浙江省旅游休闲企业发展状况实证研究.docVIP

浙江省旅游休闲企业发展状况实证研究 　　一、课题研究的背景和方法 　　 　　随着世界经济的发展和人们闲暇时间的增加，休闲日益成为人类生活的重要组成部分。作为休闲重要方式的旅游，也将从传统的以观光、参观为主的形式转向以休闲为目的的新形式。 　　旅游产业是浙江省的重要支柱产业。浙江省旅游局赵金勇局长在全省旅游工作会议中指出，浙江省旅游业已进入最佳机遇期、黄金发展期、全面竞合期、转型提升期。打造旅游特色。展现浙江文化，发挥比较优势是建设旅游经济强省的重要前提。从2002――2008年，浙江省观光客人比例下降，由53％下降至26％：商务度假型客人的比例上升，由19％上升至34％，公民的旅游休闲行为发生了重大变化。 　　为掌握浙江旅游休闲企业的发展现状。引导旅游休闲产业的深入发展，为浙江省旅游休闲产品的升级和休闲政策的制订提供科学的依据，我们在2008年“五一”假期期间，针对浙江省主要旅游休闲企业，开展浙江省旅游休闲企业的问卷调查。问卷设计指标主要体现为定性的指标，本次调查问卷的数据处理使用的是visual fox-prp7.0、spas12.0软件。 　　 　　二、浙江省旅游休闲企业发展现状分析 　　 　　本次调查涉及的旅游休闲企业主要有旅行社、旅游饭店、旅游景区、俱乐部、演艺场所等。调查过程中，发放浙江省旅游休闲企业调查问卷240份，有效问卷200份，问卷回收的有效率为83％。根据调查问卷各指标分别对调查数据有效性进行分析。 　　 　　(一)旅游企业接待本地游客特征 　　在所调查的旅游企业中，本地游客数量占60％以上的有61家，占总样本数量的28.8％：本地游客占40％-60％的旅游企业有64家，占总数的30.2％：本地游客占20％-40％的旅游企业有34家，占总数的16.0％：接待本地游客在20％以下的旅游企业有52家，占总数的24.5％。 　　 　　(二)旅游企业接待外地游客特征 　　外地游客是旅游企业接待的重要组成部分，其中，接待外地游客比重60％以上的旅游企业有61家，占样本总数的28.8％：接待外地游客占40％-60％的旅游企业有60家，占总数的28.3％：接待外地游客占20％-40％的旅游企业有60家，占总数的28.3％；接待外地游???占20％以下的有27家，占总数的12.7％。 　　 　　(三)旅游企业接待港澳台游客比重特征 　　在所调查的旅游企业中，接待港澳台游客比重相对较小。比重5％以下的有126个旅游企业，占样本总数的59.4％：比重为5％-10％的旅游企业有16家，占总数的7.5％：比重为10％-20％的旅游企业有31家，占总数的14.6％：接待港澳台游客比重在20％以上的仅有8家，占总数的3.8％。 　　 　　(四)游客逗留时间特征 　　在不同旅游企业，游客的逗留时间有很大的区别。通过数据分析可以看出，逗留2-3天是大部分游客的选择，样本数量为107，占总数的50.5％；逗留1天的有61个，占总数的28.8％；逗留4小时以下的有17个，占总数的8.0％：逗留5-8小时的有13个，占总数的6.1％：逗留7天以上的仅有1个，占总数的0.5％。 　　 　　(五)观光游客比重特征 　　在所调查的旅游企业中，观光游客比重在60％以上的旅游企业最多，有75家，占总数的35.4％：其次分别是比重10％-20％、40％-50％、20％-30％、30％-40％、50％-60％，样本数量分别为34个、29个、27个、24个、20个，分别占调查样本总数的16.0％、13.7％、12.7％、11.3％和9.4％。 　　 　　(六)休闲旅游游客比重特征 　　许多旅游企业以接待休闲旅游游客为主，其中，休闲旅游游客比重在10％-20％的样本数为50个，占总数的23.6％：比重在20％-30％的有36个，占总数的17.0％；比重在30％-40％的旅游企业有36家，占总数的17.0％；比重在40％-50％的旅游企业有36家，占总数的17.0％，比重最多的旅游企业接待休闲旅游游客在60％以上，有33家，占样本总数的15.6％：比重在50％-60％的旅游企业最少，仅有15家，占总数的7.1％。 　　 　　(七)度假旅游游客比重特征 　　度假旅游是现在比较时兴的一种旅游方式。在所有被调查的旅游企业中，度假旅游游客比重在10％-20％的旅游企业有98家，占样本总数的46.2％；度假旅游游客比重在20％-30％的旅游企业有37家，占总数的17.5％；度假旅游游客比重在30％-40％的旅游企业有25家，占总数的11.8％；度假旅游游客比重在40％-50％的旅游企业有20家，占总数的9.4％；度假旅游游客比重在50％-60％的旅游企业有15家，占总数的7.1％。 　　 　　(八)会展旅游游