色彩在商业环境装饰中作用.docVIP

色彩在商业环境装饰中作用 　　[摘要] 色彩在商业经营环境设计中是一个重要的组成部分, 它与人们视觉方面的物理作用和人们的心理作用有着很大的关联。商业经营环境设计中色彩的运用和变化,应符合商品的属性要求，并满足人们的生理和心理的欲望，起到积极的促销作用。 　　[关键词] 色彩设计 商业环境 生理 心理 　　 　　在现代商品经营的环境中, 色彩扮演着个性化、人性化的重要角色。它起着吸引人们的注意力，引导人们消费欲望的作用，是色彩在商业环境设计中的关键。 　　 　　一、商业环境中的区域与色彩设计 　　 　　色彩本身的物理作用会影响人们的心理反应,在商业环境装饰中要有目的的使用色彩,要与使用功能和商品的特性相适应，才能取得预期的效果。 　　1.大厅区域:是顾客获得第一印象的场所,它与经营特点和商业品种密切结合，能够给与消费者高中低档的判断。因而色彩设计易富于特色、简洁明快，具有庄重、华丽的感觉, 并强调和突出经营的商品特点, 同时还应具有欢快热烈的气氛，在轻松自然的环境中增强人的购物欲望。 　　2.经营区域:由于商品琳琅满目, 色彩极为丰富,因而就必须采用某种特定的色彩将其统一起来，并更大限度的突出商品的色彩。例如:墙面色彩就应采用比较素的颜色, 衬托商品、突出商品，以达到吸引消费者的目的。 　　3.洽谈区域:是接待客人和介绍商品的地方, 色彩的设计要呈现亲切和谐、舒适幽雅的气氛, 浅黄、浅红等暖色做主色调恰好呈现了这种良好的氛围。 　　4.休息区域:是人们轻松温馨的地方, 色彩设计应着重强调安静、舒适的感觉, 一般可用乳白、浅蓝为主色调, 给人以舒适之感。 　　色彩设计中需充分考虑到功能的要求和商品本身的形态特点, 不能只从概念出发,具体情况应具体分析。首先, 要分析经营空间的性质和用途, 在处理造型的同时还要处理好色彩的明度、色相之间的关系。 使色彩设计更加科学化、艺术化, 得到一个统一、和谐、丰富的色彩环境。 　　 　　二、商业环境中色彩对人们心理影响 　　 　　所谓的物理作用, 指的是通过人的视觉系统在人的大脑中所产生的距离、温度、重量感的视觉效果。 高??度和暖色有向前的突出感, 反之则有后退感。红橙色使人联想到炎炎的夏日, 青蓝色让人想到海洋和水。色彩上随着明度、纯度的降低, 重量感增加，这些感觉是我们营造良好室内空间气氛的重要手段。 　　所谓的心理作用是指它的视觉和情感两方面, 色彩本身无任何情感可言, 但对人来说,由于在不同的民俗、时代和个人的文化修养的影响下, 会产生不同的联想和情感。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论，他们指出每一种色彩都具有象征意义。当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想。经验丰富的设计师，往往能借助色彩的运用和配置，引起人们心理上的联想，从而达到设计的目的。 　　 　　三、色彩在商业环境装饰中的应用 　　 　　在商业环境装饰设计中，物体的形状、空间的位置和区域界限都是通过色彩和形态的不同而反应出来。视觉的第一印象往往是对色彩的感觉，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，具有审美性和功能性的双重作用，它既装饰、美化设计物，同时又调节设计物的功能性视觉效应，起到一定的示意性功能，协调使用者的生理感受与心理平衡，从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。 　　1.色彩与商业环境装饰风格的关系。色彩与装饰风格在形式上也有内在联系。西方传统风格与东方的传统风格有着明显的差异, 各个时期又有着不同的特点。文艺复兴时期色彩多采用暖色为主色调，具有和谐、华丽的特点, 巴洛克、洛克克时期, 装饰色彩极尽华丽, 大量使用了金色和柔美的线条, 华丽的色彩给人以光辉耀眼的感觉。传统风格常给人们以历史延续和地域文脉的感受，它使商业环境突出民族文化的形象特征。 　　现代商业环境重视功能和空间的组织, 注意发挥空间结构本身的形式美,造型简洁,追求实用，反对过多的修饰, 崇尚合理的构成工艺、尊重材料的性能, 讲究材料自身的质地和色彩的配置效果。提倡装饰色彩简洁明快、层次清晰、彼此衬托、协调统一的整体关系。 　　自然风格倡导“回归自然”, 认为只有崇尚自然、结合自然,才能在当今高科技、高节奏的社会生活中, 使人们取得生理和心理上的平衡。装饰色彩以天然材质色为主调, 富于变化, 使整体色彩更具有自然美, 其格调清新、淳朴、自然、极具个性。 　　我们从各装饰风格中分析得出，形式都有与之相适应的色彩, 正是这些色彩的作用才能使形式的特征更加鲜明。 　　2.色彩在商业环境中的整体性。色彩设计能否取得满意的效果, 取决于能否正确处理色彩之间的关系。其中, 最关键的问题是解决协调与对比的问题, 只有当色彩符合统一中有变化, 协调中有对比的原则, 才