耶利亚品牌2011年推广策略产品规划赠品计划.pptVIP

产品线结构 耶利亚TM产品规划分为六个品类和八个利益细分 三个品类为基础护肤产品：面部、身体（含手足）和男士产品 三个品类为高端鲜花体验：SPA、香氛、饮品 每个利益细分中，有不同玫瑰组合，提供多样化产品选择 品类 滋润 美白 柔滑 防晒 紧致 控油 抗皱 舒缓 面部 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 身体 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 男士 ◆ ◆ ◆ SPA ◇ ◇ ◇ ◇ ◇ 香氛 ◇ ◇ ◇ 饮品 ◇ ◇ ◇ ◇ ◇ ◆------为明年陆续推出的产品； ◇------为未来计划开发的产品 Facial Care 面部护理类 每款耶利亚TM护肤品，均以不同的玫瑰提取精华作为核心支持，复配2-3种不同其他植物成分强化肤感和利益，持续创新，不断带给消费者新的惊喜！ Body Care 身体护理类 同样以玫瑰作为概念支撑，复配2～3种天然成份强化肤感和利益，针对全身不特别护理部位设计。 包括身体清洁、身体护理和手足专业护理产品。从沐浴、润肤，到去角质特殊产品，令身体肌肤与面部一样，享受来自大自然鲜花的细致呵护。 Mass Fragrance香氛品类 鲜花从来就是香水之源。耶利亚TM 与欧洲顶级调香大师合作，推出身体香氛系列产品，让每一个爱花的消费者，散发年轻而美丽的韵味。 Home SPA品类 将专业SPA体验带回家！耶利亚TM创意推出home spa 家居水疗系列，包括按摩精油，香薰烛，鲜花浴盐，香薰油等高端产品，为消费者在私密而享受的SPA体验中，调节身心，护理全身肌肤。 鲜花饮品类 突破常规护肤品之道，耶利亚TM不仅提供各类涂敷品，还推出不断创意的玫瑰鲜花饮品 ，令人由内而外的享受鲜花带来的健康呵护。 2011季产品规划 耶利亚TM2011 年度产品 耶利亚TM品牌每年至少推出2-3季产品，以保持品牌的新鲜度； 2011年度上半年，将推出以下细分利益的护肤系列，导入市场； 系列名称 白玫瑰雪肌莹白 绿玫瑰凝翠水润 成分支持 白玫瑰 绿玫瑰 系列名称 雪肌莹白 凝翠水润 产品功能诉求 美白肌肤：针对肤色暗哑，不均匀，色斑 补水保湿：针对肌肤干燥，缺水 洁面 120g雪肌莹白洁面膏 120g凝翠水润洁面乳 爽肤水 150ml莹白雪肌水 150ml凝翠水润柔肤水 乳液 120ml雪肌莹白乳液 120ml凝翠水润乳液 粉底液 50ml莹白修复粉底液 　 日霜 50g雪肌莹白霜 50ml凝翠润肤霜 晚霜 60g雪肌莹白修护晚霜 　 精华 30g雪肌莹白精华 　 眼部 30g雪肌莹白眼部护理精华 30g凝翠水润眼霜 面膜（瓶装） 100g雪肌莹白面膜 100g凝翠水润面膜 面膜（片装） 25g雪肌莹白面贴膜 　 身体护理 200ml雪肌莹白身体乳 200ml凝翠水润身体乳 推广策略 耶利亚TM消费者沟通策略之关键 营造“色香味”俱全的终端氛围，打动每个店内消费者； 每年不少于2季新产品的“主题推广”，不断保持市场热度； 围绕玫瑰主题设计促销活动和促销赠品，持续强化消费者记忆 演绎玫瑰的极致体验 品牌宣传 远期将结合精准的有针对性的媒介，发布传播品牌理念和专业玫瑰知识；尝试自编《玫瑰专刊》的方式，推动玫瑰与生活、玫瑰与健康的认知，营造鲜花时尚。 配合以玫瑰为主题的时尚赠品，阶段性演绎玫瑰文化 促销活动 终端展示 终端陈列创造前所未有的“玫瑰感受”，包括视觉（包装形式及颜色的多样化）、嗅觉（香薰香氛产品体验）、甚至味觉（养颜饮品）的体验。同时结合具设计感的赠品，令消费者获得超越期望的满足。 结合2-3季的新产品上市，以明星单品套装促销为重点开展活动 耶利亚TM整合传播架构 品牌体验 利用香薰、香氛、spa等产品上市前广泛派发试用，令消费者加深对品牌核心卖点的认知，同时感受产品的卓越品质 耶利亚TM阶段性时尚赠品设计构想 感谢！ * P* P* P* P* P* P* P* P* P* P* P* P* P* The ultimate experience of Rose演绎玫瑰的极致体验 耶利亚品牌2011年规划 市场部 内容 品牌描述 目标消费群 产品策略 2011年产品规划 推广策略 品牌描述 1、品牌定义： 以创新科技呈现玫瑰天然的护理价值，旨在给消费者带来极致的玫瑰护理体验； 耶利亚TM以感性的品牌诉求、卓越的护肤利益、创新的配方和肤感，令消费者拥有前所未有的极致玫瑰个人护理感受。 2、品牌概念 玫瑰，蕴涵多种调节皮肤细胞平衡的活性精华和护理成份，有着无穷的美感与神奇的肌肤疗护价值，等待人们去发现。 今天，耶利亚TM潜心研究世界各地不同品种玫瑰鲜花的特性，汇聚科技与智慧，精心挑选最适合用于肌肤护理的玫瑰鲜花精粹组合，为不同的肌肤，提供天然而专业的护理方案；为肌肤注入充