舒雅一只低调潜行豹子.docVIP

舒雅一只低调潜行豹子 　　内衣产业是目前中国服装业最具有潜力的产业之一。几年来，内衣业在“不断创新”中前行。从厚厚的三层保暖到越来越薄的单层保暖：从暖卡到拉毛、美体无缝内衣；从2005年兴起的彩棉，到2006年的珊瑚绒、大豆纤维直到现在竹炭纤维、大豆纤维、珍珠纤维等，每年都有新的纤维面料出现。然而这些花样翻新中，却远没有SCHIESSER(德国舒雅)的创新之路走得坚实、有效。 　　成功者的故事或许更能说明问题。我们来看一下，或许SCHIESSER(德国舒雅)的百年历史和今天的成就可以告诉我们：什么叫做创新，什么又叫做品牌。 　　 　　创新带来的传奇 　　 　　1875年，27岁的瑞士人雅克-席塞尔看中了博登湖边的一个小城，并在那儿开始了白手起家的历史。一间租来的舞厅，9个手动的圆凳，在那里开始了针织衣物的生产。SCHIESSER(德国舒雅)品牌也就由此诞生。就这个看似简单的一个举动，却在人类的内衣史上写下了浓重的一笔。 　　SCHIESSER的第一个创新就是把人们从紧身内衣的束缚中解放出来，今天人们能够穿着内衣自由地伸展，看来要大大感激百年前的雅克先生。 　　接下来SCHIESSER的成长史基本可以归纳为：不断寻找更好的材料和制作方法的历史。而科技创新则是SCHIESSER立于不败之地的根本。 　　1900年，SCHIESSER独创的几项针织方式获得了巴黎世界博览会“Grand Prix”专利创新大奖，这是SCHIESSER领先的开始。 　　1923年，SCHIESSER陆续推出全棉双螺纹系列，风靡了欧洲近半个世纪，这就是今日的复兴Revival系列。 　　雅克?席塞尔先生为厂房配备了最新的机器。其他生产商还在使用传统驱动时，席塞尔早已用上了电动机。 　　SCHIESSER在行业中最早引进质量控制方法，今天的它依然与一个高效率的实验室密切合作开发迎合市场的高质量新产品。 　　1950年，在莱卡发明之前，SCHIESSER已经和德国拜尔公司合作出新型弹性纤维，并很快用于内衣，革命性地提高内衣的舒适性和美观度。 　　本着自然的品牌价值，SCHIESSER开发了使其适宜皮肤的新方法。20世纪60年代Milanorib针织用材的开发带来了男士、女士和孩童睡衣生产的革命。直到今天针织用材做成的睡衣还决定着市场的走向。 　　1970年SCHIESSER因为销售一个全新的男装系列，即轻便、弹性大和易护理的运动套装而成为先驱者。 　　1994年，通过130多项严格检测，SCHIESSER内衣获得最权威的生态纺织标准100认证，保证内衣安全环保。 　　1999年，SCHIESSER在欧洲推出超细纤维的2nd Skin系列，轻薄透气、婴儿肌肤般的手感超出了人们的期待，征服了对品位最挑剔的人。这个被誉为“第二皮肤”的系列产品面世后销售量很快就达到100万件。 　　不断的科技创新成就了SCHIESSER(德国舒雅)的传奇，同时SCHIESSER也意识到，具有持续创新的能力，才能保证企业的永续经营。 　　于是，在1999年，SCHIESSER专门建立了一个能力中心(Competence Center)，以保证长期的创新超越。 　　这就是创新，基于产品定位坚持不懈的努力，才是有意义的创新。 　　 　　坚守是成功的根本 　　 　　2003、2004年SCHIESSER(德国舒雅)打败CK获得了BEST FASHION内衣大奖。这源于它独特的品牌理念：品质、天然、美观、时尚。这一理念，也是SCHIESSER从内衣市场上突起的根本。 　　SCHIESSER内衣将投入的重点放在了寻找更好的材料和制作方法上，以创造更好、更适宜穿着的产品。而且，正是这种品质至上的生存信条，使其在欧洲拥有了80％的认知度，有48％的人喜欢SCHIESSER，有40％的人拥有并使用SCHIESSER产品。 　　1996年SCHIESSER(德国舒雅)正式登陆中国大陆市场，短短十余年时间SCHIESSER已经成功晋升至中国高端内衣市场第一的位置，尤其是男士内衣目前年销售额已逾亿元。 　　面对中国市场，SCHIESSER却采取了与其本土定位完全不同的策略，定位为高端产品。当时，高档男士内衣市场基本上还是空白，没有特别强势的品牌。SCHIESSER凭借国际品牌的背景，成功地切入了这一空白市场。 　　分析一下SCHIESSER(德国舒雅?)与消费者之间传递的品牌信息： 　　SCH I ESSER(德国舒雅)――有保证的内衣 　　品牌价值――品质。品质从一开始就在SCHIESSER企业中起着核心作用：品质体现在产品本身、高品质的材料、出色的加工和良好的定型性能上。SCHIESSER重视随时随地兑现最佳品质。 　　SCHIESSER(