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论市场经济下高校体育产业 　　[摘要] 通过分析我国高校体育产业的现状，探讨加快我国高校体育产业的发展步伐的发展措施与对策。认为高校体育产业的发展必须遵循市场经济规律，建立市场思想，了解市场，把握机遇，利用优势，开拓市场，实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策，促进高校体育产业的快速发展。 　　[关键词] 市场经济 高校体育 体育产业 发展措施 　　 　　随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成，体育产业在我国发展方兴未艾。也随改革开放的不断深入，我国的体育事业蓬勃发展体育产业也进入了一个全新的发展时期。近年来，随着高校规模的不断扩大，体育消费群体增加，高校体育作为体育产业的一部分，在市场经济和高校体制改革中，如何把握机遇，利用高校现有以及潜在的多种有效的发展途径，加快发展高校的体育产业，使之逐步走向社会化、生活化、产业化、多样??就显得更为重要，实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策，是目前高校体育发展首要解决的问题。 　　 　　一、目前我国高校体育产业化现状与分析 　　 　　1.受传统思想束缚，不能与市场接轨 　　中国高校体育产业化的发展，一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余的体育活动，另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了中国高校体育产业化的速度。整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度，不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。 　　目前，高校的体育设施主要是为了教学，市场取向动机不强烈，难以转变“教学体制”的格局与工作思路，忽视市场配置资源的要求；在教学之余，过分闲置，不能使其得以充分利用，不能增创收入来弥补体育场馆维护、管理经费的不足。 　　2.产权关系不明晰，体育产业经营范围小 　　学校是体育设施的拥有者，体育部或体育教研室是体育场馆的经营者，但二者往往混淆不清，产权界限摸糊。有形资产和无形资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，致使经营管理效率差，造成资产闲置和资源的浪费，从而影响了高校体育改革的进一步深化，制约着高校体育产业化的发展。高校体育产业缺乏在市场经济条件下的有效管理，它的开放也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面有所发展，还有很多方面没有充分开发和利用，也未能开发体育产业相关配套服务，使体育产业经营范围偏小，没能达到高校体育发展应有的经济效益和社会效益。 　　3.缺乏市场经济条件下的运作意识和手段 　　对体育产业的认识滞后，思想保守，缺乏产业意识，对高校体育产业潜力和发展前景认识不足。经营管理形式单一，没能充分利用机遇，大力发展高校体育产业。目前市场经营管理者普遍存在的问题是:第一，对体育市场分析研究不够，缺少对市场深入调查;第二，由于市场经营管理者素质偏低，经营决策的灵活性和应变性较差，市场分析能力差;第三，经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不好;第四，缺乏先进的经营理念，不能有效地开拓市场、适应市场。这都严重影响高校体育产业的深化。 　　4.缺少市场化运作的商业赞助 　　体育赞助促进了体育运动的发展，高校体育没有依靠商业规律和市场规律来运作。获得的企业赞助也只是一小部分,企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度一个窗口，没有把校园体育运动作为企业文化来发展。学校领导层和管理层不仅要懂得体育知识，还要有企业、市场、科学管理、经济管理等方面的知识。要想办法广泛吸取社会资金，弥补学校资金不足的问题，从而加快发展高校体育产业。 　　 　　二、促进高校体育产业发展的措施与对策 　　 　　1.必须建立与市场经济相适应的体育产业思想体系 　　体育产业是现代市场经济的重要组成部分。体育是一项生产性事业，它不仅为社会提供了体育器械、设备等物质的消费品，同时也提供体育服务这一非物质的消费品。体育产业不只是指直接和体育器械、设备等生产、销售有关的活动，也包括体育表演、体育设施建设、经营等。高校体育产业的经营策略，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展体育产业。同时高校应加快自身体育运作机制改革，以便经营管理高效、快速、透明、规范以适应市场经济变化的需求。 　　2.必须有宽松的政策，法规保障及完善的体育市场 　　政策法规和完善的体育市场是体育产业发展的必备条件。没有政策的支持，就没有体育产业，没有法规的保障，体育产业就不能顺利地实施，没有完善的体育市场体育产业就无法进行，三者缺一不可。对培育高校体育市场应加强政策扶持，多一点优惠，少一点收费，不断优化“政策环境”。1993年，国务院明确把体育列为全国第三产业中18个主要行业之一，在2001年全国体育