传媒行业08年大事回顾和09年展望.pdfVIP

短评报告 传媒行业 08 年大事回顾和 09 年展望 传媒行业 2009 年 1 月 5 日 左绍辉（执笔） 邹高 010 2008年对传媒行业而言是重要的一年，从年初的南方“冰灾”，到“5.12 ”的汶川地震，再到北京奥运 会的成功举办，“神七”升天等一系列大事件的发生，极大的提升了人们对媒体的关注程度。纵观传媒 行业2008 的发展，我们认为可以从以下三个方面加以概括，即“深化文化体制改革、数字电视的快速发 展和奥运会对广告行业的影响”。 1. 2008年是我国深化文化体制改革的一年。我国文化体制改革从2003年的试点开始，到2006年进入全面 推广阶段以来，如今已步入第五个年头。随着文化体制改革的深入，我国的传媒行业正在向着市场化、 产业化的方向发展。其中，文化体制改革对传媒板块的影响主要体现在以下四个方面：第一、越来越多 的传媒企业通过IPO或资产重组的方式登陆资本市场；2 、现有上市公司可以通过收购大股东或集团的 经营性资产实现企业的外延式扩张；3、传媒企业可以实现跨地区、跨行业间的整合；4 、引入体制外或 非公有资本，共同发展文化产业。今年以来通过IPO或资产重组登陆资本市场的就