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论市场经济下现代体育产业发展 　　[摘要] 随着市场经济的迅猛发展, 体育行业也借此东风出现一个新的发展契机，一个以体育服务为宗旨, 以体育经营为手段, 以体育产品为内容的体育市场应运而生。体育市场孕育着体育经济，它可以为社会提供体育消费服务产品、体育信息、体育健身娱乐场所, 它能够调节体育市场的数量、规模与结构,提供就业机会,为国家增加税收等等。 纵观我国当前的体育行业, 它的经济价值纬度并未得到彰显，为此我们必须树立体育经济理念和加强体育经济研究。 　　[关键词] 体育市场 体育经济 经济分析 　　 　　一、前言 　　我国加入WTO以后，市场机制、市场变革、市场竞争，构成了新的市场经济格局，迎来了经济腾飞的可喜景象。市场经济的发展，推动了各行各业的改革，我国的体育行业同样遭到了规模空前的发展浪潮的冲击，收到了改革带来的巨大成果。因此，我们必须改变把体育仅仅看成是纯福利和纯消费的事业，应树立体育也是产业的新观念。2008年奥运会的申办成功，竞技体育的一浪高过一浪，不仅显示了中国体育在硬件、软件上的强大实力，让世人刮目相看，而且也是社会主义市场经济下体育与经济相互作用的成果。 　　二、制约我国体育产业发展的瓶颈因素 　　1.人口体育素养普遍不高 　　早在20世纪60年代, 西方某些国家就明确提出体育的经济价值, 以及终身体育的思想。我国虽然也曾在理论上给予了一定的探讨, 但并未产生真正的经济效益。封建意识形态领域中的“重文轻武”思想始终趋于主流, 导致近现代教育的指导思想与实践运作貌合神离, 这又塑造了人们对体育的偏见, 使体育未能充分地在社会生活中发挥其积极影响。体育产业的发展往往雷声响, 雨点小, 社会人群的价值偏向, 造成了体育意识的淡漠, 这是人们体育素养普遍偏低的主要原因, 如果这种错误的价值观念得不到纠正, 势必阻碍体育经济的发展。 　　2.体育产业布局和结构不合理，且发展不平衡 　　我国体育产业布局和结构不合理，发展不平衡主要表现在以下两方面。第一，地域发展不平衡，呈现出城乡之间和东西部之间的差距。由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响，在我国的东部特别是沿海的大中城市如上海、广州等，体育消费水平较高，且体育产业已成为本地区的投资热点。而西部地区如宁夏、青海等地，体育消费投入微乎其微。仅以体育彩票为例，2005年广州39.1亿元，甘肃2.5亿元，可见地域发展的极度不平衡。第二，运动项目产业开发不平衡。由于运动项目的竞技水平、观赏性、普及程度和在国际上取得成绩的含金量有较大差别等方面的原因，致使其产业资源价值、市场容量和效益有很大差别，如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益，但除此之外的其他项目难以进入市场，当然也就获得相应的经济绩效。 　　3.政策扶持疲软乏力 　　在英、美等体育经济发达的国家,政府为了扶持本国体育经济的发展,都相应地在政策上给以倾斜、扶持。对体育部门举办的体育比赛、体育场馆的经营收入, 都不同程度地减免税收, 企业出资赞助体育比赛, 可以记入企业生产成本或作广告支出, 修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款等。而我国在这方面的扶持力度却相形见绌，还远远不能满足发展的需要。政策倾斜往往是一个新兴产业必要的助推剂，体育产业迫切需要政策扶持以尽快走上良性循环的轨道。如前所述，这在体育经济发达的国家已有成功的经验，所以要想扭转我国体育经济颓废疲软的态势，政府也必须转变政策理路，放宽经济发展的视界。 　　4.体育消费欲望持续低糜 　　需求支配供给，消费助长生产。长期以来, 作为影响体育经济发展的媒介甚至生产厂家, 都未能对体育的效力进行必要有效的宣传，导致决策和经营的失败。人们担心自己投出的经济成本得不到相应的价值回报, 因此, 对于体育消费的欲望当然不高, 保持在观望与等待状态之中。体育经济要发展, 各经济实体必须注重实际产品的价值验证和健身效力的宣传力度。通过科学论证, 分析解决适合不同个体需求的“短、平、快”系列运动产品。体育产品生产销售厂家应摒弃牟取暴利的经营思想, 研制适合不同经济群体消费水平的体育产品, 考虑在不同产品结构中增强必要的简易健身功能的指导法则, 使产品的价值与消费者的消费意识相吻合 　　5.相关产业潜能没有充分发挥，产业质量不高 　　体育产业进入市场就必须遵循市场运行的基本法则，通过市场对体育产业的资源配置发挥基础作用。体育产业的资产很大一部分表现为无形资产。在无形资产开发和利用方面，我们虽摸索出一些成功的经验，如1998年的第13届亚运会期间，有30家中外企业购买了中国代表团专用标志的特许使用权、赞助款等共计3800多万元，但和其他国家相比此收入差距依然悬殊。目前的我国体育产业较注意有