展示设计中公共传播系统再研究.docVIP

展示设计中公共传播系统再研究 　　摘要：展示设计中的公共传播系统就是指在展示设计中，除展品自身的传播职能之外，所有围绕其传播职能的设备与活动所构成的整个系统。随着展示观念与技术的革新，公共传播系统以区别于展品本身的可造就性，发挥着重要的职能并具备着无比的潜力。 　　关键词：公共传播；展品；传播职能；系统 　　 　　展示设计本身就是一种信息的传播活动，从核心上来说，展示是一种带有传播性质的活动，它能促使人与物之间的交流。所谓公共传播系统就是指在展示设计中，围绕其传播职能的所有设备与活动所构成的整个系统。这个系统包括控制分析、内容分析、媒介分析、对象分析以及效果分析五个部分，分别对应着展示设计的传播者、传播信息、传播媒介、受传者以及传播效果等要素。关于以上几个要素已经在《关于展示设计中的公共系统研究》一文中有所阐述，本文将着重分析在现代展示设计大潮中，公共传播系统所发挥的职能和具备的潜力。 　　一、在传播内容中的公共传播系统 　　展示设计中，展品是传播内容的主体，但并不是全部。所谓传播内容，就是指传播者所要表达的信息的总和。这个“信息”是传播者所需要传播的客体，但是这种客体也并不是完全没有主观性，因为它是在展示设计的过程中所体现的传播者最终设计意图。 　　这种意图体现在功能、形式以及意义三个方面。首先，其功能性是指功能的分区，包括平面分布、动线的组织、以及辅助设施的设计。其次，其形式性则借助于空间、肌理、色彩、材质等媒介，通过各种形式美的构成方法，将展示主体信息传达给接受者。最后，其意义层面则需要借助于符号、形式，通过诸如象征、隐喻等各种手法激起受众的联想，使空间实体具有一定的情感意义。 　　由此我们可以看出，这个意图的最终表达很少会着眼于展品本身(也很难做得到，因为展品本身是一个完成品)，绝大部分情况下都会落在围绕着这个展品周围的设备与活动，在这里可以将之统称为媒介。所谓“媒介”即信息传播的载体。信息的传播要依附一定的载体才能被传递，展示设计中的空间、肌理、色彩、形式、材质、音响??及多媒体设备即为媒介，而传播媒介当然是展示设计的空间本身以及附属的设施。展示空间作为一种传播媒介正是设计师可以操作的实体，通过此实体可以传播各种信息。 　　二、在传播信息中的公共传播系统 　　展示是一种自由开放的传播活动形式。大众参加展示活动大多数抱着获取信息的目的。不同层次的人们，在展示活动中不但可以学习知识，开阔视野，还可以扩大展示活动的影响力。展示空间的恰当设计可以活跃展示活动的气氛，为人们提供更好的参观条件。例如，每年的汽车展，成为大众和传媒关注的焦点，参观者可以亲身体验汽车的性能，感受车子的舒适度等，企业的形象，车辆的品牌，还有最新的车型在众多的观众心中留下了深刻的印象，并会影响到更深更广的领域。在这众多的信息传播中，车子是展品自身信息的传播，不属于公共传播系统的范畴，而其他的诸如企业的形象、品牌的特征等都是公共传播系统的内容。 　　(一) 企业品牌形象的传播 　　站在企业的角度，参展无非是一种高效的营销行为。企业通过展会不仅可以展示新产品、新技术，更为重要的是树立品牌形象，提高其知名度。事实上，这才是参展更为重要的任务。借助于设计，运用平面布置、空间规划、灯光安排、色彩以及材质等手段营造一个富有个性和艺术感染力的展示环境，有计划、有目的地、将企业品牌形象传达给大众。 　　首先，企业形象的传播可以通过展示设计的视觉设计来进行。特别是对企业VI视觉识别系统在展示环境中的综合应用是企业品牌形象在大众心中的重要强化手段。一般其涉及的范围主要为展示场地的门头、入口处、形象墙等。 　　再者，展示过程中的活动策划也是企业形象传播的一种手段。大众在接纳展示内容方面有很大的自主选择权，怎样把观众吸引到展位上来，活动策划具有很大的吸引力。比如有些参展企业会制作一些十分精致企业宣传册，并附加展地的风土人情、食宿、旅游、交通等信息免费派发给参观者。这样做的目的无非是让参观者体会到企业的关怀性，这种人性化的考量对提升品牌形象大有裨益。 　　其次，参展员工也是非常重要的因素，因为他们是企业文化传播的主体之一，他们身上所具备的素质和展现出来的服务形象，是企业文化传播的重要途径。因此每个参展员工的表现，实际上都会影响到公众对其所在企业的评价。所以，企业中的每一位参与员工都需要认识到自己的“主人翁”的身份，并在工作和服务中表现出专业规范，为企业形象增光。 　　 (二) 文化与生活方式的传播 　　展示艺术既是商业的，也是文化的。展示在人们的社会生活中扮演着重要的角色，是一种独特的文化与生活方式的传播载体。随着商业活动的升级，展示除了完成本身的任务之外，还越来越多地体现文化与生活方式的传播。例如，现在的许多大型的博览会常被政府部门列为专项的