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广告与品牌价值提升 　　摘要：在市场经济当中，产品广告可以说已经是无孔不入，成为市场经济发展过程中一个突出的特点。而广告能有效促进品牌价值的提升，现代企业为了提升自己的品牌价值在产品广告上下足了功夫。但有的广告提升作用明显，有的则没有起到太大的作用，究其原因就是在广告的传播策略上存在一定的差别。文章在分析当前我国产品广告现状的基础上，根据现有的广告设计从认知、情感和品牌习惯等方面分析其对品牌价值的影响，并提出相应的传播策略。 　　关键词：广告；品牌价值；传播策略 　　 　　随着企业对广告作用认识的逐渐深入，越来越多的企业把广告作为提升品牌价值最重要的方式，利用各种信息传播形式大打广告牌，请各类明星代言广告，形成了铺天盖地、无孔不入的广告宣传体系。研究这一问题不仅有利于提高广告的质量，对于企业品牌价值的培养和提高、企业核心竞争力的形成也具有重要意义。 　　 　　一、广告对品牌价值的影响 　　 　　在市场经济条件下，广告的作用被无限的放大，一则成功的广告可以在一夜之间提升一个品牌的价值，可见广告对品牌价值具有重要作用。品牌价值主要表现在市场的品牌认知、消费者的情感任何程度和消费者的消费心理等几个方面，对此笔者下面进行详细的分析： 　　（一）广告能扩大产品的品牌认知 　　市场对于某种产品的品牌认知是产品品牌价值的重要组成部分，一种能够被广大消费者所熟知的品牌，其品牌价值必然就较高，反之就非常低，这也就是市场经济中的产品知名度。可以说凭借发达的电视、网络、报纸等传播媒介，广告的影响力在市场经济中被无限的放大，一些企业或产品都开始默默无闻，到被消费者所熟知形成自己的品牌价值，可能只需要一则广告即可。哈药六厂生产的“泻立停”，从投入市场到形成自己的品牌价值可以说是一夜成名，广告词“咋的了哥们，让人给煮了”、“泻立停、泻立停，痢疾拉肚一吃就停”，让这个原本默默无闻的产品一下子被整个市场所熟知，迅速占领了痢疾疾病市场，形成了自己的品牌价值。由此可以看出，广告能够有效促进产品的市场品牌认知。 ??　（二）广告有利于培养消费者的品牌情感 　　产品的品牌价值与消费者对该产品的情感可以说是密切相关，而消费者消费心理的形成不仅与产品的质量密切相关，与大众的消费潮流也有着紧密的联系。对品牌价值影响最大的无疑就是广告看，美特斯?邦威这以时尚品牌的服饰，从其出现都消费者形成对其的品牌情感，与周杰伦“不走寻常路”的广告可以说是密切相关，而森马时尚服饰的流行与谢霆锋、twins的“穿什么、是什么”的广告也是密不可分。可见在情感上与消费者建立密切的联系，有利于增强消费者对品牌、对产品的信任感，从情感上赢得消费者的认可，影响消费者的消费选择。 　　（三）广告能使消费者形成固定品牌习惯 　　消费者的品牌习惯是在长期的固定消费者中形成的，而品牌习惯也在深刻影响着品牌价值的成长，消费者的消费心理影响他们的购买行为，体现在品牌价值当中就是产品销量、即产品的市场份额，市场份额越大其品牌价值就越高。消费心理在是消费者消费选择行为的过程起到的是决定性的作用，而消费者消费心理的形成也需要长期的消费行为才能实现，在其形成的过程中广告的作用也是功不可没，广告的内容很容易引起消费者的心理上的认可和信赖，这种认可和信赖会自然而然的在其内心形成一个消费的标准，并在消费的过程中自觉维护这一标准，久而久之便形成了一种品牌习惯。 　　 　　二、广告传播策略 　　 　　在广告传播当中，传播策略的选择是以价值导向理论为基础的。有效的广告传播要以消费者的价值观为主体，谋求与消费者沟通和对话的策略。消费者购买主意的依据据，往往来自他们自己的感知、认知，，而不一定是来自具体的、理性的思考。就当前一些比较成功的广告经验，以及对广告的本质来说，应该坚持以下几点传播的策略。 　　（一）明星代言的品牌策略 　　明星是我们这个社会当中一种特殊的存在，由于有大量得粉丝存在，使其在市场经济当中有巨大的消费号召力，能够极大的提高广告的影响力，迅速提高产品的市场占有率，这一点我们可以在最近几年的成功案例中名明显的看出来。“泻立停”的成功与小品巨星赵本山的参与密不可分，而美特斯?邦威的成功与台湾小天王周杰伦的广告代言也是不可忽视，因此明星代言是提升广告层次和作用百试不爽的灵丹妙药。这就要求企业在广告传播策略中坚持明星代言策略，让产品现在明星的粉丝当中形成影响，然后逐渐通过社会关系进一部在整个市场范围形成影响。明星代言应该有所选择、有所侧重、有所突出的。应该注意以下几点：一是尽量选择国内外当红的文体明星，利用其的巨大社会影响力，使企业的品牌能够得到最快的成长。一些过气的明星，或者市场影响力有限的明星，在产品代言上的促进作用也大打折扣。二是要尽量选择人品好、负面新闻少，依靠自身实力形成影响