 ·全洞察 大数据 ·全洞察 12 消费者画像 – 地域分布 • 日用品行业消费者主要集中在东部沿海地区 • 而中西部地区的市场扩充速度更快 规模占比前五大省份 规