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社会资本与认知视角下对创业者行为影响模式 　　摘要：在创业研究领域中存在有代表性的两种理论：认知理论和社会网络理论，前者从内因出发探讨创业者内在心理活动过程，后者则主要探讨外在因素的影响。文章尝试将两种理论结合起来，在社会网络、社会资本、资源、个人认知、风险感知和创业机会发掘等因素之间建立一个较为系统和全面的过程模型，以更好地解释创业者的创业行为。 　　关键词：创业；认知；社会资本；认知偏差 　　 　　一、引言 　　 　　创业的概念首先产生于经济学领域，经济学家熊彼特和奈特率先对其进行了探讨。熊彼特（1934）认为创业就是将原有的生产资料进行重新组合，或引进新的生产技术和交易方式，提供新产品或服务，借以满足市场需求，从而创造利润的过程。奈特（1921）则认为创业家必须能够承受高度的不确定性，并投入生产来满足变化多端与不确定的市场需求。同时，奈特提出了区别创业者与非创业者的三大要素：风险偏好，个人能力和财富。高风险偏好、高能力和高财富者更有可能成为创业者。继熊彼特和奈特之后，学者纷纷从不同的角度给创业下了定义。其中Low和MacMillan（1988）认为创业就是创造一个新事业；Shane和Venkataraman（2000）等认为创业就是发现和利用有利可图的机会；Morris（2003）等认为创业的本质需要从创新，承担风险，超前认知和行动三个维度去把握等。因此，关于创业的定义至今仍未得到统一。 　　 　　二、认知理论与社会资本理论概述 　　 　　（一）认知理论 　　心理学家从内因的角度出发，探讨创业者个人心理因素、个性特征等对创业行为与结果的影响。但是由于缺少实证支持，未能总结出创业者的共同特征，因此创业者个人特征理论未能引导创业研究方向（Mitchell，Busenitz etal.，2002）。认知或认知心理是指个人的感知、记忆和思考。认知就是个体将输入的资料进行转换、输减、储存、更新并且使用的过程。认知心理学的出现能够解释创业者与周围相关人、外部环境互动的心智过程，以及解释个人在与环境互动中产生的行为（Mitchell，Busenitz etal.，2002）。Mitchell（2002）等将创业认知定义为人们用以评估、判断???确定机会价值、开创和发展新事业的知识结构。创业认知在一定程度上解释了创业者是如何通过简化的心智模型将所获得的零散信息集合在一起创造出新的产品或服务，以及集中必要的资源开创新事业。Baron（2000）提出，反向思考、归因模型、计划谬误、自我辩白等认知机制都会在一定程度上影响创业者的决策和行为。当创业者处于不确定性和高风险性的环境中，而资源和信息有限时，需要一套有效的思考模式来克服认知偏误，提高判断能力。Baron（2000）指出创业机会的辨识就是一个形态认知的过程，他整合了先验知识、创业警觉性与主动搜寻等要素，探讨了创业家在进行机会识别过程中，如何受到创业家认知模式的影响。总之，创业认知理论探讨的是创业者认知与创业环境、创业行为之间的关系，关注的是创业者的内部心理活动过程（Mitchell，etal.，2002）。 　　（二）社会网络与社会资本理论 　　由于创业者在创业过程中需要大量的资源，包括信息、资本、技能和劳动力等，而创业者个人往往只拥有部分资源，因此其他资源需要通过他的社会网络获得。也就是说，社会网络是创业者获得关键资源和信息的重要途径。社会网络观点得到了广泛的关注，成为创业理论发展最快的领域。Burt（1992）提出结构洞的概念，即社会网络中某个或某些个体和有些个体发生直接联系，但与其他个体不发生直接联系，无直接或关系间断的现象，从网络整体看好像网络结构中出现了洞穴。简单的说，结构洞就是指不重复的信息源，两个接触个体或多个个体之间的非多余关系，也即并不是网络中的所有都进行直接的联系，在此基础上形成的信息传递模式。在社会网络强度方面，强连接与弱连接体现的一项根本的区别是信任，即个体将财富置于他人手中并相信他人将采取积极行为的意愿，在社会网络中称为关系信任。关系信任是社会网络中个体之间重复互动的结果，使得双方间产生可靠性。关系信任建立在持续互惠的基础上，即“这次我帮你，下次你应该为我做点事情”的观念。此外，社会资本还包括社会网络认知，即社会网络成员共同形成的规范、理解和认识体系，使得网络中的个体能够理解信息以及对信息进行分类处理等。同时，社会网络成员共享的语言和价值体系能够促进成员之间信息和知识的交流，以及成员之间相互学习，实现成员间思考过程的共享。 　　 　　三、社会资本与认知对创业行为的影响模型构建 　　 　　（一）社会资本与资源 　　获得有价值的资源是创业者获得创业机会和实现创业目标的关键。社会资本则是通过传递有价值的资源影响创业者的认知过程，这