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股价和性别对模拟选股决策影响 　　摘 要 该模拟研究考察了股价和性别因素对股票新手选股决策的影响#65377;股价为组内变量,分高低两个水平#65377;被试是48名大学生,男女各半,均无股票操作经验#65377;实验结果表明,股价对股票选择时间没有显著影响,但对被试体验到的冲突强度有明显影响,被试选择高价股时感受到的冲突强度显著高于选择低价股时感受到的冲突强度;在股票选择时间上存在显著的性别差异,女性选择时间明显长于男性的选择时间#65377; 　　关键词 选择冲突,股票选择,股价,性别#65377; 　　分类号 B849 　　 　　 1 引言 　　 　　选择冲突(choice conflict)是指个体在两个备择方案中选择一个时所体验的内部心理冲突[1]#65377;Lewin基于场理论对冲突进行分析,并根据人总是希望接近有益目标#65380;回避有害目标的特点,把人所面临的基本冲突分为接近-接近型冲突#65380;回避-回避型冲突和接近-回避型冲突3种类型[2]#65377;之后,不少学者对选择冲突问题进行了一系列的实验研究,考察了诸如冲突强度#65380;冲突产生的原因#65380;冲突中的情绪#65380;选择冲突中人们使用的策略#65380;决策内容等方面的问题[2～5]#65377; 　　期望效用(expected utility)模型曾是决策的主要理论[6,7]#65377;根据期望效用理论,对每个备择方案的评估是依据该备择方案的好的特征和坏的特征的某种加权组合来进行的,因此,每个备择方案都有一定的期望效用#65377;该模型的一个主要特点是,对一个备择方案进行评价时要考察该备择方案的所有特征,而在确定该备择方案的总效用时这些特征可以彼此补偿#65377;但是,Houston等人提出的取消―聚焦(cancellation?and?focus)模型[8～11]认为,在进行选择时,备择方案中共有的特征将被取消,选择完全是基于余下的备择方案的独特特征进行和完成的#65377;备择方案中共有特征的取消是为了突出备择方案各自独特的特征,因此,备择方案的特征中只有有限的一部分被实际用来评估对抗性的备择方案#65377;基于取消―聚焦模型理论,Houston等人对美国政治竞选活动中的选择冲突做了研究[1]#65377; 　　美国政治竞选活动中的选择冲突是接近-接近型冲??的一个实际例子#65377;我们发现,尽管前人对接近-回避型冲突和回避-回避型冲突已有较多的研究,但对于这种最基本的#65380;现实生活中很常见的接近-接近型冲突(又被称为双趋式冲突)的研究却很少#65377;我们也发现,选择冲突问题解决中性别差异的研究[12～14]的数量很少#65377;另外,备择选项的效价水平与人感受到的冲突强度之间的关系也是有待深入探讨的重要问题#65377;因此,本研究采用选股决策作为具体的实验任务,旨在考察备择选项的效价水平(股价)和性别因素对股票新手选股决策的影响#65377;我们认为,选股决策非常适合研究接近-接近型冲突,而且股票本身所具有的风险特征可以使被试较为容易地体验到冲突情境#65377; 　　 　　2 方法 　　 　　2.1 被试 　　北方工业大学经济管理学院三年级本科生48名,男女各24名,平均年龄21岁,在本实验前均没有股票操作经验且不熟悉具体的股票操作业务#65377; 　　2.2 实验设计 　　实验采用2×2混合设计#65377;被试性别为组间变量;股价分为高低两个水平,为组内变量#65377; 　　2.3 实验材料 　　实验使用3种材料:(1)了解股票知识时使用的“学习材料”,由帮助被试了解股票知识的16个大的知识点组成,它们均引自股票书籍及互联网有关股票的站点中关于炒股常识的介绍#65377;(2)热身任务时使用的“热身材料”,其8支股票的上市公司的行业类型各不相同,且均不同于正式材料中股票的行业类型#65377;这8支股票的呈现顺序是随机的,一次出现2支,同时出现的2支股票为1对,分别命名为“甲股”和“乙股”#65377;(3)正式实验中使用的“正式材料”,取自深市和沪市股票市场中实际发行的股票#65377;选取高科技#65380;房地产#65380;家电和服装4个板块的股票各2支,对股票的情况介绍做了一些修改,并隐去了股票的名称和号码#65377;同一板块的股票组成1对,分别命名为“甲股”和“乙股”#65377;每支股票的情况介绍都包括5个方面的内容,即“主营产品”#65380;“状况动态”#65380;“中报指标”#65380;“技术分析”和“市价盈率”#65377;高科技和家电板块的股票为高价股(前一交易日收盘价平均为35.46元),房地产和服装板块的股票为