开业庆典策划方案教学课件.ppt

* 致谢： 感谢美联臣为我们提供服务机会。本次方案采用的资料一部分来 源于美联臣，另一部分由我们同歌展览利用自身资源收集、整合。由 于本次活动部分内容尚在讨论中，方案如有疏漏之处敬请谅解。 本方案是我们理解美联臣对此次活动的相关需求，结合我们对美 联臣状况及此次活动理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经 验和专业知识的基础上而提出的。在此，我们对美联臣的理解和支持 表示最诚挚的谢意。 一、背景概述 二、策略分析 四、活动细 节及亮点 目 录 三、活动流程 目录 背景概述 目标 市场 经营场所状况 企业营销策略 公司 背景 活动基本情况 活动 目的 背景概述 公司背景 美联臣(重庆)医学抗衰老机构是由中国医疗产业投资翘楚五洲投资集团与加拿大PROMAX国际医疗投资集团斥巨资缔建的国际一流的美容时尚事业联合体。是目前重庆唯一拥有韩国专家全职执业的抗衰美容机构。结合全球顶尖技术，引领抗衰美容；亚洲知名品牌、极具市场号召潜力。 背景概述 目标市场 高端受众路线（主要为女性）、差异化至尊享受。 背景概述 企业营销策略 1、打造高端女性社交文化圈，构建时尚沟通平台。 2、真心关爱爱美女性，提供全球顶级的美丽专属定制服务。 3、全方位打造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信。 背景概述 基于活动策划的企业情况 a）试营业积累较多客户资源。 b）计划邀请知名人士、社会名流参加活动并有北京总部作支持。 c）希望通过开业庆典扩大市场影响力；现场不留痕迹、自然的品 牌营销，成功取得客户。 d）新闻性、事件性不够强大，须制造新闻点吸引社会关注，力求 活动声势浩大。 背景概述 活动目的 1、全方位生动展示企业形象及风采，推广美联臣高端品牌形象及“领跑抗衰美容，只为年轻生活”企业服务理念。 2、把握调性，凭借精美、大气、时尚的场景设计及活动安排烘托其高端、尊贵、个性化定制服务的独有特点。 3、巧妙安排各个环节，以自然、情感关怀的营销方式获得更多的目标客户。 4、整合资源平台，制造女性感兴趣的新闻话题事件，通过媒体报道吸引潜在目标客户的广泛关注;为后续品牌的软性推广奠定基础。 背景概述 活动基本情况 活动时间：2011年7月11日全天 地点要求：华丽、高雅、温馨的酒店，解放碑附件靠近美联臣入 住的写字楼——雨田大厦。能容纳300人以上的宴会厅；容纳100 人以上的多功能会议厅；3—5个容纳15人以上的小会议厅作为沙 龙分组讨论场地。 活动形式：揭幕、剪裁、开业时尚新闻发布、时尚自助晚宴 邀请嘉宾：美联臣兄弟单位领导、上级单位领导、学术名流、时 尚名流、知名企业高管、会员客户及其亲友、媒体。约300人左右。 一、背景概述 二、策略分析 四、活动细 节及亮点 目 录 三、活动流程 目录 策略分析 创意思路 创意主题 活动主题 活动宣传语 策略分析 创意思路 企业品牌形象及活动目的决定调性，调性决定思路，思路决定 活动策划及场景设计，策划设计决定活动效果。 策略分析 创意主题 以”破茧成蝶”作为活动策划与场景设计主题，既紧扣美联臣“全方位打 造女性年轻生活，重塑美丽、健康、自信的服务使命，又充分迎合女 性品味。 1、活动安排：“化蝶”行动、蝶变互动沙龙、“蝶变”魔幻T台秀、魔术 表演均体现这一创意主题。 2、场景设计布置：以美联臣VI色调、元素为基础，充分进行设计延 展。 如：以茧、碟、花等代表美的事物为素材，切忌色彩花哨力求展 现时尚、大气风范。利用光、声、影像、 图片等组合成多种新颖的艺 术表现形式彰显美联臣高端、贵气、亲和力强的品牌形象。 策略分析 活动主题 重庆美联臣（国际）医学抗衰老机构开业庆典暨“化蝶”行动启动仪式 策略分析 活动宣传语 破茧成蝶、尊贵登场，开启西南女性“化蝶”新纪元。 一、背景概述 二、策略分析 四、活动细 节及亮点 目 录 三、活动流程 目录 活动流程 活动执行流程 6 7 8 12 1 2 3 4 5 9 10 11 文“蝶变”互动沙龙 14：30－18：40 开业仪式9：30—14：30 时尚自助晚宴 18：30—21：30 活动流程 活动执行流程 开业仪式9：30—14：30 9：30—10：20 揭幕仪式、来宾参观（地点：美联臣医疗机构） 10：30—10：50 开业剪彩（地点：写字楼大门） 11：30—12：18 开业庆典及“化蝶”行动启