七测量与量表.pptVIP

7093 统计学 */43 重测信度： 用同一份问卷的问题，对同一群被测者前后调查两次，在根据调查的结果，计算其相关系数，就得到重测信度。这种信度能表示两次调查结果有无变动，反映了测量的稳定程度，故又称作稳定系数。 它可以检查出被测者是否能正确理解所提的问题，并作出真实稳定的回答。这是一种测量信度的较好方法 但须注意两次调查相隔的时间要适当，如果时间太短，被测者还记得上次答案，所以测量的是他的记忆，而不是他此时的真实态度。如果间隔时间太长，可能会发生一些变故，影响到被调查者的态度。 第61页/共68页 7093 统计学 */43 复本信度： 对一项调查的问题，让被调查者接受问卷测量，并同时接受这份问卷的复本的调查，然后根据调查结果计算其相关系数，就得到复本信度。 使用复本求取信度可以避免重测信度的缺点，但使用的复本必须是真正的复本，即在题数、形式、内容、难度及鉴别度等方面都与原本一致，仅只在问法与用词方面与原本不同。 第62页/共68页 7093 统计学 */43 内部一致性信度： 主要反映的是测验内部题目之间的关系，考察测验的各个题目是否测量了相同的内容或特质。内部一致性信度又分为折半信度和同质性信度。　　折半信度系数是通过将测验分成两半，计算这两半测验之间的相关性而获得的信度系数。同质性信度是指测验内部的各题目在多大程度上考察了同一内容。同质性信度低时，即使各个测试题看起来似乎是测量同一特质，但测验实际上是异质的，即测验测量了不止一种特质。同质性分析与项目分析中的内部一致性分析相类似。 第63页/共68页 7093 统计学 */43 二、测量的效度 1、效度定义 是指在测量活动中，测量主体运用某一确定的测量手段所获得的测量结果的恰当、准确、有效的程度。效度的高低取决于测量结果与真实情况的一致程度。是反映实际的程度。 2、效度的类型 （1）内容效度—测量内容的适合性和相符性。题目是否符合目的要求。 （ 2）标准效度—实证效度，几种测量，一种为标准，其它比较，得出一致性。 （3）建构效度—通过某种理论概念或特质的测量结构的考察，来验证测量对理论概念的衡量程度。 第64页/共68页 7093 统计学 */43 信度与效度的关系： 测量的信度与效度既相互联系又相互制约，具有效度的测量具有一定信度，而有信度的测量则不一定具有效度。所以不能认为信度高的测量就一定效度高；毫无信度可言的测量根本就谈不到效度。 第65页/共68页 7093 统计学 */43 练习题： 说明下面的指标使用的是类别量尺、顺序量尺、等距量尺还是等比量尺？ 股票市场上的价格； 婚姻状况分为“已婚”、“未婚”、“离异”； 某个应答者是否曾经失业； 教授等级：助教、副教授、教授。 第66页/共68页 7093 统计学 */43 练习题： 一个的调研人员想要对两个经济型酒店的下列特性进行比较（1）地点的便利性；（2）友好的人员；（3）性价比。要求你分别使用李克特量表、语义差别量表和列举评分量表来完成上述三个方面特性的比较任务。 第67页/共68页 7093 统计学 */43 练习题： 设计一份简短但是完整的问卷，度量消费者对某家航空公司的满意度。 第68页/共68页 7093 统计学 */43 卡片A 美菱 上菱 容声 海尔 新飞 吉诺尔 万宝 卡片B 双面针 白珊瑚 华夏 洁齿灵 露洁 蓝海 靓妹 第29页/共68页 7093 统计学 */43 等级量表也是使用很广泛的一种态度测量技术，这种题目容易设计，受测者也比较容易掌握回答的方法。等级量表强迫受测者在一定数目的评价对象中作出比较和选择，从而得到对象间相对性或相互关系的测量数据。等级法也比较节省时间。 第30页/共68页 7093 统计学 */43 等级量表最大的缺点在于只能得到顺序数据，因此不能对各等级间的差距进行测量，同时卡片上列举对象的顺序也有可能带来所谓顺序误差。此外，用于排序的对象个数也不能太多，一般要少于10个，否则很容易出现错误、遗漏。而且，从心理学的角度来说，对象个数越多，受测者越难以分辨对各对象偏好程度的差别，诸如只对两三个对象有明显偏好，其它都差不多的情况在实际研究中是经常发生的。在这种情况下就必须借助其他间接的评价方法。 第31页/共68页 7093 统计学 */43 常量和量表 在常量和量表中，调查对象根据一些标准在一组刺激物中分配一个单位，如分数、美元等的常量和。 例如可能要求调查对象对一种洗衣皂的各项属性分配100分，依照的原则就是分配的数字能够反映各项属性的重要性。 第32页/共68页 7093 统计学 */43 例如，根据好吃程度，将100分分配给A、B两个牌子的冰激凌。A