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我国报刊“走出去”现状与策略 　　随着我国综合国力及国际地位的提升，越来越多的外国人渴望了解中国，学习、研究中国，这为我国报刊“走出去”提供了千载难逢的机遇。近年来，国家对新闻出版业“走出去”的支持力度不断加大，很多报刊社在“走出去”过程中探索出新模式，积累了很多宝贵经验，有力推动了中华文化走向世界。 　　 　　 总体态势：多点布局，持续发力 　　据中国图书进出口（集团）总公司的相关统计，我国有近1.2万种报刊，其中有8000多种报刊在海外发行，该公司每年出口10余个语种的中国报刊近300万册（份）。另据不完全统计，目前我国新闻出版企业已在境外投资或设立分支机构459个，其中，从事期刊出版业务的分支机构14个，报刊及新闻采编分支机构275个，数字出版子公司15个，出版物发行网点65个（包括网络书店4个），出版教育、培训、版权、信息服务机构7个。另外，通过收购或参股建立的海外网点有10个。 　　据统计，中国报刊在境外出版发行并有一定影响的报刊大致分为六类：第一类是以旅居海外的华侨、中国留学生和懂中文的华人为读者对象的大众报刊。如《咬文嚼字》的合订本在新加坡已发行超几十万册。第二类是侨刊乡讯，主办单位主要分布在广东、福建、海南等省，侨刊乡讯已经有上百年的历史，是为海外游子提供家乡各种信息的重要传统媒体。第三类是以外国人为读者对象的外文学术期刊。目前中国有200多种用英文出版的各类学术期刊，这些期刊有一定的学术水准，成为中国学术研究成果走向世界的一支生力军。第四类是《今晚报》、《新民晚报》等报刊积极主动到海外办报刊。这些报刊坚持“本土化”战略，稳扎稳打，经过长期的探索，走出了富有自身特色的发展路径。第五类是外宣期刊。以中国外文局主办的《北京周报》（英文）、《今日中国》（中文、英文、法文、德文、阿拉伯文、西班牙文）、《人民画报》（中文、英文、俄文、韩文）、《人民中国》（日文）、《中国与非洲》（英文、法文）等多家外文刊物组成外宣期刊基本方阵。它们在新中国对外传播方面一直发挥着积极的作用。第六类是边境期刊。这类期刊主要由地方省市区主办，如在边境地区比较活跃的《伙伴》（俄文）、《金桥》（韩文）、《湄公河》（泰文）、《占芭》（老文）、《吉祥》（缅文）等边境外文刊，在对外传播上产生了积极的影响，为期刊“走出去”积累了宝贵的经验。 　　长期以来，我国报刊“走出去”采取了灵活多样的方式，形成了自己的特色，概括起来，有以下几种：一是直接输出产品，如《考古》；二是到海外办报刊，着力于“本土化”，如《今晚报》和《今日中国》；三是版权合作，如《中国国家地理》；四是借助网络、手机等平台开拓数字化传播，如《中国新闻周刊》。 　　回顾过去，中国的外宣期刊一直都是在中国大陆策划编辑和印刷出版，远离目标读者和发行市场，不能及时有效地回应读者需求，影响十分有限。因此，进入改革开放新时期，中国期刊开始尝试“走出去”，直接到海外办刊。 　　20世纪80年代，《今日中国》英文北美版和阿拉伯文版把印刷发行环节分别前移到美国和埃及。随后，国内一些报刊，如《今晚报》、《读者》、《中国国家地理》和《中国新闻周刊》等，也走出国门办报刊，到海外出版发行，在“走出去”方面积极探索。 　　尽管如此，还应看到，由于我国新闻媒体在国际传播方面不属于强势媒体，缺乏足够强大的话语权。与国际大型传媒集团相比，我国“走出去”报刊的整体经济规模、经营管理水平、内在结构、市场化运作等均存在相当大的差距，在国际市场上的国际化运作还处在起步阶段。因而，我国报刊开拓国际市场、吸收国际资源、参与国际竞争的能力还远远没有发挥出来，对世界传媒格局改变没有产生足够大的影响力。可见，我国报刊“走出去”机遇与挑战并存，任务艰巨而紧迫。 　　 　　 策略：抓住关键，寻求突破 　　党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确了增强国际传播能力建设、推动中华文化走向世界的任务和要求。从《新闻出版业“十二五”时期发展规划》到《关于加快我国新闻出版业走出去若干意见》，国家出台一系列新政加大“走出去”力度，尤其要打造一批具有国际竞争力的大型传媒集团，打造具有核心竞争力的知名出版传媒品牌，使新闻出版产品、服务、企业、资本“走出去”步伐明显加快。这些利好新政将逐步“发酵”，产生深远的影响。报刊“走出去”要抓住机遇、谋划未来，尤其要把握好以下几点。 　　实行本土化策略。早期“走出去”的中国报刊几乎都是用中文出版，无论是内容还是形式可以说是中国报刊的海外版。这些海外版报刊主要针对当地华人读者群，宣传大陆各地政府形象、政策变化，以及为招商引资服务。这些报刊虽然在传播中华文化等方面取得了诸多成就，但最大的问题是没有实现“本土化”和落地生根，在当地读者眼中还