尚拓市场开拓计划.pptVIP

尚拓市场开拓计划 市场概述 环境分析 竞争市场分析 目标市场选择和营销组合 后期维护与市场督导 总结 市场概述 在我国，户外还算是一门新兴的运动。近几年，随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，户外运动逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值。从而户外用品也应需而生，形成了一个新的市场消费点。1200亿元的市场潜在、20亿元的年销售额、1亿人的参与范围，户外运动已经悄然成为一个新兴产业。不观名山大川，不看名胜古迹，背上帐篷和行囊，玩一把重归自然的户外运动，如今已经成为越来越多有识人士的选择。这是户外用品的一个机会，也是挑战。面对国外早已发展成熟的众多户外品牌，我们更加应该学习他们成功的经验，结合本国过门消费状况，走出一条属于自己的路。 环境分析 经济环境分析 政治与法律环境分析 市场文化背景 科学技术分析 经济环境分析 据统计，2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元，增长了51%。户外品市场销售额?达到了543亿元，增高了近70%，从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%，已达到717种。区别来看，国内品牌增长近?46%，达到334种，国外品牌数量达到367种，仅仅增长了13%。同时，中国户外运动用品零售额增长迅猛，2011年全国重点大型零售?企业户外时尚运动用品销售额比2010年增长2