基于中国环境政策变化的韩资企业绿色营销战略分析-analysis of korean enterprises green marketing strategy based on changes in chinas environmental policies.docxVIP

目录第一章绪论11.1论文研究背景11.2论文研究目的及方法21.3国内外研究综述21.3.1国内外研究现状21.3.2国内外研究评述41.3.3论文的创新之处5 第二章中国的绿色成长现状和绿色营销的引进6 2.1绿色成长的概念及环境政策62.1.1 绿色成长背景及绿色经济建设的出现62.1.2第十二次五年规划的环境政策102.1.3 中国环境政策的要点132.2绿色营销的引进背景152.2.1 绿色营销的背景及概念152.2.2 绿色营销战略及市场定位182.2.3 中国绿色营销概况22第三章韩资企业的绿色营销案例分析25 3.1三星电子263.1.1 绿色营销战略性实施案例263.1.2 绿色营销方案的设计293.2LG化学313.2.1. 绿色营销战略性实施案例313.2.2.绿色营销方案的设计333.3北京现代汽车373.3.1 绿色营销战略性实施案例373.3.2.绿色营销方案的设计39第四章在华韩国企业绿色营销战略分析42 4.1 SWOT 分析424.1.1SWOT 分析424.2.2.通过SWOT矩阵的应对战略454.2绿色营销方案494.2.1绿色营销战略实施494.2.2企业经营侧面上的绿色化504.2.3. 绿色市场定位战略实施51第五章结论及研究展望525.1结论525.2研究展望53参考文献55致谢57第一章绪论1.1论文研究背景自上个世纪90年代以来，全球经济得到了快速的发展，但同时出现了山林面积减少、河流和大气污染以及水田和旱田沙漠化等社会问题，严重威胁了人类的生存和发展。为了遏制这种恶性的经济发展，在全球范围内掀起了一股“绿色”热潮，也正是在这种热潮的冲击下，世界经济的新经营模式加入了“绿色”的战略，强化了保护环境的理念。1972年6月在斯德哥尔摩举行的联合国人类环境会议中，正是讨论了“可持续发展”的概念，可持续发展的经济经营模式就是社会企业站在保护环境的角度，制定新的经营战略。也就是让处于环境污染中心的企业，重视人道价值和生活的质量，在进行企业决策的时候可以从保护环境的社会性责任层面出发，制定的新经营战略。即呼吁社会企业改变过去单纯追求收益的传统营销概念，采用绿色营销的理念，从保护生态环境出发，加入绿色营销的理念，重新制定营销策略。中国也不例外。上世纪60年代，在邓小平提出的“黑猫白猫”论的激发下，中国的经济像是服用了兴奋剂一样，取得了翻天覆地的发展，但是长期的粗放型经济发展模式，使得中国的经济发展付出了“高投资、高消耗、高浪费、高污染”的经济代价。因二氧化碳的排气量多而得名为“世界的烟筒”就是一个鲜明的例子。世界银行在2010年初发刊的报告中指出，因中国环境污染每年有75万人死亡，其中因大气污染死亡人数为35万~40万。还有一氧化碳中毒等因室内空气污染死亡的人数为30万，水污染等因疾病死亡的人数为6万。1如此的局面让中国不得不为了未来的生存而将改善环境加入经济发展的考虑之中。对此，中国政府在第十一次五年规划中构思了绿色成长，12次5中将环境政策放在第一位。这说明中国开始关注并逐步实施强调环境成长政策的低碳绿色经济体系。可中国毕竟是发展中国家，和其他先进国的绿色经济体系不同的是，需要在“持续成长中追求均衡”的口号下持续发展经济，对污染环境或枯竭资源的有害环境产业，给予严格的制裁。中国对环境政策的如此坚定的意志对在中国的韩国企业来说，既是一种巨大的威胁，也是一种机会。韩国的对中贸易依存度占全贸易的20%，如果由环境污染引发责任，并发布应对的制裁，会对韩国经济有很深的打击。因为有许多政策逐渐倾向于自国的企业，韩国企业的立足之地也随之变得越来越小。但如果跟竞争企业进行绿色营销的话，会有很多机会留给韩国企业。因为中国还是发展中国家，在先进国家实施的绿色营销策略并不适应中国的经济国情，而是需1)[美]Joseph Kahn, JimYardley,“As China Roars,Pollution Reaches Deadly Extremes” NewYorkTimes, 2007.08.26.要找出符合中国经济发展步伐的“持续发展中追求平衡”的绿色营销模式。因此本论文向企业经营反映庞大的中国内需市场；被提高的消费者意识；中国政府对环境强化的意志等环境性需求。选定污染度较高的3大主要规制产业，分析了代表韩资企业，其企业所展开的绿色营销从产品、价格、流通、促进等基本4P战略，扩大到产品生产战略、价格战略、流通循环战略、促进宣传战略的案例，并分析了韩国企业为了占领中国市场展开绿色营销的扩大战略。1.2论文研究目的及方法中国为国家的经济增长付出了环境严重污染、资源濒临枯竭的沉重代价，为了造福后代，政府强力推出环境政策，特别是对环境污染度较高的电器电子产业、化学产业、汽车产业的有所限制。因