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从“模因论”看《明星有戏》发展 　　摘要：目前中国电视业的主要矛盾是：“电视节目的同质化和低质量与电视观众的多元化和高品位需求不相适应。当然戏曲节目的发展也不例外。业内人士统计，一个好的节目，大概只有3年的生命周期。在生命周期非常短的情况下，盲目的跟风只能导致栏目消失的后果。在众多的戏曲节日中，《明星有戏》要想脱颖而出，不能拾人牙慧，不能迷失方向，必须要走自己独特的发展之路。 　　关键词：模因论； 《明星有戏》；创新 　　中图分类号：G220 　　文献标识码；A 　　文章编号：1672-8122(2011)01-0077-02 　　 　　一、《明星有戏》栏目概述 　　 　　由河南电视台新农村频道倾力打造的全新栏目《明星有戏》于2010年5月8日开播。《明星有戏》栏目以河南戏曲为主，融合喜剧、影视等艺术形式，很像戏曲版“艺术人生”。每周一期的节目将邀请本土明星表演拿手好戏，诉说他们从艺之路的背后故事。同时，节目中还设置戏迷擂台赛环节，着力推出明日之星。目前栏目已录制杨华瑞、王善朴、李金枝、海连池、范军、贾文龙、盛红林、马兰、金不换等曲艺名人专场，受到观众的热捧。节目主持人则由著名表演艺术家于根艺老师、河南人民广播电台戏曲广播节目主持人月阳以及活泼可爱的梅子共同担任。 　　《明星有戏》在全国众多的戏曲节目中有自己的竞争优势。首先，是主持人名人效应；美国著名新闻顾问艾尔?普里莫认为，“如果把构成一档新闻节目获得成功的因素考虑进去，并且给每一个因素增加一些份量，构成10个音素的话，那么主持人会占据其中8个因素，其他诸因素的总和只占2个。”于丹教授也指出：“节目主持人是电视台人格化的一个特征，各电视台会越来越借助那些主持人的面孔、主持人的语言和主持人的视角，来确立这个媒体在观众中的某种权威度，从而来提高它在传播市场中的广告份额。在这个传播时代，随着人际传播分量的加重，主持人的位置将越来越重要。”如果把整个节目比作一条龙的话，那么主持人就相当于龙的眼睛。我们知道，于根艺老师是著名的曲艺表演艺术家，特别是通过《鸡犬不宁》、《不是闹着玩的》两部河南方言电影，我们对于老师有更进一步的了解。上大学的时候就喜欢收听月阳主持的戏曲节目，他声音纯美，知识渊博，赢得了很多听众；其次，栏目选题新颖；现在的戏剧擂台赛只是一味的唱啊唱，虽然评委老师会给些得分的理由，但是很有限。现场的观众多是“门外汉”，看谁唱得带劲、声音洪亮，就给高分。另外参加比赛的选手往往就唱那些知名的片段，而对整个唱段并不熟知，这样一来不利于戏剧的发展。《明星有戏》很像戏曲版的“艺术人生”，可以增加戏剧知识性的版块，讲些戏剧方面的知识。观众收看节目时，在娱乐的气氛中也获得了知识，这是《明星有戏》的创新之处。 　　当然事物都是具有两面性的，《明星有戏》的缺陷表现为：一是有同质化现象。《明星有戏》无论是制作理念，节目形式，还是宣传策略，都有模仿较早戏曲节目的痕迹，自己创新之处不多；二是面临严峻的收视竞争。《明星有戏》刚诞生，还属戏曲栏目的后辈，不但要与全国的戏曲节目争抢观众，就是在河南省内，也面临着老牌戏曲栏目《梨园春》和来自同一频道的《香玉大舞台》及另一戏曲栏目的双重竞争压力。 　　 　　二、“模因论”与《明星有戏》的诞生和发展 　　 　　“模因论”是牛津大学动物学家理查德?道金斯(RichardDawkins)为描述“文化复制基因”(生物信息的拷贝和传输)而提出来的。模因论(memetics)是一种基于新达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。它指文化领域内人与人之间相互模仿、散播开来的思想或主意，并一代代地相传下来。湖南卫视的《快乐大本营》一炮打响，于是就有了一系列的“快乐”节目照猫画虎。而其实号称内地综艺节目创始者的湖南卫视台的《快乐大本营》，从节目结构、游戏类型、搞笑手段，乃至行为语言，都可以从台湾地区娱乐节目中找到它的原型。不仅如此，目前大部分占据电视排行榜高位的娱乐节目，都可以在我国台湾、香港地区以及欧美国家的电视中找到它们的原型。中央电视台的游戏博彩节目《幸运52》基本上是英国的同名版本，《开心辞典》则来自英国的《谁想成为百万富翁》，100多家有线电视台曾热播的《走进香格里拉》，与美国的“真人秀”类节目《生存者》有着异曲同工之妙。就这样，节目千人一面，毫无个性，更无新意。 　　《明星有戏》的制作理念及其内容、形式，也有模仿、复制的痕迹。《明星有戏》栏目的导演，以前在《梨园春》栏目工作过，无形中他就会把自己以前工作的经验带到新栏目里来，所以《明星有戏》的思路基本上是沿着《梨园春》的车辙前行的。《淘根问底》版块又有模仿《艺术人生》的痕迹，通过一些话题的提问，把嘉宾台前幕后、鲜为人知的故事告诉观众，满足观众的猎奇心理：而《想唱就唱》版块，模仿的痕