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全面建设小康社会旅游消费行为及其特征 　　[摘要] 全面建设小康社会不仅使我国的物质生活条件得到极大的改善，而且也不断改变人们的精神生活。旅游业作为朝阳产业伴随小康社会的脚步也将得到快速而全面的发展。文章主要结合小康社会建设和旅游业发展之间的内在联系，具体分析了旅游者的需求变化和消费特征，勾画出全面建设小康社会的旅游发展前景。 　　[关键词] 全面小康旅游消费行为特征 　　全面建设小康社会是我们在21世纪前20年的奋斗目标，在我国社会主义现代化建设过程中具有重要的战略意义。从其思想内涵和本质规定来看，1991年的《中华人民共和国关于国民经济和社会发展十年规划和第八个五年计划纲要》对小康社会的描述是，在温饱的基础上生活质量进一步提高，达到丰衣足食。在这里，既包括物质生活的改善，也包括精神生活的充实；既包括居民个人消费水平的提高，也包括社会福利和劳动环境的改善。很显然，全面建设小康社会的目标和过程必然为我国旅游业的发展提供新的发展机遇，并产生积极而深远的影响。 　　我们知道，在不同的历史时期和社会发展条件下，人们旅游活动的内容和形式都会有不同的表现。全面建设小康社会的旅游消费行为，在传统观光旅游的基础上将会出现以下几个方面的主要特征。 　　第一，科普旅游渐趋时尚。科普旅游是在充分利用现有科技资源的基础上，通过以旅游活动的形式是旅游者领略现代科技的神奇魅力，不断提高自己的科学知识和文化素养，同时也感受到旅游活动乐趣的一种新型旅游活动方式。过去人们对旅游活动的认识和理解主要局限在登名山，游名水，逛繁华都市，探戈壁大漠等。然而，随着科学技术日新月异的发展和现代社会对人的素质和能力的新要求，旅游爱好者的目光也更多地触及到集知识性、教育性、娱乐性于一体的科普旅游上来，希望通过旅游活动扩大视野，开阔眼界，获得更多的科学知识，为更好地适应社会发展进行知识和能力的储备。因此，一种将休闲娱乐与掌握科学知识融为一体的新型旅游方式――科普旅游会得到迅速发展，并逐渐成为新的社会时尚。 　　第二，生态旅游贯穿始终。生态旅游??主要表现就是由以单纯追求个人享受和眼前利益为目的的传统旅游向着生态效益、经济效益和社会效益融为一体的现代旅游的方向发展。它有几个基本原则，一是生态旅游首先要以生态学原理和可持续发展原则为指导；二是要做到生态效益、经济效益和社会效益的有机结合，实现综合效益最大化；三是把保护环境、维护生态平衡、宣传教育和发展旅游综合协调，使旅游业的发展与自然、文化和人类生存环境的和谐统一。很显然，这是一种文明的旅游，无污染、无破坏和可持续的旅游。因此，随着人们物质条件的改善，文化水平和文明程度的提高，生态旅游逐渐被人们所接受，并将贯穿整个旅游活动的始终。 　　第三，乡村旅游备受青睐。“乡村旅游”原有的含义是指一种将诸如种植和畜牧等农业活动联系起来的旅游形式。而如今，随着城市化进程的加速，工作节奏的加快，生存竞争压力的增大，人们对于乡村美丽的风景、幽雅宁静的环境、清新的空气、淳朴浓厚的生活风味、人与自然和谐相伴的生活方式、保存久远的文化传统等越来越向往，而远远超出原先的含义，乡村旅游的内涵也因满足了一部分游客对原始广阔、和谐自然的乡村生活的兴趣而逐渐被人们认识。许多发达国家如法国、西班牙、爱尔兰、新西兰等从上世纪七、八十年代就率先利用乡村旅游推动当地农村发展，走出了一条成功的道路，产生了很好的经济社会和环境效益。目前，我国的乡村旅游尚处于发展的初级阶段，但是可以肯定的是，乡村旅游作为一种回归田园、体验民俗风情的旅游活动方式，正越来越受到旅游消费者，特别是都市人的青睐。相信在今后定会有很大的市场前景和发展潜力。 　　第四，体育健身游成为健康新理念。体育健身游的具体内容主要包括登山、游泳、攀岩、滑雪、自行车旅游和徒步旅游等等。它的特点是集体育健身和旅游活动于一体，突出了参与性和趣味性，兼顾了东部地区和西部地区，注意结合了海内外两个旅游市场以及专业、非专业两类旅游者需求的结合。因此，我国把2001年旅游活动的主题确定为“体育健身游”，通过开展丰富多彩的活动，取得了非常好的效果。在当今世界，健康是时尚，旅游也是时尚，把两者结合起来更是时尚。随着旅游需求的日益多样化，体育健身游以其独特的魅力吸引更多的游客，在我国众多旅游产品结构中将扮演自己的重要角色。 　　第五，红色旅游将“红”遍华夏大地。红色旅游主要是指以中国共产党领导人民杂革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。党中央、国务院对红色旅游十分重视，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004年～2010年全国红色旅游发展规划纲要》强调指出，发展红色旅游，是深入贯彻落实党的十六届