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广州市体育健身娱乐业现状与对策研究 　　随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善和人民生活水平的提高，大众体育健身娱乐步入了服务与消费的行业，进而形成一种经营性产业行为。广州作为华南经济文化的中心城市，我国体育健身娱乐业率先发展起来的城市之一，在建设现代化国际大都市的今天，研究该市体育健身娱乐业发展的状况，对于该市体育产业的发展具有重要的现实意义。 　　 　　1 广州市体育健身娱乐业的发展现状 　　 　　1.1 大众体育健身场馆、场所现状。体育健身场馆、场所是大众体育健身运动开展的物质保证，同时也是发展体育健身娱乐业的物质基础，体育健身场馆、场所的数量和质量直接影响着体育健身娱乐业的开展。 　　1.1.1 以大型体育场馆为依托的大众健身场所已具规模。随着广州市各区级体育场馆的建成，全市大型体育场馆建设布局日渐合理，形成了一个以天河体育中心为核心，各区(县级市)大型体育场馆为重点的大众体育场馆设施的网络格局，为市民营造了浓厚的体育健身气氛，极大地推进了广州市体育健身娱乐业的发展。 　　1.1.2 街道、社区、新型小区的大众健身场所初具规模。随着2010年广州亚运会的临近，广州市在加快新建、扩建、改建大型竞技体育场馆的同时，也加快了对街道、社区、新型小区大众健身设施的建设步伐，目前大众健身场所已遍布城市的街道、社区及新型小区。 　　1.1.3 社会投资建设的大众健身俱乐部健身场所正在快速增长。近年来，大众健身俱乐部已广泛地分布于广州市各大酒店、商业、娱乐、休闲中心，成为一道靓丽的城市风景线，随着市民消费健身意识的增强，健身俱乐部的发展势头良好，社会投资活跃。 　　1.2 体育健身娱乐业发展状况。随着广州经济的飞速发展，市民健康意识的提高，特别是经历了“非典”后，再一次掀起了全民健身的新高潮。 　　1.2.1 市民体育健身消费积极，呈逐年上升趋势。据调查，广州市目前有85%以上的市民参与过体育健身，全年进入经营型体育场馆健身人数约650万人次，并呈逐年上升趋势。[1] 　　1.2.2 体育健身娱乐企业的整体发展状况良好。从行业的发展规模来看，广州体育健身娱???企业已开始由过去单一、小型、家庭式的个体经营方式，向集约化方向发展。从行业的经济类型来看，已形成私企、集企、外企、国企、中外合资等并存的格局，其中民营居多。从经营趋势来看，逐步向多样化、时尚化发展。除了这些传统项目外，定向运动、极限运动、野外生存等新兴项目近年来也得到发展。截至2005年，广州在企业法人和个体工商户中，从事体育健身娱乐业的有1000多家，从业人员约5万人，资产规模约20亿元。[2]随着社会经济的持续发展，市民人均收入的不断提高，广州市健身娱乐业无论是注册资金、投资规模，还是场地面积、从业人员、设施器材等方面都表现出不断增加的趋势。 　　 　　2 推动广州市体育健身娱乐业发展的优势 　　 　　2.1 拥有国内先进、数量较多的大型综合性体育场馆。随着广州市经济飞速发展和迎接亚运会在广州市举办，广州按承办高水平世界性单项和综合运动会的要求，目前已拥有各类大型综合性体育场馆50多个，遍布在城市的各区(县级市)，这些场馆无论从建筑规模、设计造型风格或是设备水平都处于国内领先水平。 　　2.2 良好的外部环境促进体育健身娱乐业的发展。随着广州全面建设小康社会进程的不断完善，成功申办2010年亚运会和不断成功承办各类世界级单项赛事，为市民参与体育健身娱乐营造了浓郁的外部环境。 　　2.3 市民人均收入不断提高，体育健身消费呈现大众化，普及化和多样化。主要表现在：体育消费形式已由单位福利型向个人资助消费方向转变；体育消费群体已由以高薪阶层为主向各年龄层和大众工薪阶层方向转变；体育消费方式由不稳定的零星消费向定期、定项目、定点的有规律消费方向转变；体育消费能力由低层次消费向中高档消费方向转变。[5] ? 　　 　　3 制约广州市体育健身娱乐业发展的因素 　　 　　3.1 大众体育健身场馆分布不均衡，开放比例偏低。从分布状况看：天河区、东山区、番禺区、花都区、增城市分布最多，约占75%；荔湾区、海珠区、越秀区、黄埔区、芳村区、从化市分布较少，约占25%。从各系统体育场馆对外开放情况和体育场馆活动人次分布看，广州市体育场馆对外开放率较低，仅为56.76%，全天开放的不足三成。一些地属于各系统(机关、学校)的体育场馆基本不对外开放，导致了资源闲置浪费。[3] 　　3.2 体育健身业经营管理水平较低，缺乏大企业和品牌支撑。虽然广州体育健身业起步较早，经营单位数量较多，但普遍经营水平不高，市场竞争力不强。 　　3.3 缺乏企业管理人才，健身指导员服务质量不高。目前广州体育健身娱乐业的经营管理者相当部分是退役教练员、运动员，虽然他们熟悉体育工作