泸州滨江路改建工程建议书.docVIP

泸州市滨江路形象包装工程 建议书（纲要） 成都阿佩克思广告有限公司 2000年10月12日  前言 根据泸州市建委邀请函知，泸州市将对其滨江路沿线进行整体的规划和形象改造，突出泸州作为历史文化名城和著名酒城的文化特色，建设一条高品位的集旅游、休闲娱乐为一体的景点和热点，建成泸州的对外窗口，调动和提高泸州的人气和商气，拉动泸州城市经济的发展。 一．现状 泸州市作为川南重要的经济文化城市，近年来以其快速的城市发展速度和富有特色的城市文化，依靠泸州老窖、郎酒集团等支柱型企业的发展，在全国拥有一定的知名度。 然而，就现代城市规划而言，泸州市的建设仍有诸多不足之处，缺少真正全面代表泸州历史、文化、经济的力作，尤其在体现泸州酒文化和（两）江文化等方面。 滨江路自90年代中期开始改造以来，由于早期考虑其基本的防洪功能而非涉及城市综合功能的表达，因此在很多方面呈现出滞后的效应。而在此阶段的成都、宜宾、乐山以及国内许多城市也将防洪工程的改造提上议事日程。通过科学合理的规划，许多城市的防洪工程都成为该城市的标志性工程，如成都的府南河工程。 事实上，泸州的滨江路沿江的综合指标也曾获联合国人居与环境的“良好示范工程”称号。基于此，滨江路整体包装显得更为重要。 二．目的 充分体现泸州市的历史文化特色，着重体现“酒”文化、“江”文化； 给外地来泸客人一个集中认识、了解泸州面貌的地方； 为泸州人民提供一个集多功能为一体的集散中心； 带动泸州旧城改造和城市品牌形象建设。 三．定位 1．形象定位：作为泸州市历史、文化、旅游、经济建设、城市建设的窗口。 2．档次定位：在经济和时间充分的情况系下应尽可能达到相当于国内较高的规划和建筑水平（如南京秦淮河）。 3．文化定位：充分体现泸州历史、“酒”文化、“江”文化的风貌。 4．规模定位：整体规划沿长江和沱江交叉的滨江路沿岸（约10公里）的范围。 5．目标消费者定位：本地人餐饮、休闲的好去处；外地人来泸旅游、观光的最佳场所。 四、措施 1．确立三个主题 泸州的历史文化主题； 泸州酒文化主题； 两江（长江、沱江）文化主题； 2．形成功能和分区特色 以餐饮、娱乐、仿古建筑（仿古酒楼或酒店）、灯饰为主的滨江路店面特色（第一层次）； 以主题雕塑、主题公园、摩岩石刻为主的沿江护堤景观特色（第二层次）； 以餐饮娱乐为主要内容的联体景观船特色（第三层次）； 以滩涂季节性餐饮休闲娱乐为内容的江面景观特色（第四层次）。 （此外，还将对滨江路进行分阶段功能规划，如餐饮区、购物区、娱乐区、主题公园区等，并分别进行命名） 3．进行功能规划 旅游观光功能：充分利用现有的江面、绿化、船只、滩涂等条件进行必要的建设和改造满足沿江旅游的风景建设需要； 餐饮娱乐休闲功能：结合江、岸独特地理优势将泸州的地方特色美食集中体现； 教育功能：开辟主题公园集中展示泸州的历史文化、酒文化以及著名人物、事件，让泸州人民有一个休闲、娱乐以及进行城市教育的场所； 购物功能：集中泸州地方特产及旅游产品形成新型购物一条街。 五．几个具体项目建议 1．主题雕塑： 泸州历史名人雕塑、泸州老窖窖池复制品、摩岩石刻（两岸护堤）等。 2．灯（夜）市： 将滨江路进行全面的灯光装饰。 3．联体景观船： 对沿江的船只整体规划和装饰，形成特色的集餐饮、娱乐、景观为一体的联体效果。 4．主题公园： 在现有滨江路已有绿化带及未开发的空地建成体现泸州酒文化的主题公园。 5．仿古酒店： 在滨江路建设一些仿古风格的酒楼或酒店，供外地游客参观消费，更充分体现酒城特色。 以上建议系根据目前我公司已掌握的基本情况提供的整体包装纲要，具体方案将在本思路得到泸州市委市政府及建委的认可后进行。 具体工作有： 1．组织专家对该项目进行全面的分析和论证； 2．提供完整的项目规划和设计方案； 3．项目具体展开的设计方案和执行细则； 4．整个项目的管理和营销推广方案。 成都阿佩克思广告有限公司 2000-10-13 泸州市滨江路整体形象规划 1 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC