生命舒宝媒体策略 (NXPowerLite).pptVIP

“生命舒宝”媒体策略（绵阳、江油） 成都阿佩克思广告有限公司 二00一年七月十八日 目 录 媒体策略 媒体目标 目标消费群分析 投放行程设定 投放媒体选择 媒体选择理由 媒体投放方式及频次 投放评估：技术目标设定 媒体费用 媒体投放费用安排 媒体投放策略 媒体投放目标： 1）新产品上市后两个月内，受众对产品的了解度和认知度达到60%以上； 2）直接促进消费者购买行为的实施； 3）强调品牌形象，增强品牌记忆度和忠实度； 4）抢占竞品的市场份额。 媒体投放策略 目标消费群分析： 主要目标受众：都市人群，男性比例略大 次要目标受众：各级经销商/代理商/零售商 媒体投放策略 目标消费群生活形态描述： 主要目标受众 — 城市人群，以30—50岁为主，男性比例略高； — 一般收入中等偏上； — 关注健康和生理保健，对生活质量要求高； — 消费方式理性与感性并重，部份受身边旁人的影响； — 主要休闲方式为阅读报纸和杂志、收看电视及朋友聚会； — 55岁以上的城市的离退休人员也是主力消费群。 媒体投放策略 目标消费群生活形态描述： 次要目标受众 — 中青年人群，男性比例高于女性； — 有固定的收入，工作和生活不定时； — 关注健康和个人发展； — 习惯阅读本地的报纸，关心时事新闻； — 娱乐时间少，主要方式为在家休息或朋友聚会； — 对广告的需求量大，希望有广告或促销活动的大力支持。 媒体投放策略 投放行程设定： 配合新品上市及促销活动的脉动式投放。 媒体投放策略 投放媒体选择： 选择报纸、电视及户外广告相结合的方式 报纸：当地的主流报纸，投放平面广告及软新闻炒作 电视：当地的所有电视媒体，投放CF广告及专题片 户外：选择当地的人车流量最大的地段投放灯箱、路牌或 电子显示屏广告 媒体投放策略 投放媒体选择： 报纸：绵阳——《绵阳日报》、《绵阳晚报》、 《绵阳广播电视报》 江油——《江油报》 电视：绵阳电视台一、二、三套 江油电视台 户外：绵阳文化广场周边的户外看板或电子显示屏 绵阳及江油市区主要街道的灯箱或街名牌 媒体投放策略 媒体选择理由： 1）《绵阳日报》的发行量约10万份，属机关党报，发行量及传播面都居当地媒体之首，具有权威性； 2）《绵阳晚报》是当地的主流媒体之一，关注百姓生活，调性时尚，城市居民的阅读率高； 3）《绵阳广播电视报》为每周二出版，四开16版，发行量6.4万份，每周四发行“发展周刊”，每周五发行“教育周刊”，以家庭订阅为主； 4）绵阳电视台一、二、三套节目覆盖全市及相邻地区，自办栏目三十多个，收视率高； 5）《江油报》及“江油电视台”在江油当地有较高的阅读率和收视率，且价格便宜。 6）户外媒体选择绵阳当地人流量最大的文化广场周围，黄金商业区中心，是市民及外来人群的主要休闲购物场所。 媒体投放策略 媒体投放方式： 报纸：平面广告— 1/4版—1/2版为主的硬广告，新闻版 软文炒作— 产品介绍、企业形象推广的软文 电视：CF广告— 晚间黄金时段+非黄金时段，15秒和30秒广告 为主，配合少量5秒标版 专题广告— 晚间非黄金时段+白天时段，时长1-3分钟 户外：户外看板/灯箱/街名牌/电子显示屏 媒体投放策略 媒体投放频次： 报纸：硬广告在上市初期及市场促销期，每月投放8期 在市场维持期，每月投放4期 软文炒作— 每周1-2次，共60次 电视：每天投放CF广告10档以上（市场维持期每天投放5 档），专题片每天投放2-3档 户外：投放户外看板一处；或灯箱30座；或电子显示屏 每天2-5分钟 媒体投放策略 投放评估：技术目标设定 1）报纸软硬广告的高覆盖率：达到80%以上； 2）电视广告的高覆盖率：达到90%以上； 3）目标受众广告接触频次：30次/月； 4）GRP值：超过8000点/月。 媒体投放费用预算 投放媒体费用80万元，其中 市场进入期（2001.8—9月）：30万元 市场维持期（2001.10—11月/2002年2月）：20万元 市场促销期（2001年12月—2002年1月）：30万元 * *