森宇音乐花园提案（定稿）.ppt

第二部分 品牌及创意策略 如果产品是火——那么品牌是风——火借风势、风助火威——在这里，风因为火才有意义 如果是音乐——那么品牌是背景音乐、是氛围——而某某的独奏（即产品）才是主角——客人光顾音乐厅；他在氛围里陶醉，但别指望他只听几个钟头的背景音乐就满足了…… ——品牌的意义在于为产品提供最大化的可能！！ 我们有什么 我们是真正的大型社区,但我们在郊外我们的发展商卓有实力，但还没能很好的让社会有深刻认知我们有着铁一般坚实的性价比，但要回避低质低价的认识误区……我们的楼盘低容积、还有壮观的森林公园和水岸我们有相对便利的交通、我们有专业的建筑及园林规划……我们对于房产还有倡导轻松生活的价值观我们还有——音乐…… 我们期望到达怎样的彼岸 对项目而言：森宇——近郊居住文化的缔造者动机：营造具煽动力的近郊居住文化，进而用其向心力促成销售！！ 对品牌而言：森宇——人与自然和谐律动的演绎者动机：吸取项目的反脯，建设品牌张力，立身市场衍生产品，攻可刺激销售，守可营造市场壁垒 品牌是工具；也是目的！！！ 舞台： 创造轻松生活—— ——享受生活的轻松 什么是企业的品牌理念？ 品牌理念不是我们做到了什么，而是我们致力和倡导了什么；因为我们领悟到了什么…… 森宇——我们的名字——我们的品牌！她意味着什么…… 摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题： 1，什么是轻松的生活？怎样才算是轻松的生活？为什么森宇能创造轻松生活？森宇如何创造轻松的生活？怎样让消费者相信森宇能创造轻松生活…… ? 摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题： 2，我们的品牌我们的理念在我们的产品和消费者之间扮演着什么样的角色？她应该扮演什么样的角色？怎样扮演才能扮演好这个角色？…… 摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题： 3，音乐是我们的重要资产！我们过去是如何演绎这个资产的？哪些用的很漂亮？怎样运用会更漂亮？如何让我们这个重要资产对于森宇而言由名字而蕴入到气质？音乐在品牌—产品—消费者—之间又是什么样的角色？什么是音乐？音乐除了是音乐之外还是什么？…… 摆在我们面前的第一个课题也是最重要的一个课题： 4，因为天时地利人和的原因，我们的性价比是杀敌利刃，但1600亩的大盘到了中后期，楼价越卖越高的时候，性价比是不是就要打折扣了呢？ 将问题归类！ 1600亩的大盘给了给我们怎样一柄双刃剑 我们的品牌现状如何、我们的品牌愿景是什么 我们的产品和我们的品牌关系如何有机 音乐在品牌—产品—消费者之间应该怎样的贯穿 回顾前提 创造轻松生活—— ——享受生活的轻松 无论多优秀的理念，如果没能诠释那它只能沦为标语！ 换药未必换汤 创 造 轻 松 生 活 天大的字眼 “天呢，太大了……” —— 一如所料，所有人都怕了 如此庞大的概念，如此永恒的哲学命题……除非有撑天的柱子，否则天会塌下来 什么是自然：自然是花草树木、自然是大地、自然是阳光空气、……自然是一切，自然是自然人是什么：人是人类，人是我们，人是血肉之躯和精神糅合的矛盾体 ，人是经常找不到家的孩子…… 人类的历史就是人尝试和自然多种可能的历史！！！无知过，如今还在经常无知；愚蠢过，如今还在经常愚蠢；也默契过，如今正在试图找回那种默契人源于自然，回归自然是注定的但却漫长的路子…… 因为人与自然的关系，是这种先天的、无法割舍的血脉关系 愚者继续着他的任性智者在着意经营人与自然的关系愚者还在叫嚣人定胜天智者已经去主动的领悟自然法则 …… 人与自然 那么音乐，在人与自然之间是怎样的角色呢 当音乐毕竟是音乐的同时，音乐已不止是音乐…… ……在森宇的字典里，音乐是建筑，音乐是雕塑，音乐是园林，音乐是阳光水流，音乐是树林摇曳，音乐是花开花落，音乐是午后的人们安逸的脚步……音乐是音乐，音乐还是是倾听音乐的心情音乐不但是可听的，还是可感可触可呼吸的……人们用轻松惬意形容音乐的Tone，一如森宇所倡导的生活方式，…… 森宇音乐花园，——提供轻松愉悦生活的载体在音乐的心境里，在自然的抚慰里…………身心从未如此轻松惬意在愉悦的途中回归自然的感觉 ——就是回家的感觉 森宇音乐花园 ——与自然律动的和谐社区 换药不换汤 森宇 Senyu—Snimg TVC 人充满劳绩；他们诗意的安居在大地……——海德格尔 品类媒体类型投放量比较 媒介目标 吸引目标消费群关注森宇音乐花园 建立良好的品牌形象及市场美誉度 成本最优化的媒体策略及媒介组合，配合销售目标的完成。 目标对象 年龄以30-40岁为主 家庭经济收入较高，且收入来源较稳定 二次、三次置业的人群 职务一般为白领人士／